專訪林呈洋：改變中的SPARKLE如何走?
泡泡網(wǎng)顯卡頻道7月12日 30年前，可口可樂依靠單一的產(chǎn)品就可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求。30年后，原味、香草、檸檬、櫻桃、健怡、青檸、Zero等諸多產(chǎn)品的出現(xiàn)，說明風(fēng)靡全球的產(chǎn)品依然需要不斷調(diào)整自己，滿足越來越挑剔的消費(fèi)者口味。28年前，Sparkle憑借與NVIDIA緊密的合作關(guān)系，使得Sparkle顯卡逐漸成為很多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放浦弧?8年后的今天，來自臺(tái)北的Sparkle總經(jīng)理林呈洋先生，接受了PCPOP的專訪，講述Sparkle的改變。
改變一：給Sparkle上一個(gè)新中文戶口
談及Sparkle的顯卡，很多消費(fèi)者第一反應(yīng)想到的是旌宇。不可否認(rèn)不論是獨(dú)角獸，還是V-Go系列產(chǎn)品。做工細(xì)致、融入獨(dú)有的SPARKLE設(shè)計(jì)風(fēng)格，都是用戶對(duì)Sparkle（旌宇）產(chǎn)品的第一印象。隨著時(shí)間的推移，SPARKLE等同于一個(gè)PC配件品牌時(shí)，保持穩(wěn)步發(fā)展的旌宇也遭遇了品牌定位的瓶頸。新Logo、新形象，給品牌第二次定位成為了旌宇必須要走的路。Sparkle的新戶口，斯博科科技成為了品牌再造計(jì)劃的第一步。
對(duì)于公司定位以及品牌的改變，SPARKLE（斯博科科技）林呈洋先生有著這樣的解釋：“閃耀、火花、燦爛、活力。而同名品牌Sparkle顯卡品牌的推出就如同鉆石級(jí)質(zhì)量保證，憑借堅(jiān)強(qiáng)的研發(fā)、創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)、全球的通路，Sparkle 斯博科將提供消費(fèi)者值得信賴、放心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/P>
SPARKLE（斯博科科技）的這種改變?cè)醋杂趦?nèi)部的促進(jìn)，以及外部的環(huán)境變化。談及這個(gè)問題時(shí)，林呈洋眼睛里閃爍著興奮與驕傲?！癝PARKLE（斯博科科技）在俄羅斯、德國、印度、巴西市占率第1品牌的驕人業(yè)績，但是在中國內(nèi)地市場(chǎng)過于保守，導(dǎo)致了本地員工思變求發(fā)展的促進(jìn)動(dòng)力。外部的環(huán)境改變，讓現(xiàn)有的SPARKLE已經(jīng)感受到了，除了單一做顯卡，斯博科未來之路那里去的思考”在內(nèi)外的促進(jìn)下，SPARKLE全體同仁達(dá)成了一直的認(rèn)同，思變、求變必須要改變的動(dòng)力。
改變二：激進(jìn)、創(chuàng)新的試水不同的領(lǐng)域
作為全球知名的展會(huì)不論是CeBIT還是ComputeX，SPARKLE（斯博科科技）每一次展會(huì)都在展示自己獨(dú)特的產(chǎn)品，以及創(chuàng)新的產(chǎn)品。6月份的臺(tái)北電腦展展示的產(chǎn)品除了保持著獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的顯卡，例如軍艦風(fēng)格的SXX580 15360SMH、SX560TI 1024DSMH產(chǎn)品外。主打WHDI Calibre（獨(dú)角獸）主機(jī)也格外引人注目。
求變的SPARKLE不僅是專注顯卡領(lǐng)域，依靠自身的研發(fā)實(shí)力，將觸角還延續(xù)到了其它領(lǐng)域。其意圖很明顯，就是突破SPARKLE僅僅是做配件板卡的品牌這一局限性。使SPARKLE成為一家真正的科技公司。
林呈洋先生表示，SPARKLE不僅在顯卡會(huì)深耕下去。在移動(dòng)互聯(lián)以及配合NVIDIA方面都會(huì)有很多的突破。當(dāng)然這種試水是激進(jìn)的，但還是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化，以及產(chǎn)品的接受度進(jìn)行全面評(píng)估后才會(huì)大量的量產(chǎn)品。從另一方面可以看出SPARKLE的創(chuàng)新是一直再繼續(xù)的。
改變?nèi)航o新老客戶更多的信心——三年免費(fèi)質(zhì)保
