去年收入增加23% 對新品非?？春?！佳能EOS R8/R50發(fā)布會專訪
? ? 在不久前的2月8日，佳能正式發(fā)布了兩款全新的專微相機，包括全畫幅專微相機EOS R8和青春專微相機EOS R50，我們也有幸參加了此次新品發(fā)布會，而在發(fā)布會后的專訪中，佳能 ( 中國 ) 總裁兼首席執(zhí)行官 小澤秀樹、佳能 ( 中國 ) 執(zhí)行副總裁 石井俊幸 以及佳能 ( 中國 ) 影像信息產(chǎn)品市場部副總經(jīng)理 栗開宇 也接受了線上與線下眾多行業(yè)內(nèi)媒體的專訪。一方面佳能認可中國市場在過去幾年的市場表現(xiàn)情況與重要作用，并表示佳能總部對中國市場也十分看好；同時，也對此次發(fā)布的新品就產(chǎn)品定位與性能等方面為大家進行了詳細的解答。
? ? 媒體：佳能2022年財報在不久前剛剛發(fā)布，佳能相機整體表現(xiàn)都非常不錯，專微相機銷售臺數(shù)整體上漲，RF鏡頭的銷售也持續(xù)大幅度增長，這其中中國市場的銷售貢獻情況如何？佳能如何看待中國相機市場的發(fā)展？
? ? 小澤秀樹：確實在去年一年里面，包括中國在內(nèi)全球都處于新冠疫情和其他一些事情當(dāng)中，但是即便在這種情況之下，佳能也取得長足發(fā)展。大家已經(jīng)看到我們發(fā)布的年報，全年從合并到的情況來看，銷售收入和利潤都增加了，尤其是影像事業(yè)是一個亮點。去年收入增加了23%，利潤也有相應(yīng)的增長，可以說是順風(fēng)順?biāo)摹?/p>
? ? 在影像業(yè)務(wù)之中，中國做出貢獻是非常之大的，當(dāng)然去年中國實行了比較嚴格的新冠管控政策，包括上海在內(nèi)有些城市封控，但即便這種情況之下，我們影像業(yè)務(wù)也取得了發(fā)展，這方面是得益于各位消費者的厚愛，同時由于佳能（中國）各位員工的努力，所以影像業(yè)務(wù)是有所增長的，而且可以說佳能（中國）影像業(yè)務(wù)增長為佳能集團好的業(yè)績打下了良好的基礎(chǔ)，貢獻非常大。
? ? 其實剛才提到了我們是增加的，實際上中國相機業(yè)務(wù)本來有望取得更好業(yè)績，之所以這么說，大家都知道在去年一年全球都受困于芯片供應(yīng)不足，供應(yīng)鏈的問題。作為佳能（中國）來說市場在不斷推出新品，而且成功激發(fā)了消費者購買的需求，很多消費者希望買到佳能的產(chǎn)品，但是由于芯片的問題，我們在供應(yīng)方面出現(xiàn)了一些問題，也給想購買佳能這些消費者帶來不便，所以很遺憾。因此對于我們來說，本來是可以做的更好的，稍微有一些遺憾。
? ? 剛才已經(jīng)提到我們相機業(yè)務(wù)是銷售收入增加的，但如果沒有芯片的問題，也許能夠獲得兩位數(shù)以上的增長，不管怎么說，佳能（中國）業(yè)務(wù)對佳能全球業(yè)務(wù)增長發(fā)揮了非常重要的作用。
? ? 佳能總部非常重視中國的市場，確實在過去三年之中，因為新冠疫情的困擾，對我們業(yè)務(wù)有一些影響，但是終于云開霧散了。有一句話叫做陽康了嗎？你陽了嗎？所以包括我在內(nèi)，絕大多數(shù)人都已經(jīng)康復(fù)，而且看到現(xiàn)在大家都能夠自由出行，因此無論是我們佳能（中國）也好，還是佳能總部也好，對2023年我們都抱著很大的期待。
