四維驅(qū)動 生態(tài)共建丨2025中國（杭州）XR創(chuàng)投推介會成功舉辦
2025年5月29日，由杭州市文化產(chǎn)業(yè)促進會擔任指導單位，杭州文化投資發(fā)展有限公司、杭州文投空間文化發(fā)展有限公司、杭州觀盛文化傳播有限公司主辦，沙核科技協(xié)辦的“2025中國（杭州）XR創(chuàng)投推介會”在杭州市濱江區(qū)召開，匯聚了來自PICO、君看文化、中國移動咪咕星空、川核靈境、天地在線、宇宙猜想等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)嘉賓，杭州在地資源方的代表，以及中國美術(shù)學院的學界專家共同參與。
這場盛會聚焦XR技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，以“技術(shù)+內(nèi)容+場景+資本”四維驅(qū)動，通過對接會、主題演講、圓桌對話等多種形式進行了深入分享與研討，成功搭建了一個跨領(lǐng)域協(xié)作交流的平臺，有力地促進了文化科技企業(yè)與文旅機構(gòu)的深度合作，也為XR商業(yè)生態(tài)的繁榮注入了強勁動力。
杭州市文化產(chǎn)業(yè)促進會常務(wù)副會長 吳書虹
活動伊始，杭州市文化產(chǎn)業(yè)促進會常務(wù)副會長吳書虹登臺致辭并指出，作為全國數(shù)字經(jīng)濟的先行者，杭州始終以創(chuàng)新為魂、文化為脈，不斷探索科技與文化的融合之道。今天的活動，正是杭州把握時代機遇、共探數(shù)字文娛新邊疆的重要實踐。
緊扣落地關(guān)鍵環(huán)節(jié)，XR文旅項目對接會搭建高效溝通橋梁
在上午的XR文旅項目對接會環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氣氛熱烈而有序。40多位來自XR文化與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的代表、杭州當?shù)刭Y源方的代表齊聚一堂，雙方緊密聚焦于優(yōu)秀XR LBE項目在杭州的落地事宜，坦誠而高效地分享了各自的核心需求與優(yōu)勢能力。
在交流過程中，各方代表積極互動，就項目的具體細節(jié)、合作模式以及未來展望等多方面內(nèi)容展開了深入且富有成效的探討，為推動項目的順利落地奠定了堅實的基礎(chǔ)，也為后續(xù)的合作搭建起了穩(wěn)固的橋梁。
在座的企業(yè)均表示，希望通過這一環(huán)節(jié)促進各方的深入交流，同時通過引入更廣泛的潛在合作方，推動XR與動漫、游戲、大視聽產(chǎn)業(yè)等成熟產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，加速XR內(nèi)容的標準化與可復制的商業(yè)內(nèi)容落地，助力XR產(chǎn)業(yè)走向成熟。
行業(yè)大咖干貨分享，豐富議題共話XR LBE趨勢與前景
在下午的主題分享環(huán)節(jié)，眾多行業(yè)大咖輪番登場，以最干貨的內(nèi)容闡述了XR LBE的行業(yè)現(xiàn)狀，剖析了XR內(nèi)容創(chuàng)作的新思路，同時展望了未來2-3年時間行業(yè)最具潛力的發(fā)展路徑。有超過100名觀眾來到活動現(xiàn)場，聆聽了諸位嘉賓的精彩分享。
PICO視頻運營負責人張巖帶來了《XR技術(shù)給線下娛樂帶來新可能》主題分享。張巖表示，全球LBVR市場規(guī)模正在快速增長，尤其是中國的大空間沉浸式LBE項目正快速邁入產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期，全國投入運營的基于原創(chuàng)IP的大空間沉浸式LBE項目已超過200個，門票均價超過100元。
針對目前大空間行業(yè)面臨的缺乏爆款、缺乏標準、不夠規(guī)模的問題，張巖重點介紹了PICO視頻“1+1+N”大空間解決方案，助力行業(yè)走向精品化、標準化、規(guī)?；?/p>
PICO視頻運營負責人 張巖
君看文化副總經(jīng)理、資深導演、創(chuàng)作中心負責人高婕妤則以其豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗，闡述了《從沉浸式戲劇到大空間VR》的創(chuàng)作變遷。她分享了自己從文旅演藝綜合體《今時今日安仁》、派對式戲劇《幻境2099》、《國家寶藏》數(shù)幻樂園、到大空間VR《深海奇遇》的創(chuàng)作心得，解析了如何從構(gòu)作、敘事、落點三個層面打造出兼顧藝術(shù)、文化與科技的優(yōu)秀作品。
