OPPO無線耳機2021年逆勢增長，邁入千萬銷量俱樂部
可能在不少人眼中，TWS（真無線耳機）耳機是近年來科技數(shù)碼圈最炙手可熱的賽道之一，無論傳統(tǒng)的耳機、配件品牌，甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能手機大廠等都紛紛入局，使之在市場上迅速普及，甚至已經(jīng)成為個人音頻市場中最重要的一環(huán)。
但在剛剛過去的2021年里，TWS行業(yè)的曾經(jīng)迅猛的增勢已漸顯乏力。據(jù)市場調(diào)研機構Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年第三季度，全球個人音頻市場的出貨量為1.188億，同比下降1.2%，出現(xiàn)了近年來的首次負增長。其中，TWS在2021年第三季度的增長率也僅有1.3%，與往年近乎100%的增長率相比，TWS行業(yè)幾乎陷入了增長困境之中。
而在大趨勢不利的情況下，也有品牌逆勢上揚，比如OPPO品牌，旭日大數(shù)據(jù)顯示，OPPO TWS的年出貨量增長率高達75.4%，超過了其他主流TWS廠商。OPPO音頻事業(yè)部負責人劉寶有接受媒體采訪時表示，在2021年度，OPPO（含一加品牌）無線耳機全球銷量突破千萬。
OPPO在無線耳機行業(yè)的起步并不算早，從2018年下半年，發(fā)布旗下首款TWS產(chǎn)品OPPO O-Free，正式入局。隨后OPPO針對高端、中端、入門級市場做出更加清晰的定位，分別推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air這三條產(chǎn)品線，并按代數(shù)完善產(chǎn)品，實現(xiàn)迭代。短短三年時間，OPPO便實現(xiàn)了無線耳機全球千萬銷量的突破?？梢哉f，OPPO在TWS戰(zhàn)場的成功，離不開其在產(chǎn)品、技術、渠道方面的打磨。
首先在產(chǎn)品層面，過去很多人都認為藍牙耳機完全沒有什么音質(zhì)可談，但OPPO卻對無線耳機的音質(zhì)十分重視。OPPO聲學擁有一支繼承于藍光DVD時代的專業(yè)團隊，其中不乏在音頻領域從事了十余年的資深工程師，為每一代出品進行精細打磨。
例如，OPPO在2020年發(fā)布的旗艦款TWS產(chǎn)品OPPO Enco X，就采用了同軸雙單元、超導磁振膜的硬件配置，延續(xù)了OPPO過去推出的高端頭戴平面振膜技術。
OPPO還聯(lián)合丹麥頂級音響品牌丹拿，對OPPO Enco X進行了聯(lián)合調(diào)音，OPPO在播放器時代研發(fā)的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在這一產(chǎn)品上回歸。OPPO希望通過OPPO Enco X這一產(chǎn)品，在TWS及無線耳機領域打造一款“音質(zhì)標桿”。
而在旗艦產(chǎn)品之外，OPPO也根據(jù)中端及入門級TWS用戶對于降噪、音效方面的需求，為OPPO Enco Free、OPPO Enco Air產(chǎn)品線打造了定制化的產(chǎn)品方案。他們在降噪性能、延遲指標，與智能手機之間的功能聯(lián)動等方面，都有著不小的優(yōu)勢。
OPPO同樣關注技術層面的創(chuàng)新，先后推出個性化聽感、個性化降噪等特色功能，全新發(fā)布的一加Buds Pro秘銀特別版，更是通過鍍膜工藝的創(chuàng)新應用，在耳機表面實現(xiàn)了獨特的高亮金屬質(zhì)感，獨具科技感。
渠道方面，得益于強大的手機零售渠道，OPPO在智能手機時代建立起的超15萬覆蓋各線城市的線下渠道點位成為了其TWS的銷量支撐，從一線到四線五線的覆蓋，支撐起“先體驗，再購買”的零售新模式，用戶口碑不斷提升。線上渠道也不斷完善，尤其是在新興的國外市場，在印度、東南亞等地，OPPO的音頻產(chǎn)品也長期處于銷量前列，漲勢驚人。
取得成績喜人的同時，OPPO音頻事業(yè)部負責人劉寶有接受媒體采訪時透露，OPPO將在年后發(fā)布一款旗艦級TWS新品，新品將聯(lián)合丹拿開發(fā)全新的音質(zhì)技術，力圖滿足HiFi用戶對于旗艦款TWS的音質(zhì)追求。
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