? ? 大家也知道最近上調(diào)了2023年中國經(jīng)濟增長的預(yù)期，從4.4%提高到了5.2%，從這里可以看出全球?qū)χ袊袌鲈鲩L還是非常抱有期待的，不管怎樣，我們今年的目標(biāo)、口號跟去年是一樣的，叫做敢想敢做，全力以赴達成目標(biāo)，我們會全力以赴的去實現(xiàn)我們的目標(biāo)，無論是佳能（中國），還是佳能總部對中國市場都十分看好，充滿期待。
佳能 ( 中國 ) 總裁兼首席執(zhí)行官 小澤秀樹 先生
? ? 媒體：現(xiàn)在能夠感覺到在目前國內(nèi)消費市場中，很多廠商為了搶占更有活力，更有發(fā)展的市場，無論從產(chǎn)品上，還是從營銷理念上都非常受眾于年輕人喜好。想問小澤社長，結(jié)合咱們今天這兩款新品談一下對于這塊的看法。
? ? 小澤秀樹：佳能有自己的戰(zhàn)略，走向年輕化這可能也是選項之一。比如說我們推出本次R8和R50這樣兩款產(chǎn)品，在佳能這一代的專微產(chǎn)品來說是非常合算，物超所值的產(chǎn)品。它們有一些特點，一是非常容易使用，還有是很小巧，并且輕量化設(shè)計，因此年輕人肯定是我們非常重視的一個消費者群體。但實際上這兩款產(chǎn)品適合于所有的人群，過去很多人認為有一臺手機就夠了，不需要再有相機。拿我們本次推出的相機產(chǎn)品來看小巧，輕量，而且非常的高端，它的各種參數(shù)都是很高端的。所以我們所說的年輕人并不一定是生理意義的年輕人，那些辛勤耕耘年輕心態(tài)的也是目標(biāo)用戶，所以這款產(chǎn)品適合所有佳能人群，那些認為相機可能過時了，可以用手機來取代相機的目標(biāo)用戶，希望他們通過我們推出的這兩款新品真正再次愛上相機。比如我們這款白色設(shè)計的產(chǎn)品（R50），對于女性來說它一定是充滿了魅力，讓她們覺得可愛喜歡。
? ? 確實我們可以說現(xiàn)在主打青春牌，我們在各種營銷方面也都是以青春為主題，但是請不要誤解青春都代表年輕，青春和年輕并不是劃等號的，我有一個非常喜愛的美國詩人，叫薩米爾·烏爾曼，他有一首叫做《青春》的詩，里面提到青春不在于你的年齡是20歲，還是10歲，而在于你的一種心態(tài)，即便你已經(jīng)到了60歲，如果你真的年輕仍然是處于青春，所以他說我正處于青春的高峰時期，我想重申一下我們所說的青春并不是年齡，而是信仰。
? ? 媒體：有一個關(guān)于產(chǎn)品定位的問題想問一下石井先生，這次佳能發(fā)布了一款白色EOS R50，在外形上跟之前EOS M系列中的EOS M50很像，這是不是意味著等R50上市以后就代表EOS M系列將會停產(chǎn)或者說擱置的計劃？
? ? ?石井俊幸：談到本次推出上市的R50之前先要說一個話題，作為佳能來說我們一直采取各種各樣的方法，力圖擴大影像范圍，也就是把攝影的領(lǐng)域進一步拓寬。在我們這樣一個拓展攝影領(lǐng)域開發(fā)計劃、產(chǎn)品計劃之中，其中就有一環(huán)是要推出R50這類產(chǎn)品，也就是專微系列的更加小巧的攝影產(chǎn)品。您可以看到R50和M50相比都是非常輕量的，而且從外形上確實比較相似的，因此您可能認為兩者有近之處。
? ? 另外一方面，自從我們推出M50系列之后，博得了消費者的青睞，好評如潮，佳能（中國）相機銷售額之中大概30%是來自M系列，而且M50他的鏡頭產(chǎn)品線非常齊全，因此我們將會繼續(xù)銷售M系列的產(chǎn)品，而且會與這次推出的R50產(chǎn)品進行相應(yīng)的定位區(qū)隔，也就是讓客戶有更多的選擇。剛才已經(jīng)提到了M50有自己鏡頭的產(chǎn)品線，R50也會有不同的包括鏡頭在內(nèi)的各種配件供應(yīng)，因此我們認為R50的推出，是給客戶提供了更多的選擇，讓客戶能夠選到自己更為心宜，更適合于自己的產(chǎn)品。也請您期待，我們通過M系列、R系列等等不同產(chǎn)品線為消費者提供更多的選擇，從而讓更多人選擇佳能！
