對話松下高層領(lǐng)導(dǎo)：LUMIX S5M2國內(nèi)銷售情況異?；鸨?未來新品值得期待
? ? 在今年的第24屆上海國際攝影器材和數(shù)碼影像展覽會（P&I 2023）上，松下不僅在現(xiàn)場帶來了LUMIX系列眾多人氣相機(jī)，并且也正式宣布了與大疆新的合作項目，為更多影像創(chuàng)作者，提供更多更好的解決方案。而在會后，針對目前松下LUMIX系列的市場情況，以及包括目前非常熱門的LUMIX S5M2全畫幅無反等產(chǎn)品，作為受邀媒體，我們也與松下娛樂 · 互動有限公司 影像事業(yè)部全球營銷部 部長 玉木健太郎 先生、廈門松下電子信息有限公司 總經(jīng)理 藪田浩次 先生，進(jìn)行了一次深度的專訪，通過此次對話，我們也將松下相機(jī)未來發(fā)展的方向呈現(xiàn)給消費者。
全畫幅新品火爆市場 銷量與消費者認(rèn)可度遠(yuǎn)超預(yù)期
? ? 2018年德國Photokina展會上，松下宣布與徠卡、適馬組建L卡口聯(lián)盟正式進(jìn)軍全畫幅相機(jī)市場，5年以來松下LUMIX S系列產(chǎn)品陣容也逐年擴(kuò)充，而關(guān)于目前松下全畫幅無反整體的市場表現(xiàn)，松下方面表示：自2019年進(jìn)入LUMIX S系列產(chǎn)品以來，松下作為一個內(nèi)部事業(yè)部持續(xù)在擴(kuò)大和發(fā)展，在過去近兩年的時間里已經(jīng)取得了顯著的成長勢頭。就市場份額而言，按照地區(qū)劃分，中國市場在過去的兩年中，特別是本年度，松下LUMIX S系列產(chǎn)品在整個事業(yè)部中取得了最大的銷售臺數(shù)，全球范圍內(nèi)也是如此。在松下的營銷事業(yè)部中，中國的LUMIX S系列產(chǎn)品銷售臺數(shù)最多；同時，歐洲市場也有顯著的進(jìn)展，在英國等地，松下全畫幅市場份額已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)水平，盡管與其他品牌相比，所占據(jù)的份額可能還稍顯不足，但松下正在逐步成長，目前為止取得了一系列值得驕傲的成就。
? ? 作為今年松下全畫幅微單最為火爆的新品，LUMIX S5M2系列一經(jīng)推出便火爆整個國內(nèi)相機(jī)市場。而對于除了中國以外的全球其他地區(qū)的銷量，松下表示LUMIX S5M2系列在各個地區(qū)的銷售表現(xiàn)非常好，已經(jīng)實現(xiàn)了設(shè)定的預(yù)期甚至超出了預(yù)期，用戶對其性能和功能的評價非常積極，這種好評對松下來說非常重要。
? ? 同時，根據(jù)市場調(diào)查顯示，目前已有不少品牌將相機(jī)產(chǎn)能移出中國，比如索尼目前大部分產(chǎn)能已轉(zhuǎn)至泰國，進(jìn)而造成今年不少相機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨及斷貨的情況。針對這一客觀情況，松下方面透露，LUMIX S5M2系列的產(chǎn)品一直都沒有出現(xiàn)大量庫存剩余的情況，生產(chǎn)流程是即時生產(chǎn)即時出貨，確保貨物到貨后能夠迅速售出。之所以能迅速滿足消費者購買需求的一大原因，廈門松下電子信息有限公司總經(jīng)理藪田浩次是這樣解釋的，“中國國內(nèi)市場中，特別是在供應(yīng)方面，松下相機(jī)主要在廈門工廠生產(chǎn)，在地理位置具備有很大的優(yōu)勢；并且，作為總工廠的總經(jīng)理，我可以與中國的用戶和媒體進(jìn)行交流，這些對于松下來說也是一個非常大的優(yōu)勢。”
LUMIX S系列持續(xù)走強(qiáng)競爭全畫幅中端市場
? ? 松下LUMIX系列無反相機(jī)一直深受消費者喜愛，過去的五年中，松下LUMIX無反在保持原有M4/3系統(tǒng)的G系列情況下又開啟了全新的全畫幅S系列，在銷量和市場份額方面一直呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢。前段時間有相關(guān)媒體對松下相機(jī)的增長表現(xiàn)進(jìn)行了一些負(fù)面評價，指出增長未達(dá)預(yù)期，并且可能影響未來的預(yù)期，對此，松下認(rèn)為過去三年多的疫情確實對整個相機(jī)行業(yè)造成了不小的沖擊，但隨著疫情逐漸穩(wěn)定，自2021年年初開始相機(jī)銷售水平已得到了大幅恢復(fù)，整體形勢正在逐漸好轉(zhuǎn)。
? ? 在產(chǎn)品類別方面，松下LUMIX涵蓋了卡片機(jī)、S系列和G系列?？ㄆ瑱C(jī)受到市場整體趨勢的影響，在不斷縮小；至于LUMIX G系列，在疫情期間經(jīng)歷了較大的下降，但目前情況已趨于穩(wěn)定，與之前相比有所改善。然而，松下仍對其持有一定的危機(jī)感，因為尚未實現(xiàn)該產(chǎn)品線的持續(xù)增長。與此形成鮮明對比的是LUMIX S系列，在過去的五年里，LUMIX S系列產(chǎn)品在市場上獲得了廣泛好評，并且銷售表現(xiàn)持續(xù)增強(qiáng)，正因如此，松下決定將重點放在LUMIX S系列的發(fā)展上，將其打造成事業(yè)的支柱，所以在短短的五年內(nèi)取得如此出色的成績。