君看文化副總經(jīng)理、資深導演、創(chuàng)作中心負責人高婕妤
Digital Rise聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，VR導演、編劇，DVgroup創(chuàng)意總監(jiān)Thomas Villepoux為到場的觀眾揭示了《法國沉浸式產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長》的密碼。Thomas指出，自2016年以來，法國國家電影中心每年向沉浸式產(chǎn)業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)投入超過360萬歐元，為藝術(shù)家的創(chuàng)作提供了有力的保障，同時法國也為沉浸式產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出了由世界級藝術(shù)節(jié)推動的視覺藝術(shù)和卓越文化。
他的分享為國內(nèi)政策的制定方以及從業(yè)者提供了寶貴的借鑒，有助于我國XR產(chǎn)業(yè)在全球化背景下找準發(fā)展路徑，加速成長。
Digital Rise聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，VR導演、編劇，DVgroup創(chuàng)意總監(jiān)Thomas Villepoux
中國移動咪咕新空內(nèi)容創(chuàng)作總監(jiān)吳旖的演講《內(nèi)容+技術(shù)+融合創(chuàng)新：咪咕未來空間打造文商旅融合新標桿》分享了咪咕如何用技術(shù)、運營和營銷能力為優(yōu)質(zhì)XR內(nèi)容賦能，打造標桿級的大空間沉浸體驗項目。
基于《無限The Infinite》和《敦煌奇旅》案例，吳旖詳細介紹了咪咕在運營、宣傳、票務(wù)、客服四個方面能夠給予內(nèi)容團隊的支持和服務(wù)，同時還介紹了全國已投入運營的四家“咪咕未來空間”標桿廳，并表示將立足標桿經(jīng)驗加速全國布局，讓讓咪咕未來空間成為城市升級新引擎。
中國移動咪咕新空內(nèi)容創(chuàng)作總監(jiān)吳旖
Beyond the Frame 電影節(jié)策展人、Cinemaleap制作人待場勝利分享的主題是《日本沉浸式體驗市場現(xiàn)狀》。他深入分析了日本沉浸市場的特點：IP持有方對參與沉浸式項目缺乏熱情，而造成這一狀況的因素則是因為目前的沉浸式體驗更注重表達上的可能性，忽略了商業(yè)化。
待場勝利認為，未來的沉浸式體驗需要平衡好作品的表達潛力和商業(yè)化的能力，而在和日本IP持有方合作方面，非日本本土的創(chuàng)作團隊應當清晰的描繪IP與沉浸項目結(jié)合的前景，同時也要尊重IP的商業(yè)價值，因為日本的IP持有方對于自身的品牌與角色有強烈的熱愛與自豪感。
Beyond the Frame 電影節(jié)策展人、Cinemaleap 制作人待場勝利
沙核科技聯(lián)合創(chuàng)始人，XR制片人、制作人周旭東以《從屏幕到空間：用XR LBE重構(gòu)IP體驗的次元躍遷》為題，探討了如何利用XR LBE技術(shù)挖掘IP背后更廣闊的商業(yè)價值。在周旭東看來，基于知名IP打造的VR大空間內(nèi)容應當通過多人互動、劇情驅(qū)動和物理空間映射，將IP從“觀看”升級為“參與”，形成可復制的線下主題場景，同時捕捉當前世代興趣點，將IP熱梗轉(zhuǎn)化為互動彩蛋，并借力既有的UGC內(nèi)容驅(qū)動線上的二次傳播。
周旭東透露，沙核科技已經(jīng)與閱文集團達成合作，雙方將基于獨特“中式克蘇魯”題材的網(wǎng)絡(luò)小說《道詭異仙》聯(lián)合開發(fā)XR LBE體驗。沙核科技為《道詭異仙》的XR體驗精心設(shè)計了雙軌世界的主動調(diào)頻與移步變換，融合了嗅覺、聽覺、觸覺、視覺等多種感官設(shè)計，在策展運營上規(guī)劃了全空間場景化的置景，并設(shè)計了服務(wù)于XR體驗的全流程服務(wù)。
沙核科技聯(lián)合創(chuàng)始人，XR制片人、制作人周旭東
