讓生活有風(fēng)！小熊電器天貓大牌日掀起品質(zhì)生活新“風(fēng)”潮
十幾年前，消費(fèi)社會(huì)分析學(xué)家三浦展，對正在滌故革新的消費(fèi)時(shí)代發(fā)出重要拋問：除了物質(zhì)以外，什么才能讓人感到真正的幸福？
彼時(shí)，能真正讀懂這一邏輯內(nèi)核者寥寥，但后來，前赴后繼的品牌用實(shí)踐做出了論證。無論是紅牛成為全球極限運(yùn)動(dòng)“超越自我”的符號，還是MUJI掀起“極簡主義”潮流。種種跡象表明，過去由人適應(yīng)商品的時(shí)代已日漸式微，如今迎面而來的，是一個(gè)大眾主動(dòng)追求生活價(jià)值、情感價(jià)值的全新消費(fèi)時(shí)代。
趨勢之下，一場與用戶雙向奔赴的消費(fèi)浪潮，也在小家電領(lǐng)域生動(dòng)上演。今年年初，小熊電器在AWE展會(huì)通過全新落地成果展示，向外界釋放了從小家電制造商向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的新信號。那么，何謂生活方式品牌？近日，小熊電器通過與天貓大牌日的一場聯(lián)合營銷，對此做出了具象的注解。小熊電器以“讓生活有風(fēng)”為主題，通過明星TVC傳播、紅書IP聯(lián)動(dòng)、達(dá)人場景種草及全域硬廣覆蓋，傳遞“品質(zhì)生活輕松可及”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)從品牌到品效的營銷閉環(huán)。據(jù)悉，本次小熊電器在天貓大牌日曝光量達(dá)2億+，帶動(dòng)GMV同步增長超10%。
聯(lián)手天貓大牌日破圈傳播，深度傳遞品牌新主張
今年是天貓大牌日迎來了十周年的里程碑，正積極向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的小熊電器與天貓大牌日的深度合作，意味著，小熊電器不僅要借此向外界傳達(dá)品牌新主張、新體驗(yàn)，更需要充分觸達(dá)市場、滲透圈層，完成新一輪外界心智對品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)化。
充分洞察用戶需求與想法的小熊電器，以“讓生活有風(fēng)”為主題，通過代言人吳磊傾情演繹的《讓生活有風(fēng)》TVC，不僅以真實(shí)用戶視角穿梭于騎行、早餐、露營、辦公四大場景之間，全面展示了輕松愉悅的品質(zhì)生活體驗(yàn)，更聚焦于每一種生活背后的真實(shí)洞察，以“風(fēng)”為語境串聯(lián)起全場景體驗(yàn)，傳遞出品質(zhì)生活觸手可及的品牌主張。
逃離城市熱浪，騎行駛向心馳神往的遠(yuǎn)方，在杯架上輕巧的便攜水壺跟熱愛一樣，迎風(fēng)而行溫度依舊滾燙，休息之余隨時(shí)喝上一口溫?zé)岬乃罹驮撚脻L燙的喜歡去沸騰；當(dāng)清晨第一縷陽光灑在床沿，喚醒自己的是飄來的陣陣豆香，無需隔夜泡豆，預(yù)約好的早安破壁機(jī)在主人酣睡時(shí)就早起工作，讓你起床時(shí)就能喝上濃郁可口的豆?jié){，與焦慮和解、與松弛相擁；周末與三五好友相聚，多功能疊疊鍋一次性承包火鍋局與燒烤局，烤涮蒸煎燜焗皆一鍋搞定，感受推杯換盞的喜悅，有好友相伴就是生活的確幸；即使在忙碌的工作間隙也要好好照顧自己，聆聽桌旁小熊全玻璃養(yǎng)生壺里咕嚕咕嚕的煮泡聲，抿一口緩解焦慮與壓力，讓心情每時(shí)每刻如風(fēng)般輕盈。
一支深度傳遞輕松愉悅的品質(zhì)生活的TVC，不僅以“風(fēng)”為意向巧妙刻畫了不同品質(zhì)生活的圖景，傳達(dá)出品牌轉(zhuǎn)型的最新主張，也讓小熊電器聲勢破圈實(shí)現(xiàn)品效提升。
與用戶深度溝通建聯(lián)，掀起品質(zhì)生活新風(fēng)潮
在消費(fèi)趨勢日新月異的時(shí)代，除了創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)外，只有充分建立與用戶持續(xù)溝通的交互場，才能真正讓品牌主張?jiān)谟脩粜闹菍用?，從“認(rèn)識”轉(zhuǎn)化為“認(rèn)同”。
為此，小熊電器聯(lián)動(dòng)小紅書平臺新風(fēng)向制造局IP發(fā)起#讓生活有風(fēng)話題矩陣，充分覆蓋白領(lǐng)、母嬰、新中產(chǎn)等人群，掀起無數(shù)自發(fā)種草。話題中，無論是獨(dú)居小資生活、宅家聚會(huì)時(shí)光，還是三餐四季等生活場景，皆展現(xiàn)了小熊電器通過全系品質(zhì)升級的產(chǎn)品，帶給用戶從物質(zhì)滿足到精神滿足的全面提升，讓輕松愉悅的品質(zhì)生活得到具象化體現(xiàn)。截止目前，數(shù)據(jù)顯示話題瀏覽量已高達(dá)1400萬+。
如今越來越多用戶選擇小熊電器，購買的不僅僅是產(chǎn)品功能，更是情感認(rèn)同和生活主張。這足以說明，由小家電制造商轉(zhuǎn)型生活方式品牌的小熊電器，正在越來越多用戶群體中樹立新形象、建立新認(rèn)知。
講出品牌新敘事背后，源于成長蛻變的實(shí)力
在一連串破圈傳播快速發(fā)酵的背后，為何小熊電器能取得這樣的成績？其背后的底層邏輯究竟是什么？答案，一切有跡可循。
如今，小熊電器已完成新一輪全系產(chǎn)品的品質(zhì)升級，以及全場景解決方案的構(gòu)建。例如，用戶長期詬病的破壁機(jī)內(nèi)壁難清洗、打磨不夠綿密、隔夜泡豆不健康等問題，小熊早安破壁機(jī)歷經(jīng)3次迭代，全面滿足用戶提升的健康飲食需求；再比如針對貼身衣物洗不凈、難曬干等痛點(diǎn)，小熊滾筒智洗艙以更高洗凈比充分解決難題，并實(shí)現(xiàn)快速烘干，衣干即停、即洗即穿，讓用戶日常享受精致洗護(hù)體驗(yàn)。而在構(gòu)建全場景解決方案方面，小熊電器也在洞察用戶需求基礎(chǔ)上持續(xù)出新，比如TVC里的四大場景，覆蓋至騎行、露營、早餐、辦公不同維度，每一種皆帶來輕松愉悅的品質(zhì)生活體驗(yàn)。
在消費(fèi)不斷升級的今天，小熊電器以“讓生活有風(fēng)”為錨點(diǎn)，完成了一場從情感共鳴到品牌主張的全新敘事。不難看出，小熊電器通過對現(xiàn)代生活趨勢的創(chuàng)意表達(dá)，讓大眾意識到如今的小家電，已不止是產(chǎn)品，更是帶來品質(zhì)生活的重要媒介。
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