青春專微相機佳能EOS R50
? ? 媒體：佳能R8、R50取消了機械快門，佳能在設(shè)計兩款機器之初有沒有考慮到拿掉機械快門，以及拿掉機械快門之后的表現(xiàn)如何？
? ? 栗開宇：這個問題針對性很強，等了很長時間，終于有人問我這樣比較直接的問題。咱們先說一下不管是R8，還是R50，它們倆的定位其實我們在發(fā)布會的時候已經(jīng)說的比較清楚，都是針對入門級的用戶，我們希望更多的小白用戶也去享受拍攝相機的樂趣。這樣我們需要考慮它的小巧輕便，要考慮它的成本，要有更親民的價格，基于這樣的考慮，我們在R8上，還有R50上都是舍棄了機械快門，我們用的是電子快門和電子前簾機械后簾快門，兩款相機默認設(shè)置電子前簾，因為感應(yīng)器刷新速度已經(jīng)很快了，對于一般普通小白用戶來講，他們拍攝已經(jīng)基本不會感受到我們所謂的果凍效應(yīng)問題，相對于上一代產(chǎn)品，EOS R8大幅度升級，EOS R8對于我們的EOS RP，在拍照片方面果凍效應(yīng)出現(xiàn)的畸變程度控制到僅1/7（對比EOS RP）。很多小白用戶喜歡拍視頻內(nèi)容，經(jīng)常拍一些VLOG短視頻，拍視頻的時候（其實很多機器）都是電子快門拍攝，這個時候果凍效應(yīng)就是（決定拍攝效果）很重要的一個因素，EOS R8在拍攝視頻時候的果凍效應(yīng)控制到了過往（EOS RP）的一半，也就是說我們在新產(chǎn)品技術(shù)層面上是有很大進步的，所以我們可以放心的（將這款產(chǎn)品）提供給普通小白入門級別用戶。值得一提的是我們把機械快門舍掉采用電子快門或者電子前簾快門，這樣可以讓我們的機器EOS R8和EOS R50更小、更輕、更便宜，讓更多的人體驗到佳能的專微相機產(chǎn)品。
佳能 ( 中國 ) 執(zhí)行副總裁 石井俊幸 先生
? ? 媒體：您好，我是來自日本共同社的，有兩個問題要請教小澤社長。第 一個問題是中國對于疫情的管控政策進行了優(yōu)化，我們可以看到會帶來促進旅游的效果，而且今年的春節(jié)這種效果已經(jīng)體現(xiàn)出來了，接下來想問一下佳能公司將如何對旅游這些需求轉(zhuǎn)化為對自己相機產(chǎn)品的需求？準(zhǔn)備采取怎樣的策略？第二個問題，歐美的博弈越來越激烈，想問一下歐美博弈對于佳能公司中國業(yè)務(wù)會有怎樣的影響？
? ? 小澤秀樹： 首先關(guān)于市場，我們?nèi)绾稳ラ_拓中國的市場，其實不管是在中國，還是在美國，對我們來講都是一樣，東西要足夠的好，酒好不怕巷子深這樣的一種說法，我們能夠推出滿足客戶需求的產(chǎn)品，而且在此情況之下一定能夠使我們的產(chǎn)品暢銷，并且使業(yè)務(wù)得到增長。我們現(xiàn)在做的市場工作也就是更加貼近市場，去了解市場的需求，消費者需求，把它反映給中心的研發(fā)部門，做出產(chǎn)品到中國進行銷售，只要你的技術(shù)過關(guān)，質(zhì)量優(yōu)秀，同時價格親民，具備這幾大要素，自然就會博得消費者的青睞，也使我們銷售向好，所以關(guān)鍵還是向消費者提供他們所需要好的產(chǎn)品，如果能真正做到這一點，即便是出現(xiàn)各種情況，我們也能夠應(yīng)對自如。
