直擊第五屆人單合一模式引領(lǐng)論壇： 生態(tài)品牌認(rèn)證體系全球首發(fā)
9月17日，第五屆人單合一模式引領(lǐng)論壇開幕。在本次論壇上全球領(lǐng)先的洞察與咨詢公司凱度集團(tuán)、全球頂級(jí)學(xué)府牛津大學(xué)賽德商學(xué)院和全球頂級(jí)商業(yè)評(píng)論《哈佛商業(yè)評(píng)論》面向全球首次發(fā)布了生態(tài)品牌認(rèn)證體系。
據(jù)悉，去年凱度集團(tuán)攜手牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合海爾集團(tuán)共同發(fā)布了《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌白皮書》，吸引了眾多企業(yè)關(guān)注，對(duì)如何建設(shè)生態(tài)品牌產(chǎn)生濃厚興趣，生態(tài)品牌認(rèn)證體系也應(yīng)運(yùn)而生。
生態(tài)品牌認(rèn)證體系從共同進(jìn)化、價(jià)值循環(huán)和品牌理想三大視角出發(fā)，主要對(duì)品牌在用戶體驗(yàn)交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價(jià)值、共贏增值效用、社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)五大評(píng)價(jià)維度的表現(xiàn)進(jìn)行打分，綜合品牌在用戶評(píng)價(jià)、專家評(píng)審和客觀數(shù)據(jù)三類評(píng)估方式的得分，確定生態(tài)品牌的表現(xiàn)指數(shù)。
生態(tài)品牌認(rèn)證的最終結(jié)果將以生態(tài)品牌勢(shì)能圖進(jìn)行展現(xiàn)，根據(jù)價(jià)值循環(huán)與共同進(jìn)化為尺度，將生態(tài)品牌發(fā)展成熟度區(qū)分出三個(gè)等級(jí)——攀登者、競(jìng)爭(zhēng)者、領(lǐng)航者。
在談到生態(tài)品牌認(rèn)證體系的核心理念時(shí)，凱度大中華區(qū)總裁、BrandZ全球主席王幸認(rèn)為，生態(tài)品牌認(rèn)證體系旨在實(shí)現(xiàn)“人的價(jià)值最大化”，這里面不僅僅是員工、用戶、生態(tài)方，而是整個(gè)社會(huì)的大眾?！皟r(jià)值最大化”蘊(yùn)含三個(gè)層級(jí)，包括推進(jìn)共同進(jìn)化，創(chuàng)造價(jià)值循環(huán)以及貢獻(xiàn)社會(huì)價(jià)值。
《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版聯(lián)合出品人、總經(jīng)理劉霄認(rèn)為，生態(tài)品牌是基于現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提出的，是社群經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，而這些都是以用戶需求為核心。
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