天貓創(chuàng)意快閃亮相滬杭：傳遞國補(bǔ)優(yōu)惠政策，賦能消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
6月8日，天貓超級國補(bǔ)日聯(lián)合20余家家電、家裝、3C品牌在上海愚園路和杭州鳳起路地鐵站打造創(chuàng)意快閃活動(dòng)，創(chuàng)意靈感源自《哈利波特》九又四分之三站臺(tái)?，F(xiàn)場的商品裝置破墻而出，呈趣味3D效果，表達(dá)五分之一優(yōu)惠已到手，而剩下的部分可上淘寶領(lǐng)取平臺(tái)補(bǔ)貼，疊加使用享受優(yōu)惠價(jià)格。
（杭州鳳起路地鐵站活動(dòng)現(xiàn)場）
此舉以直觀的形式向消費(fèi)者傳遞出國家補(bǔ)貼政策的利好，即大量國補(bǔ)商品立省20%（五分之一）。同時(shí)還積極呼吁消費(fèi)者上淘寶領(lǐng)618平臺(tái)補(bǔ)貼，將國補(bǔ)與平臺(tái)補(bǔ)貼強(qiáng)綁定，搶占用戶心智。
（上海愚園路活動(dòng)現(xiàn)場）
據(jù)悉，目前天貓超級國補(bǔ)日的活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，此次活動(dòng)天貓聯(lián)合美的、西門子、林氏家居、華為等20余家品牌推出折扣活動(dòng)，品類覆蓋數(shù)碼3C、家電家裝等多領(lǐng)域。上淘寶領(lǐng)取20%國家補(bǔ)貼后，還可疊加618補(bǔ)貼，部分產(chǎn)品低至5折。
喜臨門伊菲床墊低至3.6折，補(bǔ)貼前1399元，補(bǔ)貼后僅售509.15元；添可wiper max洗地機(jī)原價(jià)2000元，國補(bǔ)疊加平臺(tái)補(bǔ)貼后731元，相當(dāng)于打了3.7折；林氏家居皮藝床低至4.7折，原價(jià)3062元，疊加雙重補(bǔ)貼后僅售1452元。
此次活動(dòng)，天貓平臺(tái)聯(lián)合眾多品牌在前期進(jìn)行了大規(guī)模的資源投入和市場教育，其持續(xù)性的廣告投放與站內(nèi)資源傾斜，充分彰顯了平臺(tái)對國補(bǔ)業(yè)務(wù)的重視程度與深耕決心。而通過打造“天貓超級國補(bǔ)日”這一專屬IP，成功將分散的補(bǔ)貼活動(dòng)整合升級，形成了更具認(rèn)知度和影響力的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。
更值得一提的是，天貓此次線下投放也采用了更具沖擊力和情感共鳴的視覺形式，在全國多個(gè)核心城市的繁華商圈、交通樞紐，同步上線了系列創(chuàng)意廣告。這些海報(bào)廣告以直觀、吸睛的畫面設(shè)計(jì)，清晰傳遞出“不用擔(dān)心預(yù)算不夠“、“同樣的錢可以買到更高配的產(chǎn)品”、“國補(bǔ)疊加平臺(tái)補(bǔ)貼“等核心信息，瞬間抓住消費(fèi)者眼球，讓補(bǔ)貼力度一目了然。
自國家發(fā)力推行國家補(bǔ)貼政策以來，消費(fèi)活力顯著釋放，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單價(jià)均價(jià)提升29%。這無疑印證了國家補(bǔ)貼政策不僅刺激了基礎(chǔ)消費(fèi)，更顯著推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。而有著“選擇多、商品全、品質(zhì)有保障”的天然優(yōu)勢的淘寶此次推出“超級國補(bǔ)日”活動(dòng)，又進(jìn)一步放大了政策紅利，這種“國補(bǔ)+平臺(tái)補(bǔ)貼+品牌讓利”的多重疊加模式，既激活了市場活力，更以“真補(bǔ)貼，零套路”切實(shí)提升了民生消費(fèi)幸福感。
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