單電將超越單反！專訪三星高層唐震煊
泡泡網(wǎng)數(shù)碼相機頻道4月23日 2011年4月21日，一年一度亞洲規(guī)模最大的照相機行業(yè)盛會——第十四屆中國國際照相機械影像器材與技術博覽會（P&E 2011）在北京國家會議中心正式拉開帷幕。4月22日，P&E的第二天下午，我們對三星電子數(shù)碼影像事業(yè)部市場總監(jiān)唐震煊先生進行了一次專訪，以下是本次專訪的Q&A。
三星電子數(shù)碼影像事業(yè)部市場總監(jiān)唐震煊先生與NX100
Q1：看到三星即將發(fā)布5款新的i-Function鏡頭，規(guī)格大部分都是用于專業(yè)拍攝，請問一下，三星是否準備開始進入專業(yè)攝影器材領域？有沒有相應的專業(yè)攝影器材？
唐震煊：三星對鏡頭的開發(fā)源于消費者的拍攝需求。這次推出的5款鏡頭分別對應著不同的拍攝場合，其目的是讓我們的NX相機用戶能獲得最全面的硬件支持。就單電相機的發(fā)展來看，繼續(xù)深入的專業(yè)化發(fā)展是一個趨勢，因此，隨著市場的發(fā)展與用戶需求的增加，三星對相應配件的研發(fā)也會繼續(xù)推進。
Q2：能否透露一下三星單電相機去年的銷量以及今年對市場的銷量預期？
唐震煊：去年三星NX系列在全國范圍內的銷量符合我們的預期。同時我們也看到，去年的單電市場仍處于起步狀態(tài)，還有較大限制，而在今年到明年的時間，單電市場可能會有一個質的飛躍。我們通過第三方的調查機構進行了一個研究，單電相機市場在2013年會十分繁榮，甚至將超過單反市場。但是這個預期只針對中國大陸地區(qū)。今年對市場的銷量預期是8萬臺，我們的目標相對去年來說更大。
Q3：三星的單電產(chǎn)品相比其他品牌有什么優(yōu)勢？
唐震煊：我們的相機在操作上更加簡單。i-Function的鏡頭對入門級用戶來講，操作非常簡單，非常實用。對比其他單電廠商來講，我們的鏡頭配件是最全的，其中還包括進口的產(chǎn)品。三星的單電產(chǎn)品在年底將會是最豐富的。另外，三星數(shù)碼產(chǎn)品面向的人群特別廣泛，特別是單電產(chǎn)品，我們分為兩大類，一個是趨于專業(yè)性的，例如NX10與NX11；還有一類是注重時尚與輕薄性的，比如NX100。
Q4：我們在三星展臺看到今年有幾個產(chǎn)品比較新奇，其中有一款產(chǎn)品只有公交卡大小，三星在這些有特殊功能的產(chǎn)品上一直做得很好，為什么想開發(fā)這些比較有新奇點的機器呢？未來在特殊功能下有什么計劃？
唐震煊：現(xiàn)在市面上所謂的產(chǎn)品特點，除了顏色外觀，其實沒有更大的差別，但三星卻一直能夠在產(chǎn)品差異化上實現(xiàn)突破，更多地開發(fā)出一些自己的特色。對于我們講，要開發(fā)的始終是一個理念，那就是真正將差異化體現(xiàn)在產(chǎn)品上、功能上。將來我們的產(chǎn)品，會拓展無線的技術，方便用戶將照片上傳到一些網(wǎng)站和博客，同時我們也會在國內爭取更多的網(wǎng)站支持。除了無線技術之外,其他一些對于消費者來講有需要的技術更新，都會放在三星研發(fā)的考慮范圍之內。創(chuàng)新并不是哪種功能拿出來放進去這么簡單，我們一切的創(chuàng)新都會基于一個理念——分享和管理。
Q5：三星以后還會推出數(shù)碼單反嗎？
唐震煊：對于三星來講，做不做單反相機并不存在技術上的難題，三星有成熟的單反技術儲備，所以沒有這方面的限制。在這一前提下，現(xiàn)在做單反，明年做還是后年做，只取決于我們對市場的判斷。目前單電相機的市場發(fā)展得很快很迅速，這個領域對三星來講是有優(yōu)勢的。單電產(chǎn)品的用戶群，一部分來源于單反用戶，他們在關注成像質量的同時,對便攜性也會有一定的需求；另外一部分來源于對畫質有更高訴求的卡片機用戶。我們擁有龐大的卡片機用戶，他們對三星相機的操作有一些習慣性，所以在單電這個領域三星的機會更大一些，而且市場規(guī)模2013年有可能會超過單反相機，從市場容量來看，也更容易實現(xiàn)。
