健康場景拉高份額！海爾冰箱1個品類抵1個品牌
618越來越近了，消費者都在選購什么產品呢?從京東家電品類日可以看出，“健康”依然是關鍵詞。其中，新風空調銷量同比增長超9倍；分區(qū)洗衣機、洗烘套裝等新興品類成交額同比增長3.6倍。
此外，伴隨著京東“全民健康體驗官”活動于6月15日上線，胃部健康等6大場景也成為618的吸引點。其實，這樣的健康、成套場景已經屢見不鮮了，像是海爾冰箱的1個品類——全空間保鮮冰箱，憑借場景帶動已在5月達到了12.8%的份額。整體形成了海爾冰箱第一、卡薩帝冰箱第二、海爾全空間保鮮冰箱第三的格局。
618“前哨戰(zhàn)”：健康體驗才能吸引用戶下單
今年618購物節(jié)的家電市場，究竟會呈現(xiàn)哪些特點呢?其實從6月1日打響的“前哨戰(zhàn)”就能窺見一二。
首先，新興品類不斷涌現(xiàn)。根據京東6月1日“開門紅”數(shù)據，碗筷消毒機、智能掃地機等健康、便捷類產品持續(xù)高速增長。比如，洗地機品類預售成交額就同比增長超40倍，其中，新品高端洗地機占比超65%。
其次，能帶來健康體驗的產品，其銷額也是節(jié)節(jié)攀升。目前來看，400L以上的大容量冰箱成交額同比增長了5倍，多開門分區(qū)存儲、節(jié)能變頻、除菌健康等功能成為人們如今選購冰箱的重要參考標準。
可以看出，現(xiàn)在的用戶已經不易受到“低價”的誘惑了。能不能帶來更健康、便捷的享受，有沒有體驗升級，才是他們做最終選擇的決定因素。
成套方案“帶動力”不容小覷：海爾冰箱僅1個品類，已躍居行業(yè)第三
強烈的健康需求下，“1個品類抵1個品牌”的現(xiàn)象也隨之發(fā)生了。行業(yè)數(shù)據表明：海爾全空間保鮮冰箱系列產品，5月份額已達12.8%，目前僅次于海爾冰箱和卡薩帝冰箱，居行業(yè)第三。
其實，仔細分析下，1個冰箱品類就能抵1個品牌，恰恰就是因為滿足了用戶的健康化、場景化需求。
以前，食材存不壞就行了；現(xiàn)在，用戶更關心怎么吃得健康、吃得有營養(yǎng)。在保鮮層面，海爾全空間保鮮冰箱憑借阻氧干濕分儲、冷凍智能恒溫等科技，做到了果蔬15天長久保鮮、凍肉解凍后不流血水等；基于此，VC、蛋白質等食材營養(yǎng)也得到了充分留存。
以前，冰箱的功能就是保鮮；現(xiàn)在，飲食的一系列環(huán)節(jié)，海爾全空間保鮮冰箱都有方案?；凇爸羌掖竽X”，冰箱成為了三翼鳥廚房的智慧中樞，用戶在線上通過海爾智家APP，或在線下走入北京、上海等地的三翼鳥體驗中心001，就能體驗到主動式的飲食服務。
比如，在三翼鳥廚房，冰箱會基于已有食材，根據個人身體情況進行詳細的菜譜推薦。周末聚會，想吃個大餐，也可以通過海爾冰箱購買“北京烤鴨”等預制品，將其放入蒸烤箱，語音聯(lián)動網器，2步就能完成大師同款菜。行業(yè)人士分析，這樣便捷的場景無疑也為海爾全空間保鮮冰箱的份額攀升提供了重要推動力，在市場中形成了自身獨有的場景及生態(tài)區(qū)隔。
整體來看，如今的市場已經不再是硬件的爭奪戰(zhàn)了。誰能讓用戶吃得有營養(yǎng)、吃得更便捷，誰才能在競爭中占上風。這樣的變化將會產生多大的影響?還有待交給市場檢驗。
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