? ? 關(guān)于歐美關(guān)系，2020年1月之后，這三年里面我一直沒有回過日本，一直在中國生活和工作，在這個期間出現(xiàn)了各種各樣的事情，包括新冠疫情，歐美博弈，SDK短缺、俄烏沖突這些是接踵而至，每一個都是超出我們意想范圍之內(nèi)的，但是在這樣一種情況之下，我們堅持做自己應(yīng)該做的事情，也就是把保產(chǎn)品以親民的價格，高質(zhì)量的提供給消費者，這樣自然而然能夠激發(fā)消費者需求，并且使我們的業(yè)績不斷提升，如果您要直接問我歐美博弈對我們中國業(yè)務(wù)有沒有影響的話，現(xiàn)在我可以告訴你目前沒有影響。
? ? 石井俊幸：對于第 一個問題我有一些補充，其實2019年我們針對中國購買相機用戶進行了問卷調(diào)查，其中問到你為什么買相機？當(dāng)然這個問題可以選多項進行回答的，在回答之中70%的人說是為了去旅游，還有40%的是因為手機畫質(zhì)不能滿足自己的需求，從這樣問卷調(diào)查結(jié)果可以看出來大家購買相機最主要原因和理由為了去旅游，是為了拍攝好的圖片視頻。在經(jīng)歷了三年漫長的新冠疫情之后，我們終于迎來了旅游的春天，所以我們對于旅游行業(yè)對相機需求帶動充滿了期待。
? ? 其實今天在剛剛舉行兩款相機發(fā)布會之后，我們也做了一個市場營銷活動，具體來說是一個30秒短的寄語，是在2023年2月11日到3月11日，佳能推出一個購買鏡頭的人能夠有機會去參加這樣一個活動，同時可以看出來我們對于旅游市場的期待有多大，終于迎來了春暖花開的時節(jié)，我們希望能夠第 一步做這樣的事情，來催化旅游市場對相機需求的復(fù)蘇。
全畫幅專微相機佳能EOS R8
? ? 媒體：在疫情影響之下，國內(nèi)疫情政策已經(jīng)有了重大的調(diào)整，中央日前也發(fā)布了一個，對于廣東也履行了高質(zhì)量發(fā)展，從佳能角度來說如何看待高質(zhì)量發(fā)展這個趨勢？讓佳能在中國的經(jīng)營發(fā)展策略會不會做出什么調(diào)整？有沒有具體的舉動推動我國高質(zhì)量發(fā)展？
? ? 小澤秀樹：確實三年疫情改變了很多，我們迎來了后疫情時代如何使公司必須得到發(fā)展，我們也在想著要做一些跟之前有所不同的事情，具體來說要實現(xiàn)佳能（中國）的新生，這個想法從去年開始一直在進行探討，希望給大家看到一個與眾不同的，煥然一新全新的佳能（中國）。這個里面可能需要在構(gòu)建軟件等等方面發(fā)力的同時，加強幾個方面，解決方案方面的業(yè)務(wù)，推出一些新的產(chǎn)品和服務(wù)。
? ? ?具體實現(xiàn)新生的路徑，總結(jié)一句話叫做：溫故創(chuàng)新，大家都知道溫故知新，但是我們現(xiàn)在需要對佳能（中國）在過去做的事情進行審視和評價，哪一些是好的，必須堅持的。哪一些需要進行改善的，哪一些應(yīng)該共同反省的，在此基礎(chǔ)之上打造我們?nèi)碌膽?zhàn)略，通過創(chuàng)新實現(xiàn)佳能（中國）的新生，這個實際上與中國所說高質(zhì)量的發(fā)展是有異曲同工之妙的，也就是說我們不僅僅追求外延式的銷售規(guī)模擴大，當(dāng)然提高銷量也是重要的，但是現(xiàn)在中國消費者已經(jīng)不會被單純數(shù)量所滿足，而是對于服務(wù)和產(chǎn)品要求越來越高，變的越來越挑剔，因此只有我們提升自己的水平，推出更好產(chǎn)品服務(wù)才能夠讓消費者滿意，真正帶來感動。
