年輕人的好電視 Vidda憑音樂電視成2021成長(zhǎng)最快品牌
科技行業(yè)的2021，原本是個(gè)一言難盡的年頭。不過，卻有一個(gè)新生的電視品牌，把2021年玩得相當(dāng)順溜。8月份，品牌升級(jí)+改名，之后就如同爽文男主角一樣羨煞旁人：雙11靠“摔跤”全網(wǎng)出名，元宇宙發(fā)布會(huì)驚呆全行業(yè)，年底又突然爆出占有率破8.5%的好成績(jī)……這就是本文的主角，海信旗下的年輕潮牌Vidda。作為面向Z世代群體的電子潮牌，2021年的Vidda在行業(yè)銷量同比大跌的態(tài)勢(shì)下，無論是市場(chǎng)表現(xiàn)還是品牌知名度都實(shí)現(xiàn)了豐收。
年輕人離不開音樂 是Vidda的成功密碼
“2021年可能是近十年來智能電視行業(yè)最冰點(diǎn)”，有彩電行業(yè)分析人士如是說。不過，“破冰”也并非不可能，把握新一代年輕消費(fèi)群體的風(fēng)口，就是一個(gè)關(guān)鍵。在如此背景形勢(shì)下， Vidda找準(zhǔn)年輕人與音樂的連接點(diǎn)，率先推出了音樂電視這個(gè)全新品類。音樂電視拼音縮寫恰好和爆火的網(wǎng)絡(luò)流行詞YYDS相同，似乎也預(yù)示了Vidda這一年的全程高能。
簡(jiǎn)單回顧下Vidda品牌2021年尤其下半年以來的代表性事件：8月26日，Vidda舉行品牌升級(jí)暨音樂電視發(fā)布會(huì)。這次會(huì)議上，VIDAA名稱改為Vidda，以全新年輕化品牌策略和品牌形象強(qiáng)勢(shì)亮相，同時(shí)提出了“三年成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)前二”的目標(biāo)，并喊出“年輕人第一臺(tái)好電視”的口號(hào)。9月初，由Vidda牽頭制定的《智能音樂電視技術(shù)規(guī)范》在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)公布，為開辟“音樂電視”新航道奠定技術(shù)基礎(chǔ)。
雙11前夕，由Vidda聯(lián)合8家品牌共同提出#讓“上帝”再次偉大#話題口號(hào)引起熱議，Vidda“用戶就是上帝”的品牌初心由此顯露無疑。而雙11當(dāng)天，抖音上出現(xiàn)“Vidda電視機(jī)從物流貨車掉下，在公路上滾了好幾圈，本體安然無恙”熱門視頻，進(jìn)而成為微博熱搜以至于受到全網(wǎng)關(guān)注，無形中將Vidda電視的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步放大凸顯，真真是“厲害了，中國制造！”
12月，先是7日Vidda與元?dú)馍帧㈡溂?、小罐茶、京東等品牌嘉賓共同啟動(dòng)新銳品牌聯(lián)盟儀式，邀請(qǐng)年輕有朝氣的品牌加入，共同探討新國貨、新品牌發(fā)展之路。后有15日彩電行業(yè)首個(gè)以元宇宙方式發(fā)布的電視新品，再次打破人們對(duì)科技的想象......這一系列如此密集的“跨界”營銷背后，既是Vidda從品牌、產(chǎn)品、營銷等多個(gè)維度觸達(dá)“年輕化”的體現(xiàn)，更折射出Vidda對(duì)“音樂電視”這一新細(xì)分賽道的品牌“野心”。
用實(shí)際行動(dòng)“為年輕人做好電視”
隨著年輕一代消費(fèi)能力的崛起與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“質(zhì)價(jià)比”已逐漸取代“性價(jià)比”，成為消費(fèi)決策的主導(dǎo)因素，而對(duì)音樂場(chǎng)景的需求，則正是品質(zhì)消費(fèi)觀的一個(gè)代表。不過，細(xì)數(shù)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視賽道各品牌的新產(chǎn)品技術(shù)，鮮少有品牌在音樂電視賽道加碼布局?；诖耍氏榷床爝@一市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)的Vidda，在今年5月份與酷狗達(dá)成戰(zhàn)略合作，首發(fā)大屏”蝰蛇音效“，共同打造音樂頻道、K歌頻道。
