德國(guó)威能全新logo來(lái)襲-看德國(guó)威能百年的變與不變
提及品牌，我們的第一印象往往是品牌商標(biāo)，也就是LOGO。LOGO就像品牌的旗幟，是企業(yè)理念的抽象體現(xiàn)。尤其對(duì)一些歷史悠久的品牌來(lái)說(shuō)，隨著企業(yè)發(fā)展，其LOGO的變與不變，傳遞著品牌本身的創(chuàng)新與堅(jiān)持。
近日，擁有近150年歷史，打造多款享譽(yù)全球“常青樹”產(chǎn)品的舒適家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌——德國(guó)威能，發(fā)布了全新的品牌視覺(jué)形象。
這是繼威能2009年LOGO更新之后的又一次升級(jí)。
由繁變簡(jiǎn)，順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代浪潮
“扁平化”是威能新LOGO的一大改變。不同于三維LOGO細(xì)節(jié)處的光影與起伏，扁平化LOGO更加“輕量化”，可以巧妙地和各種場(chǎng)景融合在一起?？此啤坝煞弊兒?jiǎn)”，卻與威能“少即是多”的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念一脈相承。
縱觀威能全系列產(chǎn)品，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是一個(gè)重要標(biāo)簽。以威能壁掛爐為例，白色面板和“微笑曲線”的設(shè)計(jì)可謂經(jīng)典，能夠融入各種家居場(chǎng)景中，源源不斷地釋放溫暖。這種設(shè)計(jì)理念也得到了業(yè)界認(rèn)可，威能旗下的多款產(chǎn)品設(shè)計(jì)也多次斬獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
縱觀全球，可口可樂(lè)、蘋果等極具影響力的全球品牌，在其發(fā)展歷程中也進(jìn)行了多次LOGO迭代。每一次升級(jí)，都是基于當(dāng)時(shí)的主流審美的一次創(chuàng)新，具有時(shí)代印記，也沉淀了品牌內(nèi)涵。
由遠(yuǎn)及近，更加貼近消費(fèi)者
威能全新LOGO的另一變化，是“跳出方框”的品牌形象——威能兔。相較之前的設(shè)計(jì)，新版LOGO中，以“復(fù)活節(jié)彩蛋”作為底層輪廓的威能兔比例被放大，更加突出。
正如提到可口可樂(lè)會(huì)聯(lián)想到北極熊，說(shuō)起麥當(dāng)勞就會(huì)想到麥當(dāng)勞叔叔，提到威能就會(huì)想到威能兔。每個(gè)與威能有關(guān)的重要瞬間，威能兔從未缺席。
從上世紀(jì)威能兔被涂裝于賽車上，在賽道疾馳；之后漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)的威能，一臺(tái)臺(tái)印有威能兔的熱水器，打開了中國(guó)用戶溫暖體驗(yàn)的新大門；此后，在諸如“中華第一街”王府井步行街、上海進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，威能兔的足跡遍布中國(guó)多座城市，深入人心。
威能全新LOGO中，放大的威能兔從視覺(jué)上營(yíng)造的近距離感受，不僅是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，也是威能品牌未來(lái)進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的隱喻。
還是那只熟悉的兔子，未來(lái)它會(huì)離你更近一步。
不變的綠色，是對(duì)企業(yè)愿景的堅(jiān)守
在新版LOGO的設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，延承不變的是以綠色為主的基礎(chǔ)色調(diào)。
眾所周知，綠色不是暖色，為什么一家“傳遞溫暖”的暖通企業(yè)會(huì)以綠為主色呢？這就要從威能的歷史說(shuō)起。
作為一家創(chuàng)辦近150年，經(jīng)歷過(guò)第二次和第三次工業(yè)革命的德國(guó)企業(yè)，威能目睹過(guò)德國(guó)工業(yè)發(fā)展和環(huán)境污染的整個(gè)過(guò)程。身處環(huán)保主義浪潮和可持續(xù)發(fā)展理論誕生期的威能，也在企業(yè)前進(jìn)的方向上更加重視體現(xiàn)綠色主張。
2011年，威能把所有關(guān)于可持續(xù)性發(fā)展的舉措整合在SEEDS可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃中。該計(jì)劃名稱代表了環(huán)境、員工、發(fā)展與解決方案和社會(huì)的可持續(xù)性。在這個(gè)計(jì)劃的系統(tǒng)化實(shí)施下，威能集團(tuán)在2013年及2015年榮獲了享有盛譽(yù)的“德國(guó)可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)”。
2017年，威能對(duì)外發(fā)布了集團(tuán)新愿景：“以改善生態(tài)環(huán)境為己任，讓每一個(gè)家庭更舒適，讓世界更美好”。LOGO中傳承的這份綠色，也代表著威能堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的決心。
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