網(wǎng)文IP市場全面開花，趣頭條持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容出海
投資大師巴菲特曾經(jīng)說過，只有在潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳。但也正是退潮的時候，才會讓真正有價值的內(nèi)容脫穎而出……
對于網(wǎng)文IP而言，從最初的默默無聞，到被資本、行業(yè)和用戶追捧，再到被質(zhì)疑并進入相對冷靜的階段。如今，經(jīng)過此前一輪的周期，真正優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的價值開始越發(fā)被認可。
據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超5億人，市場規(guī)模預(yù)計達453.9億元，而基于龐大的用戶群體，以及資本的大量流入，近些年通過打通影、漫、游全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，網(wǎng)文IP也迎來了蓬勃發(fā)展的時期。
在免費閱讀市場，趣頭條旗下米讀摸索出新的玩法，掀起一波短劇熱潮。去年9月，米讀與快手達成戰(zhàn)略合作，為快手提供基于米讀原創(chuàng)小說改編而成的短劇。短劇是個內(nèi)容跨界新物種，兼具短視頻的“短平快”、網(wǎng)紅氣質(zhì)，以及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作內(nèi)核等多重優(yōu)勢，在短視頻審美日漸疲憊的今天，很容易脫穎而出，成為爆款。
據(jù)了解，《冒牌嬌妻》上線第一天推出了付費包，付費包上線24小時之內(nèi)付費人次過萬，現(xiàn)在該劇累計付費人次已超3萬。這在短劇付費點播領(lǐng)域來說，是相當(dāng)不錯的成績。
IP改編的短劇為短視頻平臺帶來流量的同時，也反哺了米讀。2020年8月，IP改編短劇《河神的新娘》上線，首播24小時漲粉100萬，打破了快手小劇場最快漲粉紀錄，單集最高播放量達到了5284萬。這部在米讀上原本并不十分熱門的作品，在短劇播出期間，熱度驟增，一度從二十左右的排名升到了米讀熱搜第一的位置。
除此之外，短劇自身也在尋找變現(xiàn)模式。中長視頻的廣告植入與超前點播模式，也被應(yīng)用到了短劇中。在米讀上線的20余部短劇中，其中4部嘗試開啟了“超前點播”——3元買5集，9元買全季兩種付費方式。如果不愿意付費，也一樣可以等劇3天一更，免費看完全集。
在IP短劇的商業(yè)化探索上，除付費點映外，趣頭條也開始嘗試結(jié)合品牌定制短劇。其中，短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名，單集播放量超500萬，短劇《國民男神是女生》則充分發(fā)揮內(nèi)容特性，將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合，播放量達1.16億，點贊近330萬。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展，催生了豐富多彩的精品IP，也由此打開了IP改編的想象空間和諸多可能性。未來，米讀將加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入，在IP孵化上嘗試泡面番、互動劇等多種形式，爭取2021年日活躍用戶和收入翻一番，再次鞏固免費閱讀行業(yè)的領(lǐng)先位置。
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