5G安卓陣營(yíng)Q1大黑馬殺出！OPPO究竟做對(duì)了什么？
Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，今年Q1全球5G手機(jī)出貨量接近1.36億部，其中OPPO出貨占比達(dá)15.8%，僅次于蘋果，成為一季度市場(chǎng)份額最大的安卓廠商。
第二季度，OPPO延續(xù)了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，在618期間實(shí)現(xiàn)了全品類的銷量提升。Find系列增長(zhǎng)超過(guò)300%，Reno數(shù)字系列超400%，K系列超600%，智能電視超2900%，TWS耳機(jī)增長(zhǎng)280%，手環(huán)增長(zhǎng)94%。
而且相比起OPPO一直穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的線下渠道，更讓人意想不到的是今年它在線上銷量的暴漲。官方數(shù)據(jù)顯示，歡太商城618期間手機(jī)品類銷量同比增長(zhǎng)165%，京東618期間手機(jī)品類銷量和銷售額同比增長(zhǎng)150%，天貓官方旗艦店618當(dāng)天銷售額破億，蘇寧618當(dāng)天手機(jī)品牌銷量TOP3。
OPPO能在今年上半年取得如此引人矚目的成績(jī)，與其近幾年長(zhǎng)期積累沉淀下來(lái)的產(chǎn)品策略、技術(shù)儲(chǔ)備和領(lǐng)先性、全球化開拓和品牌戰(zhàn)略密不可分。
01/ 產(chǎn)品策略：持續(xù)打造精品爆款
2020年，OPPO陸續(xù)打造了A32、A72和Reno5等爆款，覆蓋了多個(gè)價(jià)位段。其中，2020年12月發(fā)布的Reno5系列更是一上市就全面引爆，首銷月取得了所在價(jià)格檔位，市場(chǎng)份額第一的好成績(jī)，穩(wěn)固了OPPO在中高端市場(chǎng)的地位。
2021年以來(lái)，OPPO先后發(fā)布了十年理想之作Find X3系列、性能強(qiáng)悍的K9系列和Reno6系列，持續(xù)深化人像視頻拍攝能力。三款不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，一上市就成為相應(yīng)價(jià)位段的爆款。
圍繞精品爆款策略，OPPO還首次嘗試手機(jī)+電視的組合銷售策略，K9智能手機(jī)和K9智能電視的組合套裝受到廣泛歡迎。
02/ 技術(shù)儲(chǔ)備：5G研發(fā)實(shí)力強(qiáng)悍，全球化專利布局
作為全球領(lǐng)先的智能終端科技企業(yè)，OPPO早在2015年就開始成立5G標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)。2018年10月27日，OPPO手機(jī)成功首次實(shí)現(xiàn)5G上網(wǎng)；11月30日，OPPO成功打通全球首個(gè)5G手機(jī)微信視頻通話；12月26日，OPPO首次向全球消費(fèi)者展出基于Find X的5G樣機(jī)。
2018年，OPPO還成為參與IMT-2020(5G)推進(jìn)組發(fā)布的《5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)第三階段規(guī)范》指定的唯一終端廠商。2019年5月，OPPO在瑞士發(fā)售Reno 5G，成為歐洲首款商用的5G智能手機(jī)產(chǎn)品。
持續(xù)多年的研發(fā)投入，為OPPO積累了豐富的5G通信標(biāo)準(zhǔn)專利。截至2021年一季度末，OPPO在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共完成3600+族的全球?qū)＠暾?qǐng)，并在ETSI宣稱1400+族5G標(biāo)準(zhǔn)專利。OPPO在3GPP提交標(biāo)準(zhǔn)文稿數(shù)量累計(jì)超3000件，排名前列。
OPPO持續(xù)用出色的5G手機(jī)產(chǎn)品為用戶帶來(lái)暢快的使用體驗(yàn)。根據(jù)OPPO軟件商店提供的數(shù)據(jù)，OPPO 5G手機(jī)平均下載速度相比4G提升388%，5G網(wǎng)絡(luò)下在App平均耗時(shí)比4G縮短21.37秒，App更新平均耗時(shí)縮短12.90秒，5G網(wǎng)絡(luò)主流游戲平均下載速度比4G提升四倍以上。
03/ 全球化開拓
今年一季度，OPPO在印度取得了優(yōu)異的成績(jī)，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度OPPO在印度市場(chǎng)出貨量達(dá)到了470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比達(dá)到了13%，同比增長(zhǎng)35%。
今年5月以來(lái)，OPPO還先后基于印度官網(wǎng)、印尼官網(wǎng)正式開通線上商店OPPO Store，通過(guò)電商渠道在讓消費(fèi)者更容易、更快速地購(gòu)買到需要的產(chǎn)品。
在歐洲，OPPO也延續(xù)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，OPPO在歐洲市場(chǎng)保持著健康的增長(zhǎng)趨勢(shì)，以高達(dá)94%的增幅在歐洲市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，市場(chǎng)份額占比達(dá)到了6%，躋身歐洲市場(chǎng)TOP4。
04/ 品牌高端化
2020年11月18日，OPPO在以“躍遷·致善”為主題的未來(lái)科技大會(huì)2020（OPPO INNO DAY 2020）上，正式推出OPPO全鏈路色彩管理系統(tǒng)，同時(shí)也是面向未來(lái)廣色域、高色深時(shí)代設(shè)計(jì)的首個(gè)Android全鏈路色彩管理系統(tǒng)。
OPPO全鏈路色彩管理系統(tǒng)包含全鏈路10bit及色彩管理兩大核心技術(shù)。其中全鏈路10bit覆蓋采集、編碼、存儲(chǔ)、解碼、顯示整條圖像處理過(guò)程，在各環(huán)節(jié)均具備處理10bit數(shù)據(jù)能力，解決底層系統(tǒng)對(duì)于10bit圖像信息不兼容問(wèn)題。 同時(shí)，這也是手機(jī)行業(yè)里首次實(shí)現(xiàn)全鏈路的10bit 圖片及視頻拍攝。
Find作為OPPO致敬理想主義者、致敬探索精神的高端旗艦系列，今年的Find X3首發(fā)搭載全鏈路色彩管理系統(tǒng)，用色彩喚醒感動(dòng)。除了支持10bit色深和十億色臻彩，其行業(yè)首創(chuàng)的60倍顯微鏡頭、一體化未來(lái)感的玻璃后蓋，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了更加出色的使用體驗(yàn)，也為安卓旗艦開辟了更大的想象空間。
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