百度廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室：踐行行業(yè)前沿探索
如今的互聯(lián)網(wǎng)已變得無處不在，并扮演起推動人類生活和社會發(fā)展的重要力量，創(chuàng)新也成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展之本。日前，全球最大的中文搜索引擎百度透露成立并啟動了百度廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，據(jù)稱，這一舉措及實(shí)驗(yàn)室的成立旨在發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新精神，挖掘行業(yè)理念，創(chuàng)新商業(yè)廣告產(chǎn)品推廣，對于行業(yè)前沿進(jìn)行更多的探索和實(shí)踐。
專注創(chuàng)新 百度廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室橫空出世
作為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一面旗幟，全球最大的中文搜索引擎百度更是深諳創(chuàng)新的重要性，而這也是其之所以在覆蓋了中國4.57億網(wǎng)民中的95%，并擁有著極其廣泛的影響力和行業(yè)成就的情況下，依舊不肯止步的緣由所在。
無論是2001年技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商到建立自己搜索門戶的巨大轉(zhuǎn)型，還是為了應(yīng)對國外互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭競爭而發(fā)起的“閃電計劃”，百度對探索和創(chuàng)新近乎偏執(zhí)的執(zhí)著令其最終在眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中脫穎而出。隨后，框計算的誕生、阿拉丁計劃和鳳巢產(chǎn)品的出臺，百度貼吧、百科、地圖、移動搜索等一系列新產(chǎn)品應(yīng)用的發(fā)布，再到開放平臺的橫空出世，百度的創(chuàng)新之路已然早已跨越了單純企業(yè)自身發(fā)展的范疇，轉(zhuǎn)為成為了一種帶動整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的努力與嘗試。
經(jīng)過數(shù)月調(diào)研和籌備的百度廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室的誕生同樣如此。恰如《北大商業(yè)評論》中的闡釋，互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新的含義，不僅僅是某種跨越式的技術(shù)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出前所未有的商業(yè)模式。同時，與互聯(lián)網(wǎng)精神相契合，這種創(chuàng)新應(yīng)該是在開放、合作和平等的前提下發(fā)生的。
“百度廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室的目標(biāo)，便是希望藉由這種互聯(lián)網(wǎng)時代的特質(zhì)，發(fā)掘一切行業(yè)智慧，驅(qū)動起一輪新的營銷創(chuàng)新浪潮?！?百度商業(yè)產(chǎn)品部高級經(jīng)理門旭光指出。
產(chǎn)品互動創(chuàng)新 讓廣告“零距離”生動起來
在百度看來，盡管憑借對客戶需求更精準(zhǔn)的把握，搜索營銷有著其它網(wǎng)絡(luò)營銷模式所不可比擬的優(yōu)勢，但這并不代表著可以墨守成規(guī)。由于網(wǎng)民對應(yīng)用體驗(yàn)要求的日益提高，只有不斷的在產(chǎn)品層面上推陳出新，才能應(yīng)對消費(fèi)者多樣化的需求。為此，廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室雖然創(chuàng)立不久，但已經(jīng)在積極進(jìn)行著有益的嘗試和探索，并已取得了初步的成果。其中浮層廣告的誕生，就是這種全新營銷創(chuàng)意思路的成果之一。
“廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室的一項(xiàng)重要的責(zé)任，就是扮演起技術(shù)創(chuàng)新集散地和新產(chǎn)品發(fā)動機(jī)的角色，通過吸引更多的想法和創(chuàng)意，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的完善和推陳出新，在使消費(fèi)者獲得更良好的互動體驗(yàn)同時，帶動搜索營銷廣告價值的提升?！遍T旭光表示。
以“廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室”為平臺，百度內(nèi)部技術(shù)、品牌、營銷、市場等各個部門形成了一種無縫合作的嶄新模式，所有關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新的思路想法、執(zhí)行策略、用戶反饋都能夠在這個平臺上得到充分的反應(yīng)，而百度也可以根據(jù)其中具有實(shí)際操作價值的建議進(jìn)行產(chǎn)品的完善、測試和開發(fā)，并以最快的速度實(shí)現(xiàn)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
集搜索、展示和互動效果于一身的浮層廣告，便是百度廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室最新試水的創(chuàng)新產(chǎn)品，它以一種將客戶營銷訴求于消費(fèi)者需求完美整合的全新形式，徹底顛覆了傳統(tǒng)廣告那種靜態(tài)刻板的形象。
不過你也許想象不到，研發(fā)這款堪稱革命性的廣告產(chǎn)品最初的動因，僅僅是為了招商銀行的Iphone版手機(jī)銀行業(yè)務(wù)最大限度地與蘋果Iphone用戶匹配和契合。
“通過數(shù)據(jù)部門的反饋，我們發(fā)現(xiàn)那些樂于使用Iphone手機(jī)的用戶群多為年輕時尚、信奉品牌，同時又善于應(yīng)用最新科技且沒有時間去銀行的白領(lǐng)群體，因此廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室特別聯(lián)合了技術(shù)部門將關(guān)鍵詞與浮層廣告產(chǎn)品進(jìn)行了整合。”門旭光介紹，用戶在搜索與“Iphone”相關(guān)的關(guān)鍵詞，招商銀行的Iphone般手機(jī)銀行廣告便可在頁面右側(cè)的廣告位清晰顯示，同時消費(fèi)者還可以直接點(diǎn)擊廣告上的試用按鈕，身臨其境地進(jìn)行產(chǎn)品的模擬體驗(yàn)。而這種將客戶廣告訴求、消費(fèi)者特征、個性化應(yīng)用體驗(yàn)完美整合在一起的全新廣告模式，一經(jīng)推出便受到了眾多廣告主的關(guān)注和青睞。
行業(yè)智慧分享 百度引領(lǐng)因時而動
除了扮演百度自身搜索營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新助推器角色外，推動整個網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步更是廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室的宗旨所在。
門旭光強(qiáng)調(diào)：“我們發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)客戶的受眾有著不同的消費(fèi)特點(diǎn)和習(xí)慣，對于企業(yè)來說，在不同階段也有著具體不同的推廣需求，所以，更有針對性的產(chǎn)品和解決方案成為企業(yè)客戶急切盼望解決的課題。為此，實(shí)驗(yàn)室不僅會充分整合百度內(nèi)部各個部門的優(yōu)勢資源，同時還將面向整個業(yè)界廣泛收集、分析和整理各種與網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)意，并借助開放平臺等渠道與整個業(yè)界進(jìn)行分享?！?/P>
也就是說，廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室的定位并不只是局限于百度自身，百度在某種層面上也將其當(dāng)做了一個實(shí)現(xiàn)行業(yè)與用戶對話溝通，洞察市場變化，集結(jié)行業(yè)智慧，并最終在提升用戶應(yīng)用體驗(yàn)同時，推進(jìn)精準(zhǔn)化營銷的進(jìn)程和客戶營銷水平的提升。
不過在百度看來，面對消費(fèi)者千變?nèi)f化的需求，廣告產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室的征程才剛剛開始，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)還是一個全新的領(lǐng)域，百度必須因時而動。
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