團購導(dǎo)航轉(zhuǎn)型 努力提升用戶粘度
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，誰擁有用戶，誰就有話語權(quán)。借著團購的大潮，團購導(dǎo)航迅速崛起。由于團購導(dǎo)航擁有天然的“信息聚合程度高”的優(yōu)勢，借助著較高的搜索引擎權(quán)重，快速積累了一批用戶。然而，團購導(dǎo)航似乎已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸。團購導(dǎo)航網(wǎng)何去何從，似乎是時候思考這個問題了。
雖然幾家大的團購導(dǎo)航流量較大，但據(jù)小編向幾家較大團購網(wǎng)站站長了解，團購導(dǎo)航的轉(zhuǎn)化率普遍不高。經(jīng)過分析，可能的原因如下：1.團購導(dǎo)航的流量有相當一部分來自搜索引擎，而搜索引擎的流量轉(zhuǎn)化率很低；2.多數(shù)團購導(dǎo)航的用戶體驗不強，如分類不合理、搜索功能弱，導(dǎo)致很多團購信息不能呈現(xiàn)精準地呈現(xiàn)給用戶；3.團購導(dǎo)航缺乏SNS、論壇類平臺支撐，不能有效增加用戶粘度。
近一個月來，5大團購導(dǎo)航的用戶粘度數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖
（來自權(quán)威流量統(tǒng)計工具Alexa）
關(guān)于團購導(dǎo)航未來可能的發(fā)展趨勢，小編向幾家較大的團購導(dǎo)航網(wǎng)站負責(zé)人進行了了解。其中，團138（www.tuan138.com/）CEO張壽松表示：“團購導(dǎo)航是一種平臺，雖然現(xiàn)在的團購導(dǎo)航大多千篇一律，但如果想脫穎而出，必須體現(xiàn)差異化。團138一直注重用戶培養(yǎng)，先后開通了論壇和用戶中心，像24券、團寶等較大的團購網(wǎng)普遍反映團138流量的轉(zhuǎn)化率還是不錯的，我想這和團138的用戶粘度是分不開的。未來團購導(dǎo)航的發(fā)展，可能不僅僅限于團購信息的聚合，關(guān)鍵是如何將信息呈現(xiàn)給用戶。LBS，垂直搜索引擎，甚至SNS，都是可能的發(fā)展方向?！?/P>
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