隨后，8月份Vidda第一代音樂電視V3F-PRO發(fā)布，從形態(tài)設(shè)計(jì)、硬件配置、軟件算法、內(nèi)容數(shù)量等維度上，均實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超于普通電視的音效體驗(yàn)。這款以良心配置向年輕致敬的產(chǎn)品一經(jīng)推出迅速被賣成“爆款”，也為Vidda搶占新時(shí)代新趨勢(shì)下的年輕市場(chǎng)邁出了堅(jiān)實(shí)一步。
“大尺寸先行”的行業(yè)趨勢(shì)下，游戲影音用大屏享受豈不更爽？于是9月份網(wǎng)友又迎來了游戲觀影神器Vidda 85V1F-S，該機(jī)據(jù)了解擁有旗艦級(jí)的硬件配置和音畫表現(xiàn)，支持4K/120Hz、VRR、ALLM等最新顯示技術(shù)。同時(shí)，85V1F-S也沿襲了Vidda品牌重視音樂體驗(yàn)的基因，其支持杜比ATOMS和蝰蛇音效，并且在聚好看JUUI智能系統(tǒng)中設(shè)置了專屬音樂頻道和K歌頻道，內(nèi)含酷狗提供的千萬級(jí)海量音樂資源。再加上8499元（首發(fā)到手價(jià)7999元）的良心價(jià)格，無怪乎網(wǎng)友們贊其為“游戲觀影神器”。
立志為“年輕人做好電視”，Vidda從來不是說說而已，第一代音樂電視V3F-PRO、游戲觀影神Vidda 85V1F-S之后，很快在12月份，Vidda正式發(fā)布了第二代音樂電視V5G。據(jù)了解，該機(jī)型首次搭載Vidda HiFi音響系統(tǒng)，配備13個(gè)JBL發(fā)聲單元，提供完整的百瓦功率5.1環(huán)繞聲音響體驗(yàn)。當(dāng)電視行業(yè)長(zhǎng)期被“買電視就是買屏”的觀念所誤導(dǎo)，往往只有在超過萬元以上的機(jī)型中才有可能奢談音響效果，這款以4999元價(jià)位率先實(shí)現(xiàn)旗艦級(jí)音響體驗(yàn)的產(chǎn)品，成為名副其實(shí)的萬元內(nèi)音質(zhì)天花板。
產(chǎn)品好不好，市場(chǎng)會(huì)說話。從銷售數(shù)據(jù)來看，截至12月15日，Vidda電視銷量已超過200萬臺(tái)。雙11期間，Vidda電視周期零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)157%、137.1%，2021年第51周，Vidda線上銷量占比一舉突破8.5%，同比大增141.1%！奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也表明，Vidda在今年8-11月銷量、銷額占有率分別同比增長(zhǎng)127.2%、118.4%，1-11月年累計(jì)占有率同比提升55.65%，成為今年增速最快的電視品牌。
顯而易見，2021年的Vidda已經(jīng)成為整個(gè)彩電行業(yè)都無法忽視的新生力量，并且各方面的市場(chǎng)反饋來看，而這股力量的影響力還在持續(xù)發(fā)酵、深化。這個(gè)年輕潮牌用自己的親身實(shí)踐向業(yè)界證明：互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則不是由少數(shù)幾位大佬來制定的。不依靠所謂的“粉絲”大軍，不使用饑餓營銷，就憑為“年輕人做好電視”的一片真心，也能創(chuàng)造出真正的奇跡。
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