2025年Q1全球平板市場(chǎng)出貨量排名：小米躋身前三
根據(jù)Canalys最新發(fā)布的2025年第 一季度全球平板電腦市場(chǎng)報(bào)告，全球平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到3680萬(wàn)臺(tái)。大中華區(qū)成為本季增長(zhǎng)核心引擎，在政府消費(fèi)補(bǔ)貼政策延續(xù)及農(nóng)歷新年促銷(xiāo)的疊加效應(yīng)下，區(qū)域需求呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，推動(dòng)整體市場(chǎng)升溫。
蘋(píng)果以1370萬(wàn)臺(tái)出貨量穩(wěn)居榜首，同比增長(zhǎng)14%，但面臨中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)追趕。三星雖以660萬(wàn)臺(tái)位列第二，卻遭遇5.2%的同比下滑，成為前五廠商中唯一負(fù)增長(zhǎng)的品牌。
小米憑借310萬(wàn)臺(tái)出貨量首次超越聯(lián)想，以56.1%的增速斬獲全球第三，市場(chǎng)份額較2024年同期提升2個(gè)百分點(diǎn)。其本土市場(chǎng)爆發(fā)與海外渠道拓展形成雙重驅(qū)動(dòng)。聯(lián)想以250萬(wàn)臺(tái)位列第四，雖保持19%的同比增長(zhǎng)，但增速不及行業(yè)均值。華為以240萬(wàn)臺(tái)出貨量緊隨其后，占據(jù)6.5%市場(chǎng)份額，依托全場(chǎng)景生態(tài)布局鞏固市場(chǎng)地位。
Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka指出，中國(guó)政府延長(zhǎng)消費(fèi)補(bǔ)貼政策與春節(jié)促銷(xiāo)形成共振，廠商通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。這一策略不僅拉動(dòng)本土銷(xiāo)量，更助力中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的滲透。例如，榮耀憑借高性價(jià)比策略在東南亞、中東等市場(chǎng)嶄露頭角，而華為、小米則通過(guò)平板與IoT生態(tài)的深度整合，構(gòu)建跨場(chǎng)景用戶粘性。
盡管蘋(píng)果仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，但其份額正被中國(guó)廠商蠶食。小米、華為等品牌通過(guò)“硬件+生態(tài)”戰(zhàn)略拓寬用戶覆蓋面，榮耀則以性價(jià)比武器切入細(xì)分市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)廠商的全球化步伐加速，在東南亞、拉美等新興市場(chǎng)與三星展開(kāi)正面交鋒。
分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)補(bǔ)貼政策效應(yīng)延續(xù)及AI、折疊屏等技術(shù)的普及，2025年平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化。中國(guó)廠商能否將本土優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為全球競(jìng)爭(zhēng)力，將成為決定市場(chǎng)格局的關(guān)鍵變量。
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