? ? 這里面所提到的質(zhì)量提升，包括軟件、解決方案等等。還有非常重要的方面是佳能員工自身水平的提升，因為我們是通過員工的努力把自己產(chǎn)品和服務(wù)提供給消費者的，隨著消費者水平的不斷提升，如果員工原地不動，他們就無法滿足消費者，無法讓消費者產(chǎn)生感動。提高每個員工的水平，加強他們的實力是非常重要的。大家可以看到在此之前世界杯決賽是法國對阿根廷，兩個球隊的主角都是大放異彩，當(dāng)然團結(jié)的力量發(fā)揮大家才能非常重要，但是只有每個人實力真正強大，才能夠打造一個強隊，佳能（中國）是要做這個行業(yè)的強者，因此需要從每個人的實力提升做起，這是我們今后戰(zhàn)略的方向。
? ? 石井俊幸：從營銷的角度再給大家補充一下，剛才小澤社長提到了我們要做的幾個事情，一是新生，通過溫故創(chuàng)新，并且增強每個人的實力。另外想到中國高質(zhì)量發(fā)展其實還有另外一層含義，當(dāng)然像工業(yè)、經(jīng)濟這些產(chǎn)品方面質(zhì)量提升是一方面，但是我認為隨著中國老齡人口不斷的增加，如何提升人的生活質(zhì)量也是十分重要的，佳能（中國）希望在提升生活質(zhì)量方面為中國做出貢獻，我們把中國日益增加老齡人口稱為黃金時代，如何去鞏固黃金時代老人生活是我們一個課題。比如說通過他們使用相機，喜歡攝影，拿著相機出行，尋找更多更美好的邂逅，會使他們生活變的更加富足和豐富，希望在這方面我們提供更好的產(chǎn)品，幫助中國生活質(zhì)量的提升。
? ? 媒體：想請問一下石井先生，對此次佳能首次同時發(fā)布全畫幅專微跟APS-C專微，以及RF鏡頭，在這幾年也能看到佳能在快速擴充EOS R系統(tǒng)，我想問一下這樣的改變是不是來源于競爭對手的壓力？還是會有一些別的考慮？
? ? 石井俊幸：說句實話，我沒有感到任何來自競爭對手的壓力，不是因為他們的壓力導(dǎo)致我們這么做，因為佳能是世界第 一相機企業(yè)，我們的追求是提供很好的產(chǎn)品去滿足客戶的需求，并且不斷擴展攝影的領(lǐng)域。確實從現(xiàn)象來看在專微這個領(lǐng)域，我們參與進來比別的企業(yè)可能稍微晚了一些，但這一切都是在我們計劃之內(nèi)的，我們按部就班做自己的事情。
? ? 大家可以看到無論是單反、專微，M系列，還是RF鏡頭系列，這些對于我們來說是同等重要的，只不過在產(chǎn)品發(fā)布規(guī)劃之中，這次我們一氣推出了兩款新品和兩個新的鏡頭，這并不是我們在專微方面感到焦慮才做的事情，一切都是在我們計劃之中，是我們相關(guān)系列產(chǎn)品研發(fā)過程自然的一個結(jié)果，實際上在這個方面我們還有為數(shù)眾多新的規(guī)劃，具體產(chǎn)品細節(jié)今后發(fā)布時間等等在此不能向您透露，但是我們還有很多要做的事情，請您對我們今后予以期待。
? ? 大家都知道小澤社長對于佳能（中國）有一個要求，是要時刻傾聽客戶的聲音，另外還有一個叫做更接近客戶，這是一直我們堅持在做的。通過傾聽客戶的聲音，更接近客戶來了解客戶需求，并且把它反饋給公司總部，實際上我們并不僅僅做一個傳聲筒，我們要從客戶的需求之中進行分析，并且前瞻性向今后開發(fā)的產(chǎn)品增加一些附加價值，今后我們會在這個方面加大工作力度。
佳能 ( 中國 ) 影像信息產(chǎn)品市場部副總經(jīng)理 栗開宇
