趣頭條短內(nèi)容大放異彩：探索IP改編新模式
隨著“短視頻變長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻變短”，各大平臺(tái)用戶爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)，短劇也成為長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)的交匯點(diǎn)?！稒?quán)寵刁妃》、《我的契約男友》、《國(guó)民男神是女生》等數(shù)十部改編自趣頭條旗下米讀網(wǎng)文IP的短劇內(nèi)容大放異彩。
《權(quán)寵刁妃》改編自米讀平臺(tái)的同名言情網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，該劇形式新穎，爽點(diǎn)密集，在上線快手小劇場(chǎng)后首季播放量便突破4億，多次登上單日最熱榜單Top1。此外，在米讀平臺(tái)千萬(wàn)粉絲級(jí)頭部KOL御兒的加持下，《權(quán)寵刁妃》也順利實(shí)現(xiàn)出圈，在優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)獲得首頁(yè)推薦，播放數(shù)據(jù)頻頻沖破新高，進(jìn)一步助推了原著IP的走紅。
作為影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，網(wǎng)文平臺(tái)擁有最為核心的儲(chǔ)備IP，這是內(nèi)容行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)和跨界合作的基礎(chǔ)，豐富的網(wǎng)文資源也為開(kāi)拓微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能，短劇也成為網(wǎng)文平臺(tái)不斷完善IP產(chǎn)業(yè)鏈布局的一個(gè)賽道。
米讀從2020年2月起開(kāi)始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式，迄今為止，米讀已將平臺(tái)內(nèi)超32部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇，在全平臺(tái)的播放量超27億，并和快手達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并在商業(yè)化探索中覆蓋了付費(fèi)點(diǎn)映、品牌冠名定制、點(diǎn)擊分賬等傳統(tǒng)影視劇的變現(xiàn)方式。
不僅如此，米讀在IP短劇的商業(yè)化探索上，除付費(fèi)點(diǎn)映外，還解鎖了更多新玩法，力求最大程度釋放IP價(jià)值。其中，短劇《我的契約男友》獲王老吉獨(dú)家冠名，單集播放量超500萬(wàn)；短劇《國(guó)民男神是女生》則充分發(fā)揮內(nèi)容特性，將劇情場(chǎng)景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合，播放量達(dá)1.16億，獲得近330萬(wàn)點(diǎn)贊。
值得一提的是，原創(chuàng)作者通過(guò)辛勤耕耘，在米讀也獲得了豐厚的回報(bào)。其中，《上門(mén)龍婿》作者洛長(zhǎng)天2020年累積收入近300萬(wàn)元，而《大叔，乖乖寵我！》作者夜幕初垂，單本書(shū)籍累積稿費(fèi)收入已近400萬(wàn)元。
當(dāng)下，綜合性網(wǎng)文平臺(tái)在發(fā)展已經(jīng)遇到瓶頸期，短劇也正成為網(wǎng)文平臺(tái)視頻化轉(zhuǎn)型的重要出口。網(wǎng)文平臺(tái)布局短劇，不僅能夠縮短IP孵化時(shí)間，也能以低風(fēng)險(xiǎn)的成本來(lái)試探消費(fèi)者的口味，更能提升小說(shuō)IP的曝光為網(wǎng)文平臺(tái)導(dǎo)流。
作為一款創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，米讀的出現(xiàn)顛覆了網(wǎng)文行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的付費(fèi)閱讀模式，以“免費(fèi)+廣告”的模式面向全量人群，為用戶提供海量?jī)?nèi)容。未來(lái)，米讀將持續(xù)輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。
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