Q6：三星今年在單電方面有什么重要的產(chǎn)品嗎？
唐震煊：上半年主要是NX11，下半年三星會根據(jù)市場反應及消費者需求陸續(xù)推出一系列新產(chǎn)品。
Q7：我們看到，今年三星攝像機產(chǎn)品的創(chuàng)新都是體現(xiàn)在功能運用方面，未來三星數(shù)碼攝像機的發(fā)展方向主要是什么？會逐漸弱化攝像機產(chǎn)品線的投入嗎？
唐震煊：從現(xiàn)在的市場來看，攝像機與相機在功能上確實越來越趨向同化融合。不過在長期拍攝的層面來說，攝像機的地位依然不可取代。今年三星在數(shù)碼攝像機上，有四個發(fā)展方向，并且我們很注意產(chǎn)品之間，攝像機與數(shù)碼相機之間的差異化，讓消費者在選擇的時候能根據(jù)自己的需要有明確的目標，而不是猶豫在相機與攝像機之間。
Q8：和現(xiàn)有單電產(chǎn)品相比，三星下半年的新品是否會有比較大的改進？
唐震煊：會有改進。在單電相機上，三星采用雙路線的發(fā)展模式，下半年推出的單電產(chǎn)品，會更注重時尚便攜性，以及更加流暢自如的拍攝體驗。
三星電子數(shù)碼影像事業(yè)部市場總監(jiān)唐震煊先生
Q9：打算采用什么樣的方式去做推廣？
唐震煊：目前計劃包括一些常規(guī)廣告的投放，網(wǎng)站廣告、電視廣告要在全球的整體計劃確定后才可以制定，配合這樣一些廣告，會有一些相應的地面活動，包括消費者體驗日，以及在IT賣場里做宣傳等等。當然，我們也會融合各方面的意見，包括來自消費者、來自媒體、來自專業(yè)人士的意見。
Q10：在現(xiàn)在很多人眼里，三星在數(shù)碼相機領域上的專業(yè)性還是要較差一些，三星如何應對這種情況？是準備在專業(yè)性方面盡量靠攏還是做一些其他的嘗試，比如營銷創(chuàng)新？
唐震煊：談到專業(yè)性，在中國，三星單電相機的推出是一個很好的開端，通過和競爭產(chǎn)品的對比，消費者也會對三星的產(chǎn)品有一定的認識，所以說我們走得是一條漸進的道路，通過產(chǎn)品線的改善，逐漸的改變消費者對三星的印象。我們也是專業(yè)的數(shù)碼廠商，無論是卡片機、單電還是單反，三星都有核心技術。我們希望通過從卡片機到單電相機，再到專業(yè)相機，這樣一個漸進的道路，通過產(chǎn)品線上的變化，使消費者逐漸改變對三星的認識。并不是說，三星做了單反相機就很專業(yè)。更重要的是，我們會通過各種方法和消費者進行溝通，比如通過店面把我們一些專業(yè)性的產(chǎn)品展現(xiàn)出來，消費者可以很方便地看到，通過這種互動，讓他們理解三星的技術改進。
Q11：關于3D，您能談談三星這方面的發(fā)展計劃嗎？
唐震煊：3D技術的實現(xiàn)，在相機層面來講，并沒有特別大的難題，但是我們要借鑒一些失敗的經(jīng)驗。我們希望推出來的3D相機產(chǎn)品能夠符合中國消費者的需求，具備實用性，而且是以一個平和的價格呈現(xiàn)出來，如果不能具備這兩點，而貿然推出產(chǎn)品，這對三星的品牌將是有所損害的。
Q12：據(jù)我了解，三星今年針對自身品牌的投入很大，這是否意味著近期三星會有一個比較大的動作？
唐震煊：主要還是想吸引人氣，讓大家關注三星的產(chǎn)品。這次P&E展上三星展示了最新推出的4款NX單電系列鏡頭以及單電新品NX11,我們希望能有更多人清楚地了解到，三星在數(shù)碼相機領域是一家具備了核心元件獨立制造技術，并且站在了行業(yè)發(fā)展最前沿的成熟廠家。