2010年，經(jīng)歷鳳凰涅盤的Sparkle旌宇對(duì)現(xiàn)有售后服務(wù)進(jìn)行全面革新。在服務(wù)上全面升級(jí)為三年質(zhì)保。做出這一決定的初衷，林呈洋先生表示，這是要讓老客戶放心。“對(duì)于忠誠客戶來說，Sparkle的產(chǎn)品品質(zhì)是毋庸置疑的，之前沒有延長質(zhì)保是因?yàn)镾PARKLE對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)過分保守。如今要改變，就要對(duì)長期支持斯博科用戶給予鼓勵(lì)，那就是延長質(zhì)保。Sparkle有這個(gè)實(shí)力，也有這個(gè)信心能夠做好服務(wù)?！?/P>
從SPARKLE的官方了解到，目前，Sparkle在華北、華東和華中已經(jīng)建成全面的服務(wù)體系，可以給予旌宇用戶更好、更快速的服務(wù)體驗(yàn)。
改變四：面對(duì)同質(zhì)化與SNB/APU的挑戰(zhàn)
PC市場(chǎng)逐漸走向成熟，這樣的改變里面例如家庭娛樂、云端等，這給SPARKLE內(nèi)部帶來了很多的激蕩。這對(duì)于SPARKLE對(duì)于PC市場(chǎng)要做一些改變。這些改變做完之后，我們除了顯卡之外，跟隨NVIDIA做更多的延伸。盡管有些SNB、APU的產(chǎn)品在單一的產(chǎn)品效能上的確可以媲美低階獨(dú)立顯卡的性能。但這并非是末日，畢竟消費(fèi)者不僅僅是需要的是性能，更多的用戶體驗(yàn)式集成的產(chǎn)品無法帶來的。
PC市場(chǎng)不論是否會(huì)被擠壓，一定會(huì)存在。那么SPARKLE除了這些之外還能做什么？不能28年賣顯卡，也不能未來還是賣顯卡。我們要改變的重要去延展。例如無線方案面前，SPARKLE也有很多可以發(fā)揮的領(lǐng)域，這就不僅僅是賣顯卡，而是更附加價(jià)值可以銷售的。
改變五：顯卡的附加價(jià)值-SPARKLE如何做？
斯博科在逐漸走高端的路線中，如何扭轉(zhuǎn)自己以往只堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)之外，沒有軟件附加價(jià)值的單一模式呢？當(dāng)然臺(tái)系品牌還有一個(gè)坎需要逾越。那就是附送更多適合內(nèi)地用戶習(xí)慣使用的附加價(jià)值產(chǎn)品。而非一廂情愿的把國際流行，而不適合本土流行的產(chǎn)品強(qiáng)送呢？
林呈洋先生表示一定會(huì)要做，并且會(huì)用心去做。SPARKLE認(rèn)為未來的產(chǎn)品附加價(jià)值必須要和其它的平臺(tái)做結(jié)合。未來顯卡可以附加價(jià)值的東西更多，如何做中間的軟件？消費(fèi)者買回去之后，直接可以用？這是SPARKLE一直思考的事兒。
改變六：Calibre（獨(dú)角獸）第二品牌，高端化如何走？
Calibre一定會(huì)存在于整個(gè)市場(chǎng)，還會(huì)定位高端玩家用戶。林呈洋先生很有信心的表示：“Calibre一直就是高端的定位，在ComputeX上也可以看到Gaming系列的產(chǎn)品系列”。SPARKLE在內(nèi)地就是一個(gè)通路品牌，而Calibre將會(huì)成為一個(gè)Gaming的一個(gè)系列，它的定位將會(huì)成為高端玩家最愛產(chǎn)品之一。
針對(duì)Calibre的整機(jī)系列也有在規(guī)劃，在評(píng)估中。
改變七：電商是否是SPARKLE著重的發(fā)力點(diǎn)呢？
內(nèi)地市場(chǎng)與國外市場(chǎng)有很大的區(qū)別。電商的部分，在大陸市場(chǎng)我們不排除做合作的情況。但是這在國外是不一樣的，例如NOKIA把自己的電商部分切掉，因?yàn)樗鼰o法控制價(jià)格的體系。盡管電商的價(jià)格過于透明，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)渠道有傷害。但在服務(wù)不到的地域，我們不排除有這樣的打算。但是這個(gè)考量還在研究，如何拿捏好，SPARKLE還在思考。
寫在最后：林呈洋先生在接受PCPOP的專訪時(shí)一直保持著中國人傳統(tǒng)的謙遜，回答問題時(shí)又透露出商人精明的一面。在訪談中林呈洋先生不斷強(qiáng)調(diào)SPARKLE與NVIDIA合作的愉快，以及將會(huì)更緊密的保持這種關(guān)系。同時(shí)也在傳遞著斯博科的改變是從內(nèi)到外，全球性的改變。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，讓斯博科有了更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨更多的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)，林呈洋有著自己的打算與規(guī)劃，未來旌宇之路如何走，我們拭目以待?！?/P>
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