名創(chuàng)優(yōu)品MINISO：打造世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)的典范
成立不到十年的新消費(fèi)企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO，截至去年年底已成功進(jìn)入105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有全球超過5400家門店，市值達(dá)到了四百億，成為世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)的典范。該企業(yè)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬在接受南方網(wǎng)《總編輯時(shí)間》欄目的采訪中表示，產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO成功進(jìn)軍全球市場(chǎng)、打造興趣消費(fèi)新賽道并高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
劉曉彬介紹說，現(xiàn)在的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品不再單純?yōu)榱俗非笮詢r(jià)比，而是更加關(guān)注情緒價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO從2016年開始與全球知名IP展開合作，以及與全球頂尖的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院校合作，以滿足消費(fèi)者在功能價(jià)值以外的情緒需求，探索“興趣消費(fèi)”這一新賽道。
對(duì)于是否會(huì)出現(xiàn)過分依賴知名IP而忽略自身原創(chuàng)能力的問題，劉曉彬解釋道，與知名IP合作只是為了提供一個(gè)創(chuàng)意素材，并不代表名創(chuàng)優(yōu)品MINISO不做設(shè)計(jì)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO會(huì)依托于自身的原創(chuàng)能力并基于圖庫素材進(jìn)行二次創(chuàng)作。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在廣州和杭州都有自身的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，未來兩年還計(jì)劃在中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)四地成立設(shè)計(jì)中心，不斷加強(qiáng)自身的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO高質(zhì)量發(fā)展的重要方向，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)支持，有助于更好地了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，同時(shí)也可以優(yōu)化供應(yīng)鏈和流程，提高效率并降低成本。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO圍繞著零售的三個(gè)關(guān)鍵要素“人、貨、場(chǎng)”在做數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。在此過程中，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO采用數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)了全面數(shù)字化、數(shù)據(jù)智能化和業(yè)務(wù)升級(jí)，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支持。
劉曉彬認(rèn)為，作為一家全球化新消費(fèi)企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的高質(zhì)量發(fā)展主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新和科技賦能方面。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO注重設(shè)計(jì)，以高顏值產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對(duì)精神價(jià)值的需求，并與各種知名IP展開合作，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在科技賦能方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO致力于成為一家世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO不再采取粗放式的店鋪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式來推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，而是更注重產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理和消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)等方面的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)后端的高質(zhì)量發(fā)展。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正以自身的實(shí)際行動(dòng)詮釋著高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。在未來，他們將探索更多的興趣消費(fèi)新領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的情緒價(jià)值需求，為全球消費(fèi)市場(chǎng)注入更多的創(chuàng)新和活力。
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