京東MALL開學(xué)季3C消費觀察：相機、DIY電腦銷量增長顯著，場景化選購成主流
隨著開學(xué)季的到來，消費市場再次迎來新一輪增長。京東MALL、京東電器城市旗艦店開學(xué)季銷售數(shù)據(jù)顯示，“手機+電腦+平板+耳機”為代表的開學(xué)數(shù)碼四件套訂單依然火速。同時，微單和運動相機類產(chǎn)品銷售額同比增長顯著，適合短視頻創(chuàng)作與個性化記錄的設(shè)備尤為受到學(xué)生群體青睞。京東MALL將于8月22日-9月15日期間在重點城市同步舉辦開學(xué)季吃谷大會，整合IP內(nèi)容、硬件科技、二次元、同人創(chuàng)作與社交互動，打造一場“可玩、可拍、可淘、可創(chuàng)造”的年輕力盛會。
據(jù)京東MALL工作人員介紹，不同于以往單純追求“性能參數(shù)”或“品牌偏好”，如今年輕用戶更注重設(shè)備的場景適用性、便捷性以及與所學(xué)專業(yè)方向的匹配度。隨著8月份高考錄取通知書的陸續(xù)下達，每天都有很多學(xué)生和家長直奔電腦區(qū)域。計算機/設(shè)計方向的學(xué)生偏愛高性能、高色域的全能游戲本，文科類學(xué)生偏向具備長續(xù)航、輕重量的輕薄本。除了傳統(tǒng)3C產(chǎn)品，具備高度定制化特征的DIY電腦組裝也成為今年開學(xué)采購的新趨勢，越來越多的學(xué)生不再局限于品牌整機，轉(zhuǎn)而選擇根據(jù)專業(yè)需求和個人審美自行配置設(shè)備，凸顯出“既要性能，也要顏值”的消費新動向。
本屆吃谷大會將突破傳統(tǒng)電器賣場邏輯，通過“內(nèi)容+場景+社交”的創(chuàng)新模式，構(gòu)建高黏性的青年文化陣地。線下通過“大屏應(yīng)援”聯(lián)合小紅書發(fā)起話題征集活動，引爆用戶熱情；落地“玩谷市集”，打造實體二次元社交場所，涵蓋官方IP正版周邊販?zhǔn)?、無料交換所、同人攤主招募等內(nèi)容，尤其突出“自由創(chuàng)作”和“交換文化”，強化用戶參與感和社群歸屬感；同時推出“痛機裝機+鍵盤DIY”打通消費場景，將動漫主題貼膜、鍵帽涂鴉、軸體試打等玩法融入裝機體驗，精準(zhǔn)切入學(xué)生開學(xué)裝備升級需求。用戶不僅可現(xiàn)場體驗裝機、繪制吧唧、打卡谷美拍攝區(qū)，還可通過集章任務(wù)獲取限定周邊，參與Cosplay大賽贏取品牌禮品。
為進一步服務(wù)開學(xué)采購需求，京東MALL在全國門店配備了專業(yè)數(shù)碼顧問，提供免費裝機、設(shè)備激活及驗機服務(wù)。此外，學(xué)生消費者還可享受教育優(yōu)惠價、以舊換新補貼等活動。
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