? ? 在這次的采訪中松下也做出了補(bǔ)充以及為消費者傳達(dá)了一些關(guān)于未來產(chǎn)品的發(fā)展方向。例如在全畫幅的中端相機(jī)領(lǐng)域，松下相信有可能取得成功，雖然在對焦方面還存在一些差距，但依然懷有希望，并在對焦方面不斷努力改進(jìn)；而在高端和低端市場方面，松下目前還存在一些不足，不過，松下正在不斷努力和探索，今后著手填補(bǔ)這兩個領(lǐng)域缺失的部分。
視頻拍攝不走激進(jìn)路線 優(yōu)先確保視頻規(guī)格的實用性
? ? 視頻拍攝已經(jīng)成為相機(jī)的重要功能之一，為用戶提供了更多創(chuàng)作和表達(dá)的可能性，尤其是隨著社交媒體和在線內(nèi)容平臺的興起，視頻分享和觀看已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。與此同時，相機(jī)廠商意識到了這一趨勢，并將視頻功能視為產(chǎn)品設(shè)計和改進(jìn)的關(guān)鍵方向，佳能、索尼與尼康等影像廠商都已經(jīng)具備8K視頻拍攝的性能。雖然松下表示何時推出8K產(chǎn)品的具體時間目前無法透露，但也對目前整體視頻市場的情況給出了自己解答。松下方面認(rèn)為，8K技術(shù)在消費市場上的普及程度而言，例如在電視等領(lǐng)域尚未普及開來，因此，對于松下來說，8K并不是目前的高優(yōu)先級，而是將優(yōu)先關(guān)注其他尚需開展的工作。比如，目前松下認(rèn)為6K、6K超采以及4K等技術(shù)更為關(guān)鍵，同時也把重點放在適用于各種媒體平臺的片門全開（Open Gate）技術(shù)，這些技術(shù)可以后續(xù)進(jìn)行比例調(diào)整，這些方面的對于松下來說在當(dāng)前更為重要，也更具有市場需求。
? ? 此外，松下作為最早將4K視頻普及到消費級相機(jī)領(lǐng)域的廠商，對于原本更專注于照片領(lǐng)域的廠商，如尼康、富士等，也開始在視頻領(lǐng)域涉足。對于目前視頻市場格局的變化，松下則認(rèn)為與其他品牌的相機(jī)相比，很多相機(jī)在4K錄制方面可能存在過熱等問題，無法保持較長時間的錄制，松下在這方面提供了幾乎無限時間的錄制能力。在視頻領(lǐng)域，涉及到多種不同的錄制規(guī)格，包括4K、6K等，以及各種變形方式，松下的重點在于關(guān)注實用的規(guī)格，始終優(yōu)先考慮如何確保視頻規(guī)格的實用性，以便在這方面提供最為實用的解決方案，這成為在視頻產(chǎn)品開發(fā)中優(yōu)先考慮的關(guān)鍵要素之一。在視頻領(lǐng)域，松下對產(chǎn)品的性能和功能充滿信心。同時，對焦一直被視為一個關(guān)鍵問題，目前松下已經(jīng)在改善對焦性能方面取得了進(jìn)展，并且持續(xù)進(jìn)行研發(fā)工作，將對焦性能作為優(yōu)先改進(jìn)的方向。
更注重機(jī)動性與便攜性 未來將會推出更多變焦鏡頭
? ??包括廣受歡迎的F1.8軍團(tuán)在內(nèi)，松下LUMIX鏡頭系列正在逐步成型，在P&I 2023展會上松下也更新了最 新的鏡頭路線圖，宣布追加兩支鏡頭的開發(fā)。但同時，在此次采訪中松下也表示目前覺得雖然LUMIX S系列的鏡頭這幾年逐漸的變得更多，但還是沒有一個完整的系統(tǒng)形態(tài)。目前松下LUMIX S系列產(chǎn)品目標(biāo)用戶主要是以單人創(chuàng)作、小團(tuán)隊的創(chuàng)作為主，所以，鏡頭會按照單人創(chuàng)作者的需求來進(jìn)行制定，優(yōu)先考慮推出滿足這類人群的鏡頭。而關(guān)于LUMIX G系列鏡頭，目前松下已經(jīng)擁有了許多不同類型的鏡頭，G系列的鏡頭是基于M4/3標(biāo)準(zhǔn)制作的，因此非常注重機(jī)動性和便攜性，并且會繼續(xù)按照這一理念，不斷開發(fā)更多強(qiáng)調(diào)便攜性和機(jī)動性的鏡頭。
? ? 此外，在一年多前，松下曾提到過將會推出一款100mm微距鏡頭，而這支鏡頭將會在不久后推出。到現(xiàn)階段松下已經(jīng)有了不少定焦鏡頭，對于LUMIX S系列鏡頭未來的發(fā)展方向，松下則非?？隙ǖ谋硎臼菚r候加強(qiáng)變焦鏡頭的產(chǎn)品線，特別是望遠(yuǎn)端的變焦鏡頭，因為這個領(lǐng)域的松下鏡頭相對較少，因此優(yōu)先考慮補(bǔ)充這方面的產(chǎn)品。
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