華熙國際趙燕打造城市更新樣本 刀郎重慶站演唱會彰顯華熙LIVE魅力
6月21日-22日，山城的夏夜被華熙LIVE?魚洞的聲浪點燃。22日晚，當(dāng)?shù)独梢詷?biāo)志性的沙啞嗓音完成最后一首演唱，在潮水般的歡呼聲中深深鞠躬時，“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會重慶站正式落下帷幕。然而在舞臺燈光漸暗之際，由其掀起的城市消費熱潮與業(yè)態(tài)革新思路仍在持續(xù)奔涌，如同嘉陵江水般激蕩著西南商業(yè)版圖的創(chuàng)新脈絡(luò)。此次刀郎演唱會不僅展現(xiàn)了華熙LIVE在文體IP運營領(lǐng)域的標(biāo)桿實力，更凸顯了華熙集團(tuán)董事長趙燕以創(chuàng)新生態(tài)重塑城市活力的商業(yè)智慧。
當(dāng)數(shù)萬樂迷手持熒光棒與刀郎一起合唱《西海情歌》時，華熙LIVE·魚洞16000座智能聲場的共振效應(yīng)已經(jīng)超越了音樂本身。這場被歌迷稱為“雙向奔赴”的演出，實則是華熙國際集團(tuán)系統(tǒng)化運營能力的集中呈現(xiàn)。不同于傳統(tǒng)演唱會的單一演出模式，華熙LIVE·魚洞在現(xiàn)場將10萬份總價值超3900萬元的“華熙生物驚喜禮包”送到刀迷手中。每份禮包里除了甄選的潤百顏、夸迪、BM肌活、米蓓爾四大品牌產(chǎn)品之外，還特別放置了董事長趙燕女士的親筆信。信中“用歌聲丈量歲月長河”的表述，引發(fā)了全體刀迷的情感共鳴。華熙國際集團(tuán)巧妙地將華熙旗下產(chǎn)品與情懷消費相聯(lián)結(jié)，這種創(chuàng)新的情感營銷模式，使演唱會單一消費轉(zhuǎn)化為進(jìn)一步的深度消費行為。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會期間，華熙LIVE·魚洞客流量達(dá)36.87萬人次，較平日激增377%，商戶營業(yè)額實現(xiàn)254%的增長。這組數(shù)字的背后，是華熙國際集團(tuán)獨創(chuàng)的“商旅文體藝”融合發(fā)展模式在發(fā)揮作用。觀眾從觀演前打卡重慶時代美術(shù)館，到品嘗“中國特色商業(yè)街”的山城美食，再到入住商區(qū)內(nèi)的華熙玻尿酸酒店，整個消費鏈條被有機串聯(lián)。正如趙燕女士所希冀的，華熙國際集團(tuán)要打造的不是單一場館，而是能承載多元生活方式的城市活力空間。
刀郎選擇華熙LIVE·魚洞舉辦演唱會并非偶然。從北京華熙LIVE·五棵松到重慶華熙LIVE·魚洞，華熙LIVE已是刀郎的第二次選擇。作為全國唯一擁有民營“雙奧場館”的運營方，華熙LIVE·五棵松在國內(nèi)率先實現(xiàn)6小時冰籃轉(zhuǎn)換，其中央斗型彩屏與360度環(huán)形彩屏系統(tǒng)至今仍是大型演出的技術(shù)范本。而重慶華熙LIVE·魚洞作為升級版，不僅繼承了華熙LIVE·五棵松已有的硬件優(yōu)勢，更通過引進(jìn)懸掛漏斗屏等國際高端技術(shù)，將觀眾的觀演體驗提升至新高度。這種硬件實力的背后，離不開華熙國際集團(tuán)在文體運營領(lǐng)域的經(jīng)驗累積。一場場國際巨星的精彩演出，一次次世界頂級賽事的連續(xù)承辦，華熙LIVE錨定文化演出與體育賽事雙輪驅(qū)動內(nèi)核，將文化體育、娛樂、藝術(shù)、教育、生活五大產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行基因重組，打造“觀演/賽—餐飲—購物—休閑—社交”一站式消費場景，成功實現(xiàn)了從流量到留量的轉(zhuǎn)化。
除了消費場景的延伸，華熙LIVE對消費者情感共鳴點的精準(zhǔn)把握也是其流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。就像這次的刀郎演唱會，其在內(nèi)容策劃與場景營造中深度聚焦樂迷的消費體驗，通過構(gòu)建情感共鳴，讓樂迷在沉浸式氛圍中實現(xiàn)情緒價值的共振升華。從萬人合唱時的熒光星海，到定制禮包中的親筆信箋，每個細(xì)節(jié)都在精準(zhǔn)叩擊用戶的情感，使樂迷在獲得視聽享受的同時，更收獲心靈層面的滿足度。
當(dāng)樂迷們帶著華熙生物的伴手禮踏上歸途，他們帶走的不僅是演唱會的記憶，更是一種被重新定義的城市生活方式，這或許正是華熙LIVE模式給予中國城市發(fā)展最珍貴的啟示：商業(yè)空間的終極意義，在于成為承載城市情感與活力的精神地標(biāo)。隨著北京、重慶、成都三地華熙LIVE項目的蓬勃發(fā)展，趙燕女士的“活力城市”藍(lán)圖正在逐步實現(xiàn)。在“商旅文體藝”融合的創(chuàng)新路徑下，華熙國際集團(tuán)正為更多地方提供著可復(fù)制、可優(yōu)化的城市更新方案。
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