Q13：你認為未來單電市場的發(fā)展是怎樣的？如果以后佳能、尼康也開始發(fā)展自身的單電產(chǎn)品，那么對三星會有什么影響嗎？
唐震煊：在我看來單電相機的市場規(guī)模將會越來越大。對佳能這樣之前在單反相機市場占據(jù)優(yōu)勢地位的廠商來說，如果要推出單電產(chǎn)品，在許多方面會顯得比較尷尬。例如就價格來說，現(xiàn)在的入門級單反價位已經(jīng)很便宜了，如果再推出單電產(chǎn)品，定價、定位方面都會比較頭疼。我認為，以后的單電市場也會出現(xiàn)跟單反市場一樣的狀況，即60%-70%的市場份額將被有限幾個廠商所瓜分。對于三星來說，我們是涉足單電領域最早的數(shù)碼廠商，在技術儲備上，三星也有很大優(yōu)勢。同時，三星正不斷豐富自己的單電產(chǎn)品體系，更多的產(chǎn)品將會陸續(xù)與消費者見面。因此，三星無疑將會成為單電相機的領軍廠商之一。
Q14：三星的NX系列單電相機，相對來說是更偏向初級用戶還是中高端的專業(yè)玩家？
唐震煊：三星在最初推出自己的單電產(chǎn)品NX10時，我們對目標用戶群的定位是比較高端的專業(yè)人士。但隨著市場的擴展，我們在調研時發(fā)現(xiàn)，除了專業(yè)玩家購買NX10作為自己的日常備用機外，也有許多以往的卡片機用戶對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。他們對相機有著升級需求，而一下步入到單反，就操作習慣、個人攝影能力來說又還不能適應。因此，三星將自身的單電產(chǎn)品繼續(xù)細化為兩條不同類型的產(chǎn)品線：NX10和最新推出的NX11主打專業(yè)性，在鍵位設置、外觀上都更加接近單反用戶的操作習慣；而NX100則更加注重時尚的外觀與智能運用，以幫助那些渴望提升拍攝體驗的卡片機用戶。
Q15：在你看來，對那些想從卡片機進一步升級的用戶來說，是什么吸引他們購買單電產(chǎn)品而不是單反？單電市場的發(fā)展是否會對單反產(chǎn)生影響？
唐震煊：在過去，當他們想提升硬件性能的時候，除了選擇入門級單反作為跳板并沒有其他多余選項。而現(xiàn)在有了單電，與入門單反相比，單電同樣擁有專業(yè)級的畫質表現(xiàn)，并且在體積跟重量上都更有優(yōu)勢，自然會成為非常好的選擇。所以單電市場的發(fā)展，也勢必會對單反產(chǎn)生很大影響。在我看來，單電相機可供挖掘開發(fā)的市場還很大，同樣作為專業(yè)領域相機，擁有體型優(yōu)勢的單電，在性能方面獲得進一步提升，接近單反相機后，一定會超過它。
Q16：三星今年提出了“Smarter Life”這么一個概念，那么具體到三星數(shù)碼影像產(chǎn)品上，是否有什么具體的推廣方向？
唐震煊：“智能”這個詞對數(shù)碼相機來說并不陌生，從09年開始，三星相機就已經(jīng)提出了“三星智能影像 簡單源自創(chuàng)新”的理念，將智能與簡單應用聯(lián)系起來，而我們在產(chǎn)品智能方面開發(fā)的最終目的，正是配合全球統(tǒng)一的產(chǎn)品定位。具體到產(chǎn)品上，我們從拍攝操控輔助、用戶界面、無線功能等方面都有所體現(xiàn)。在今年的新品中，最為特別的在于，我們實現(xiàn)了數(shù)碼相機與其他數(shù)碼產(chǎn)品的協(xié)同性。你的相機可以與電視電腦互聯(lián)互通，也可以通過手機去遠程操控相機，預計在今年5、6月份，三星與蘋果手機會共同發(fā)布一個軟件應用，用戶通過iPhone實現(xiàn)對三星相機的遠程操控?！?
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