PEN系列E系統(tǒng)共發(fā)展 P&E專訪奧巴高層
泡泡網(wǎng)數(shù)碼相機(jī)頻道4月22日 本次P&E 2011，奧林巴斯依然以PEN系列為主要參展系列，當(dāng)然其最新的E系統(tǒng)單反旗艦E-5和眾多消費(fèi)DC新品也一起登場亮相。借著這個機(jī)會，我們對奧林巴斯的渡邊章先生和大浦康達(dá)先生進(jìn)行了專訪，請他們來談一談本次奧巴參與的P&E，以及奧巴各條產(chǎn)品線在今后的發(fā)展情況。
PS：渡邊章先生很早就在奧林巴斯負(fù)責(zé)相機(jī)產(chǎn)品的企劃與開發(fā)。從E-1開始負(fù)責(zé)奧巴專業(yè)相機(jī)產(chǎn)品的企劃工作。同時他也是PEN系列的企劃創(chuàng)始人。
編輯：本次P&E我們參觀了奧巴站臺，看到還是以PEN系列為參展核心。奧林巴斯今后以怎樣的策略發(fā)展？是否以PEN系列為最主要的核心？
渡邊章：從整個市場的情況來看，松下和索尼也都有類似我們PEN系列的產(chǎn)品，不過松下和索尼都是電器制造商而非相機(jī)制造商。我們奧巴不打算像他們一樣成為電器生產(chǎn)商，而是專注于照相機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和制造。所以從這方面來說，我們的相機(jī)不是更像一個IT產(chǎn)品，而是更像一臺真正的照相機(jī)。
從性能方面來說，我們不單單重視性能數(shù)字方面，并且對于鏡頭這樣部件的光學(xué)品質(zhì)也更加重視。對于PEN系列，現(xiàn)在有4款產(chǎn)品，將來我們會進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，PEN系列肯定會在奧林巴斯的產(chǎn)品線中占有相當(dāng)重要的位置。
編輯：現(xiàn)在中國市場還沒有形成對微單的消費(fèi)習(xí)慣，奧巴如何從營銷上培養(yǎng)這種消費(fèi)習(xí)慣？有沒有什么計(jì)劃？
渡邊章：在全球范圍當(dāng)中，比如日本和香港這樣的市場，微單相機(jī)已經(jīng)取得了大約相當(dāng)于單反40%的市場比例，其它大部分地區(qū)也有20%左右。遺憾的是中國市場目前還不到10%，但成長勢頭更好，所以我們相當(dāng)看好中國市場。推廣方面現(xiàn)在重要的是讓大家知道微單這個概念，做普及工作很重要，我們很有信心。
大浦康達(dá)：關(guān)于市場運(yùn)作，首先我們的形象店都是以PEN系列為主。其次我們會通過店面以及結(jié)合消費(fèi)者的活動（比如組織美食愛好者用PEN系列拍美食），來促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)知。
渡邊章：從前大部分人都是使用卡片機(jī)拍照，接觸使用單反的門檻比較高，PEN系列的開發(fā)就是希望將專業(yè)相機(jī)的門檻降低。另外比如在E-PL2推出時，我們也同時發(fā)布了新鏡頭，讓入門消費(fèi)者熟悉換鏡頭的特性，這樣他們在接觸單反時也更容易。在產(chǎn)品中我們也有很好的導(dǎo)航功能，通俗易懂，更加便利使用者理解。
編輯：年初新推出的E-PL2，奧巴的營銷戰(zhàn)略是否延續(xù)以往的路線？是否會有更多的與消費(fèi)者分享體驗(yàn)樂趣的線下活動？
大浦康達(dá)：我們肯定會繼續(xù)開展，并且會擴(kuò)大這樣的活動。雖然有很多手段，比如廣告，但對于奧巴現(xiàn)在不是大規(guī)模做廣告的時機(jī)，這種更有親和力的活動會讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)奧巴的PEN系列產(chǎn)品。
編輯：關(guān)于XZ-1，推出這款產(chǎn)品的戰(zhàn)略奧巴是怎樣考慮的？
渡邊章：XZ-1是奧巴卡片機(jī)中最高端的機(jī)型，從各方面來說都整體提升了奧巴卡片機(jī)的形象。之前奧巴一直沒有類似的產(chǎn)品，現(xiàn)在推出也可以讓大家重新認(rèn)識奧巴的卡片機(jī)。市場對這款產(chǎn)品的評價都不錯，再世界范圍內(nèi)，XZ-1的銷售情況很不錯。
