iPhone國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量大跌是因?yàn)槿A為太受歡迎？不再是身份象征
多年來(lái)，蘋(píng)果一直主導(dǎo)著中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其性能優(yōu)越以及象征身份的地位無(wú)人 能及。然而，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，這一格局已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化，甚至呈現(xiàn)出顛覆的趨勢(shì)。越來(lái)越多的證據(jù)表明，對(duì)于許多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，iPhone的吸引力正在減弱。今年2月，根據(jù)瑞銀的報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPhone在華銷(xiāo)量同比下降了16%，而華為的銷(xiāo)售額同比幾乎翻了一番。除了華為之外，中國(guó)本土智能手機(jī)品牌如小米、vivo和OPPO等，持續(xù)蠶食著蘋(píng)果原有的市場(chǎng)份額。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)一直是iPhone僅次于美國(guó)的最重要市場(chǎng)，約占蘋(píng)果銷(xiāo)售額的20%。然而，如今蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位可能會(huì)受到一系列因素的影響，包括消費(fèi)者支出放緩和華為的復(fù)蘇。市場(chǎng)研究公司TechInsights的高級(jí)總監(jiān)表示：“蘋(píng)果在中國(guó)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，這不僅涉及到消費(fèi)者的選擇，還涉及到整體市場(chǎng)格局?！边@一趨勢(shì)表明，中國(guó)消費(fèi)者在選擇智能手機(jī)時(shí)，正在更加傾向于本土品牌，而蘋(píng)果需要重新思考其在中國(guó)市場(chǎng)的策略。
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