OPPO無線耳機(jī)2021年逆勢(shì)增長，邁入千萬銷量俱樂部
可能在不少人眼中，TWS（真無線耳機(jī)）耳機(jī)是近年來科技數(shù)碼圈最炙手可熱的賽道之一，無論傳統(tǒng)的耳機(jī)、配件品牌，甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能手機(jī)大廠等都紛紛入局，使之在市場(chǎng)上迅速普及，甚至已經(jīng)成為個(gè)人音頻市場(chǎng)中最重要的一環(huán)。
但在剛剛過去的2021年里，TWS行業(yè)的曾經(jīng)迅猛的增勢(shì)已漸顯乏力。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年第三季度，全球個(gè)人音頻市場(chǎng)的出貨量為1.188億，同比下降1.2%，出現(xiàn)了近年來的首次負(fù)增長。其中，TWS在2021年第三季度的增長率也僅有1.3%，與往年近乎100%的增長率相比，TWS行業(yè)幾乎陷入了增長困境之中。
而在大趨勢(shì)不利的情況下，也有品牌逆勢(shì)上揚(yáng)，比如OPPO品牌，旭日大數(shù)據(jù)顯示，OPPO TWS的年出貨量增長率高達(dá)75.4%，超過了其他主流TWS廠商。OPPO音頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉寶有接受媒體采訪時(shí)表示，在2021年度，OPPO（含一加品牌）無線耳機(jī)全球銷量突破千萬。
OPPO在無線耳機(jī)行業(yè)的起步并不算早，從2018年下半年，發(fā)布旗下首款TWS產(chǎn)品OPPO O-Free，正式入局。隨后OPPO針對(duì)高端、中端、入門級(jí)市場(chǎng)做出更加清晰的定位，分別推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air這三條產(chǎn)品線，并按代數(shù)完善產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)迭代。短短三年時(shí)間，OPPO便實(shí)現(xiàn)了無線耳機(jī)全球千萬銷量的突破?？梢哉f，OPPO在TWS戰(zhàn)場(chǎng)的成功，離不開其在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道方面的打磨。
首先在產(chǎn)品層面，過去很多人都認(rèn)為藍(lán)牙耳機(jī)完全沒有什么音質(zhì)可談，但OPPO卻對(duì)無線耳機(jī)的音質(zhì)十分重視。OPPO聲學(xué)擁有一支繼承于藍(lán)光DVD時(shí)代的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，其中不乏在音頻領(lǐng)域從事了十余年的資深工程師，為每一代出品進(jìn)行精細(xì)打磨。
例如，OPPO在2020年發(fā)布的旗艦款TWS產(chǎn)品OPPO Enco X，就采用了同軸雙單元、超導(dǎo)磁振膜的硬件配置，延續(xù)了OPPO過去推出的高端頭戴平面振膜技術(shù)。
OPPO還聯(lián)合丹麥頂級(jí)音響品牌丹拿，對(duì)OPPO Enco X進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)音，OPPO在播放器時(shí)代研發(fā)的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在這一產(chǎn)品上回歸。OPPO希望通過OPPO Enco X這一產(chǎn)品，在TWS及無線耳機(jī)領(lǐng)域打造一款“音質(zhì)標(biāo)桿”。
而在旗艦產(chǎn)品之外，OPPO也根據(jù)中端及入門級(jí)TWS用戶對(duì)于降噪、音效方面的需求，為OPPO Enco Free、OPPO Enco Air產(chǎn)品線打造了定制化的產(chǎn)品方案。他們?cè)诮翟胄阅?、延遲指標(biāo)，與智能手機(jī)之間的功能聯(lián)動(dòng)等方面，都有著不小的優(yōu)勢(shì)。
OPPO同樣關(guān)注技術(shù)層面的創(chuàng)新，先后推出個(gè)性化聽感、個(gè)性化降噪等特色功能，全新發(fā)布的一加Buds Pro秘銀特別版，更是通過鍍膜工藝的創(chuàng)新應(yīng)用，在耳機(jī)表面實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特的高亮金屬質(zhì)感，獨(dú)具科技感。
渠道方面，得益于強(qiáng)大的手機(jī)零售渠道，OPPO在智能手機(jī)時(shí)代建立起的超15萬覆蓋各線城市的線下渠道點(diǎn)位成為了其TWS的銷量支撐，從一線到四線五線的覆蓋，支撐起“先體驗(yàn)，再購買”的零售新模式，用戶口碑不斷提升。線上渠道也不斷完善，尤其是在新興的國外市場(chǎng)，在印度、東南亞等地，OPPO的音頻產(chǎn)品也長期處于銷量前列，漲勢(shì)驚人。
取得成績(jī)喜人的同時(shí)，OPPO音頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉寶有接受媒體采訪時(shí)透露，OPPO將在年后發(fā)布一款旗艦級(jí)TWS新品，新品將聯(lián)合丹拿開發(fā)全新的音質(zhì)技術(shù)，力圖滿足HiFi用戶對(duì)于旗艦款TWS的音質(zhì)追求。
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