編輯：奧巴和松下都推出了基于微單系統(tǒng)的攝像機(jī)，奧巴怎么考慮消費(fèi)者這樣使用習(xí)慣的改變？
渡邊章：因?yàn)镻EN系列取消了反光鏡，不但實(shí)現(xiàn)了小型化，雖然也增加了攝像功能，但不會將這個作為主要的功能進(jìn)行發(fā)展，我們的重點(diǎn)還是在靜態(tài)影像的拍攝上。
編輯：E系統(tǒng)有沒有計(jì)劃推出新的機(jī)型？今年P(guān)&E站奧巴展臺主要宣傳奧巴的哪些優(yōu)勢？
渡邊章：關(guān)于新產(chǎn)品計(jì)劃這里不方便透露，E系列一位數(shù)和二位數(shù)的機(jī)型（E-5和E-30），我們肯定會繼續(xù)推出產(chǎn)品，E系統(tǒng)的一些功能肯定是PEN系列實(shí)現(xiàn)不了的。而E系列三位數(shù)的產(chǎn)品，我們會考慮用PEN系列替換掉。PEN系列的鏡頭我們會繼續(xù)研發(fā)，并且4/3系統(tǒng)的鏡頭也不會中斷研發(fā)。PEN系列的鏡頭我們認(rèn)為還不夠多，可能近期重點(diǎn)會放在PEN系列上。
大浦康達(dá)：我們參加這個展會，是為了向消費(fèi)者傳達(dá)我們關(guān)于PEN系列的信息，這也是我們的展出重點(diǎn)，體現(xiàn)出我們對中國市場的重視。
編輯：對于M4/3系統(tǒng)的鏡頭群，是否有推出定焦大光圈鏡頭的計(jì)劃？
渡邊章：我們本身是為了把單反的門檻降低，所以設(shè)計(jì)了小型化的PEN系列，雖然我們具備的鏡頭目前是根據(jù)最能滿足消費(fèi)者的需求推出的，但總有一部分用戶對鏡頭有特殊的使用需求，我們當(dāng)然也會給他們開發(fā)鏡頭，但具體計(jì)劃這里不便透露，敬請期待，肯定會拿出讓大家滿意的產(chǎn)品。
編輯：為何奧巴取消了μ系列的產(chǎn)品？這個系列是很受歡迎的，奧巴是怎么考慮的？
渡邊章：因?yàn)槲覀冎匦驴紤]了大家的需求，經(jīng)過分析我們?yōu)榱烁蛹?xì)分市場，采取了現(xiàn)在新的產(chǎn)品線分類。取代了μ系列的現(xiàn)在是VG系列。另外，因?yàn)槲覀円郧坝蠵EN，之后一段時間沒有了，現(xiàn)在又復(fù)活了，并且很強(qiáng)勢，沒準(zhǔn)之后μ系列也會復(fù)活。
編輯：奧巴如何看待類似富士X100和索尼A55這樣的產(chǎn)品？
渡邊章：富士X100我們認(rèn)為是不錯的產(chǎn)品，對于沒有更換鏡頭需求的用戶，這款產(chǎn)品是很好的。我們的PEN系列是小型化可以換鏡頭的產(chǎn)品，它已經(jīng)可以覆蓋到X100用戶群的需求，所以我們不會推出類似X100的機(jī)型。索尼A55從技術(shù)上說也是很好的產(chǎn)品，體現(xiàn)了不俗的技術(shù)實(shí)力，從技術(shù)上說我們也會為它鼓掌。但是從索尼的產(chǎn)品線分析，現(xiàn)在有單反，有微單，有單電，我覺得索尼之后會對其進(jìn)行整合，成為一種或兩種類型，但是在日本索尼每一類的機(jī)型只賣一種，所以其日后的走向也是值得思考的。
編輯：使用PEN系列的用戶，很多都是非常追求個性化的。奧巴有沒有考慮推出更多的配件，或者更多顏色的機(jī)身選擇？有沒有可能開展個人定制服務(wù)？
渡邊章：賓得在日本可以根據(jù)用戶需求定制機(jī)身顏色，這是值得借鑒的。我們肯定會從配件和色彩的豐富，讓大家有更多的選擇面。在日本E-PL2大約50%的人選擇的是白色，所以對于從小卡片進(jìn)入到專業(yè)相機(jī)的用戶來說，我們肯定要考慮豐富他們的選擇范圍。其實(shí)我們也正是為了豐富消費(fèi)者對專業(yè)相機(jī)的選擇，才開發(fā)了PEN系列。關(guān)于附件產(chǎn)品，目前在中國的一些店面，已經(jīng)有個性附件的展示，比如多彩的相機(jī)背帶以及相機(jī)皮套等。■
關(guān)注我們