? ? 栗開宇：我再簡單補充一句，佳能的產(chǎn)品開發(fā)一方面是剛才石井先生提到我們非常注重聽取市場聲音和用戶需求，另外一個方面也是基于佳能自己的實力和技術(shù)積淀，這方面其實在2018年佳能推出EOS R系統(tǒng)的時候，已經(jīng)把我們的信息傳遞給市場，R系統(tǒng)是面向未來三十年的先進影像系統(tǒng)，我們非常有信心R系統(tǒng)憑借其技術(shù)實力，能為未來我們中國用戶也好，世界用戶也好，帶來更多更好的產(chǎn)品，所以我們從2018年推出EOS R系統(tǒng)到現(xiàn)在，包括今天我們剛剛發(fā)布的兩款相機和鏡頭，現(xiàn)在R系統(tǒng)的機身已經(jīng)達到了12款，RF鏡頭已經(jīng)達到了35支，在短短幾年時間里面，R系統(tǒng)非?？焖俚脑跀U充，我們相信，也是未來我們有更多更好的產(chǎn)品填補我們產(chǎn)品線，也會給用戶帶來更多的選擇。
? ? 媒體：這次佳能發(fā)布了EOS R8各項參數(shù)和佳能之前發(fā)布的R6II是非常接近的，但是并沒有機身防抖，請問佳能在設(shè)計這款機器的時候為什么拿掉機身防抖這么關(guān)鍵的參數(shù)？
? ? 栗開宇：謝謝您的問題，我來回答您的問題。首先剛才我們別的老師也問到類似的問題，我剛才也做了一個簡單的說明，因為我們EOS R8是面向用戶群體，考慮定位，考慮小巧輕便的要求和低成本的要求，我們在機身設(shè)計上舍棄機身防抖。第二這樣可以讓我們的相機做的更小、更輕，同時價格也相對更便宜，讓更多的人去享受咱們EOS R全畫幅相機帶來的便利。
? ? 另外一個方面，EOS R8雖然沒有機身防抖，但是因為EOS R8配套的全畫幅套機鏡頭（RF24-50mm F4.5-6.3 IS STM）是帶有鏡頭光學(xué)防抖功能的。我們常用的佳能RF鏡頭群，例如小巧便捷的RF24mm F1.8 MACRO IS STM、RF35mm F1.8 MACRO IS STM、RF85mm F2 MACRO IS STM、RF15-30mm F4.5-6.3 IS STM、RF100-400mm F5.6-8 IS USM、RF600mm F11 IS STM、RF800mm F11 IS STM等等鏡頭，我們有很多這樣便宜且輕便小巧的鏡頭，配合我們EOS R8機身使用的時候都可以通過鏡頭光學(xué)防抖來實現(xiàn)（拍攝過程中）的防抖需求。另外，我們EOS R8在拍短片的時候具備的短片數(shù)碼防抖，在拍VLOG、拍短視頻的時候有非常好的拍攝穩(wěn)定效果，也可以滿足用戶的需求。配合剛才說的帶有防抖功能的鏡頭使用時，通過協(xié)同防抖實現(xiàn)的穩(wěn)定效果是可以滿足用戶需求。
? ? 從此次的對于佳能（中國）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的專訪中我們可以看到，盡管佳能這幾年經(jīng)歷了疫情帶來的不良影響，但影像業(yè)務(wù)依然取得了一定的發(fā)展和業(yè)務(wù)增長，而隨著疫情影響逐漸減弱，佳能（中國）與總部也對2023年的中國市場表現(xiàn)充滿信心。同時，這次新發(fā)布的EOS R8與EOS R50雖然使用了不同尺寸的傳感器，但都具備輕便與高性價比的優(yōu)勢，是佳能EOS R系列專微繼續(xù)深入普通大眾消費者的重要一步，并主打青春牌，希望使用佳能EOS R系列專微的用戶與攝影愛好者都擁有年輕的心態(tài)與對青春的信仰。
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