直播矩陣+社區(qū)活動+中秋品鑒，京東電器博西品牌節(jié)打造全場景消費體驗
近日，博西家用電器集團大中華區(qū)高級副總裁兼首席銷售和營銷官胡博瀚（Hubert de Haan）到訪京東五星電器總部，標志著雙方戰(zhàn)略合作邁入新階段。值此契機，京東電器攜手博西家電旗下博世、西門子品牌啟動年度品牌節(jié)，依托全渠道營銷矩陣與場景化體驗創(chuàng)新，為消費者帶來覆蓋產(chǎn)品、服務、體驗的全方位升級。數(shù)據(jù)顯示，2025年 1-8月博西家電在京東電器渠道銷售同比增長45%，明星產(chǎn)品矩陣與精準營銷體系共同推動品牌實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
年輕化產(chǎn)品矩陣引領消費升級
本次品牌節(jié)上，博世與西門子兩大品牌針對年輕消費群體推出的定制化套系成為焦點。其中博世拿鐵白套系以輕盈色調(diào)與靈動設計契合Z世代審美需求，其消費者畫像與京東電器年輕客群高度匹配；西門子專為京東電器渠道打造的星空銀套系則以晶耀質(zhì)感與智能科技為賣點，詮釋“理性未來生活”理念，兩大系列產(chǎn)品上市即躋身高端家電熱銷榜。
從具體品類看，西門子十字門冰箱、博世法式多門冰箱憑借超大容量與節(jié)能性能持續(xù)領跑冰洗市場；西門子18套洗碗機、西門子小幸熨等產(chǎn)品則成為品質(zhì)生活代名詞。博西家電相關(guān)負責人表示，這些產(chǎn)品的熱銷印證了中國消費者對高端化、智能化家電的旺盛需求。
全渠道場景營銷構(gòu)建體驗生態(tài)
京東電器品牌節(jié)創(chuàng)新采用“線上線下聯(lián)動、社區(qū)門店共振”的全域營銷模式。線上打造直播矩陣，包括1場博西專場直播、62場千萬鄰里小區(qū)直播及1場走進廚電工廠的探秘直播，通過“云端逛廠”“戶型適配方案講解”等創(chuàng)新形式，讓消費者直觀了解產(chǎn)品制造與使用場景。
線下活動同樣精彩紛呈。在成都、常州、上海等重點城市，百萬小區(qū)活動、萌寵 IP 互動、德啤龍蝦宴等特色活動陸續(xù)開展；即將到來的中秋佳節(jié)，35家京東 MALL及京東電器城市旗艦店同步舉辦西門子中秋美食品鑒活動，消費者通過制作傳統(tǒng)月餅，親身體驗西門子6合1微蒸烤一體機的智能烹飪功能，感受健康生活新方式。
硬核優(yōu)惠疊加服務創(chuàng)新提升價值
品牌節(jié)期間，京東電器聯(lián)合博西推出的多重優(yōu)惠政策頗具吸引力。購買博世套餐滿3萬元贈廚師機，滿4萬元贈價值5999元美妝冰箱；西門子產(chǎn)品滿額即贈微波爐、WMF鍋具等實用禮品，指定洗烘套系加贈蠶絲被或羊毛球禮盒。即日起至9月15 日，預售NAPOLI系列還可享受專屬權(quán)益。
更值得關(guān)注的是價值3199元的服務禮包券，包含上門教學、煙機煥新、水電定位、櫥柜改造等專業(yè)服務，以及洗碗機、干衣機99天免費試用權(quán)益，大幅降低消費決策門檻。這種“產(chǎn)品+服務”的搭配模式，有效解決了家電消費中的安裝、使用痛點，成為品牌節(jié)差異化競爭的關(guān)鍵。
京東電器相關(guān)負責人表示，依托雙方在供應鏈、營銷與服務上的深度協(xié)同，品牌節(jié)不僅實現(xiàn)銷售額的顯著增長，更通過場景化體驗重塑家電消費邏輯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)化服務與場景化體驗已成為家電消費新趨勢，選擇此類服務的用戶占比同比提升明顯，本次品牌節(jié)正是對這一趨勢的精準響應。隨著中秋消費旺季到來，雙方將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務，為消費者打造更高品質(zhì)的生活解決方案。
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