趣頭條布局IP孵化，創(chuàng)新商業(yè)模式持續(xù)增長
隨著一二線城市的競爭白熱化和新增流量枯竭，而新興市場用戶收入增長、基礎設施逐步完善以及信息傳播平臺全面覆蓋，新興市場的需求逐漸被激活，眾多細分市場需求規(guī)模開始急劇爆發(fā)，某些細分賽道甚至比一二線城市更具潛力。
目前，我國新興市場人口已超11億，未來幾年中將達到13億。這其中蘊含更大的經濟發(fā)展空間，存在進一步釋放消費潛力。
作為一個專注于新興市場的移動內容平臺,趣頭條在內容布局上，覆蓋小說、資訊、游戲和直播等內容。在商業(yè)變現(xiàn)能力上，趣頭條團隊熟諳廣告變現(xiàn)商業(yè)模式。在產品創(chuàng)新上，趣頭條在27個月的時間內完成了從零到數(shù)億級用戶規(guī)模的飛躍，在市場上稱為“趣頭條速度”。
雖然過去一年，趣頭條雖然遭遇了內外部諸多挑戰(zhàn)，但趣頭條通過內部優(yōu)化，不僅升級了自己的戰(zhàn)斗力，還最終取得了單季度盈利的勝利。
尤其是，趣頭條旗下產品米讀“悄悄”完成了一項壯舉，根據(jù)米讀小說原創(chuàng)網絡小說改編的熱播短劇《冒牌嬌妻》,試水付費點映，優(yōu)質的情節(jié)設定極大地勾起了觀眾對后續(xù)劇情的興趣，在快手小劇場上線24小時內付費人次破萬，市場反饋相當亮眼。雖然每集僅1-2分鐘，但是首播72小時增粉50萬，單集點贊將近50萬。
另外，米讀短劇《我的契約男友》已經獲得了王老吉獨家冠名，而《國民男神是女生》劇情植入DR鉆戒，都在商業(yè)化方面實現(xiàn)了突破。
米讀小說改編的短劇，單個視頻動輒一千多萬的播放量，比電視劇的植入更為直接，對于品牌來說，未來將會是嘗試露出和植入的方向。由于短劇拍攝門檻不如電視劇、電影高，這個產業(yè)鏈今后也將會有大批創(chuàng)作者進入，共同推起短劇IP的商業(yè)化進程。
之前閱文集團發(fā)布財報顯示，IP商業(yè)化的時代已經到來。IP商業(yè)化，一是要靠內容建設，米讀劍指打造最大的短劇IP資源庫；二是要激活IP價值，讓IP得以多元化開發(fā)。
目前米讀已經有30部以上原創(chuàng)小說改編成IP短劇，短劇全網總播放量20億，也就是說，趣頭條在“短視頻劇本”上早已先下一城，以后還會在付費短視頻、IP商業(yè)化上有更多想象。
未來，趣頭條將繼續(xù)在內容質量上投入，優(yōu)化算法技術并靈活地使用技術，力爭趣頭條App、小視頻、短視頻、直播、游戲和公司其它創(chuàng)新業(yè)務在保持規(guī)模增長的基礎上，實現(xiàn)全年經營性利潤。
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