海爾冰箱1個(gè)品類抵1個(gè)品牌，618還能持續(xù)？
歷年的618購(gòu)物節(jié)，冰洗產(chǎn)品都是消費(fèi)者搶購(gòu)的重點(diǎn)?；仡櫲ツ?18，在京東平臺(tái)，冰洗品類成交額3分鐘破5億元，具體到冰箱市場(chǎng)，海爾冰箱僅用57秒就實(shí)現(xiàn)了銷額破億。
今年618前夕，海爾冰箱、卡薩帝冰箱一直穩(wěn)居市場(chǎng)的第一名、第二名，被行業(yè)提前“鎖定”618的冠亞軍，作為海爾冰箱的一個(gè)品類——海爾全空間保鮮冰箱則緊追海爾冰箱、卡薩帝冰箱，位列第三。海爾全空間保鮮冰箱1個(gè)品類抵1個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，618還能持續(xù)嗎？咱們不妨從用戶需求和市場(chǎng)表現(xiàn)中找答案。
從用戶需求端可以看出，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為健康冰箱買單。去年的618期間，僅京東一個(gè)平臺(tái)，7000元以上的中高端冰箱成交額同比增長(zhǎng)就超3倍，主打健康功能的冰洗產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)500%。今年618期間，各個(gè)品牌也推出主打健康牌的冰箱，比如在天貓渠道推出的海爾Tech Blue系列全空間保鮮冰箱，通過(guò)阻氧干濕分儲(chǔ)、冷凍智能恒溫等科技，能讓存儲(chǔ)食材保持一級(jí)鮮度，滿足用戶健康、營(yíng)養(yǎng)的需求。
不僅是健康需求，成套場(chǎng)景也成為用戶選購(gòu)冰箱的加分項(xiàng)?！?021年京東電器消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，人們對(duì)電器的消費(fèi)已經(jīng)從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)，這要求電器不僅要有單品功能，還要實(shí)現(xiàn)用戶的場(chǎng)景化需求。
基于“智家大腦”，在以海爾全空間保鮮冰箱為核心構(gòu)建的三翼鳥智慧廚房，就率先對(duì)此進(jìn)行了布局。除了基本的“存儲(chǔ)”，三翼鳥智慧廚房通過(guò)鏈接家電網(wǎng)器和跨行業(yè)的生態(tài)資源方，讓“購(gòu)買食材”“健康食譜”“智慧烹飪”“廚房局改”等飲食相關(guān)環(huán)節(jié)都有對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景化解決方案。
直觀來(lái)講，這早已不是一個(gè)普通廚房了，而是兼具居家采購(gòu)員、健康飲食管家、裝修局改專家于一體的高端、智慧廚房。
健康體驗(yàn)及成套場(chǎng)景帶動(dòng)下，海爾冰箱的全空間保鮮品類躍居行業(yè)第三。在今年五一期間，海爾全空間保鮮冰箱就憑借13.2%的市場(chǎng)份額，成為海爾冰箱、卡薩帝冰箱之后的行業(yè)第三。至今，這款冰箱依然占據(jù)高份額，位居暢銷榜榜首。
618購(gòu)物節(jié)即將迎來(lái)最關(guān)鍵的時(shí)刻，海爾冰箱的全空間保鮮品類能否延續(xù)自身優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)坐穩(wěn)冰箱行業(yè)的第三名呢？讓我們拭目以待。
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