中國美術(shù)學院科藝融合研究中心副主任高路的演講《人工智能音畫技術(shù)在XR中的應用》聚焦于程序化世界生成、智能NPC、實時多模態(tài)AI交互等人工智能技術(shù)的新應用如何為XR作品提供更加豐富、生動的音畫效果，提升用戶體驗的沉浸感和情感共鳴。他的分享展示了技術(shù)與藝術(shù)融合的無限可能，為XR內(nèi)容創(chuàng)作開辟了新的路徑。
中國美術(shù)學院科藝融合研究中心副主任高路
87870虛擬現(xiàn)實網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人石桐在會上發(fā)布了《VR大空間消費研究洞察》報告。該報告基于大量的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，深入分析了VR大空間消費市場的現(xiàn)狀、趨勢和用戶需求，為從業(yè)者提供了寶貴的市場情報，有助于企業(yè)精準把握市場動態(tài)，制定更加科學合理的發(fā)展戰(zhàn)略。
87870虛擬現(xiàn)實網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人 石桐
圓桌對話思想交鋒，探索XR LBE破局之路
在緊張而充實的主題分享之后，圓桌對話環(huán)節(jié)將活動推向了高潮。主持人樓彥昕與杭州觀盛文化傳播有限公司總經(jīng)理舒暢、君看文化副總經(jīng)理高婕妤、中國移動咪咕新空內(nèi)容創(chuàng)作總監(jiān)吳旖以及中國美術(shù)學院科藝融合研究中心副主任高路、中信信寰新興產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金投資人毛飛五位嘉賓圍坐在一起，圍繞三個話題展開了深刻的討論。
在討論XR文旅與XR影院兩個不同方向的發(fā)展趨勢時，嘉賓們從各自的專業(yè)角度出發(fā)，分析了XR文旅和XR影院在場景構(gòu)建、題材選擇、用戶體驗等方面的差異，以及這些差異對未來市場格局的影響。部分嘉賓認為，雖然兩者在現(xiàn)階段都有各自的發(fā)展優(yōu)勢和市場空間，但隨著技術(shù)的不斷進步和市場需求的逐漸變化，未來2-3年內(nèi)XR文旅有望憑借其獨特的文化體驗和社交屬性，在市場競爭中占據(jù)更加有利的地位，也有嘉賓指出XR影院擁有獨特的生態(tài)位置，對于推動XR內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展依然具有重要意義，也存在不小的商業(yè)潛力。
在探討IP對于一個好的體驗和商業(yè)產(chǎn)品所扮演的角色時，嘉賓們深入分析了IP在XR LBE項目中的重要性。他們指出，優(yōu)質(zhì)的IP能夠為項目帶來豐富的敘事資源和情感連接，還能夠有效提升項目的品牌價值和市場競爭力，吸引更多的用戶和投資者關(guān)注。但另一方面，內(nèi)容方也需要擺脫路徑依賴，才有可能不斷推出更高質(zhì)量的作品，提升大空間內(nèi)容在文旅、文娛市場的消費者影響力。同時，嘉賓們也坦誠地表示，創(chuàng)造新IP對于XR LBE企業(yè)來說，現(xiàn)階段仍然是一個艱巨的任務(wù)。
圓桌對話的最后，嘉賓們探討了XR LBE項目近期最需要克服的問題。嘉賓們從企業(yè)的生存、大空間內(nèi)容的運營、制作技術(shù)的迭代等多個維度各抒己見，深入剖析了XR LBE目前存在的發(fā)展問題。
助力杭州，打造數(shù)字文娛創(chuàng)新高地
本次“2025中國（杭州）XR創(chuàng)投推介會”不僅是一場行業(yè)盛會，更是一次思想的碰撞和交流。通過項目對接會、主題分享、圓桌對話等多種形式，活動為XR產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與在地資源方提供了一個開放、包容的交流平臺，促進了各方之間的溝通與合作。
在“數(shù)字中國”戰(zhàn)略指引下，杭州正以創(chuàng)新協(xié)同機制聚合全球資源，通過政策引導、場景開放與資本賦能三管齊下，加速XR技術(shù)在文旅場景的規(guī)?；涞?，向“數(shù)字文娛創(chuàng)新高地”的目標持續(xù)前行。以本次活動為契機，杭州未來將持續(xù)完善XR產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，同時培育具有國際競爭力的沉浸式內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。
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