視覺(jué)中國(guó)：連接視覺(jué)內(nèi)容創(chuàng)作者與使用者的橋梁
提及視覺(jué)中國(guó)，公眾普遍認(rèn)為其圖片資源儲(chǔ)備極為豐富，似乎各類(lèi)需求皆可在此得到滿(mǎn)足。然而，大多認(rèn)知誤區(qū)在于，多數(shù)人會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為這些海量圖片的版權(quán) “歸平臺(tái)所有”。事實(shí)上，在未深入了解其運(yùn)營(yíng)模式之前，我也曾持有相同的誤解，直至深入探究后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)際運(yùn)作邏輯并非如此。本質(zhì)上，視覺(jué)中國(guó)并非 “擁有” 這些圖片的版權(quán)，而是通過(guò)整合分散在創(chuàng)作者手中的作品，構(gòu)建起一個(gè)便于用戶(hù)獲取合規(guī)內(nèi)容的資源庫(kù)。
這一模式可類(lèi)比為 “版權(quán)管家” 服務(wù)。具體而言，攝影師、設(shè)計(jì)師、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等內(nèi)容創(chuàng)作者，將其作品授權(quán)給視覺(jué)中國(guó)進(jìn)行代理運(yùn)營(yíng)。視覺(jué)中國(guó)則承擔(dān)起版權(quán)管理、使用監(jiān)測(cè)、內(nèi)容分發(fā)及授權(quán)交易等核心職能。換言之，平臺(tái)所展示圖片的版權(quán)歸屬始終為原創(chuàng)作者，視覺(jué)中國(guó)的核心角色是搭建規(guī)范的版權(quán)服務(wù)與交易平臺(tái)，為供需雙方提供對(duì)接渠道。
明晰平臺(tái)的核心定位后，其能夠提供 “海量版權(quán)內(nèi)容” 的原因便不難理解。作為國(guó)內(nèi)較早成立且規(guī)模領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)視覺(jué)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，視覺(jué)中國(guó)已建立起一套成熟的版權(quán)授權(quán)機(jī)制與內(nèi)容管理體系。憑借多年積累，平臺(tái)與國(guó)內(nèi)外大量攝影師、專(zhuān)業(yè)圖片社、品牌機(jī)構(gòu)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，逐步匯聚形成龐大的視覺(jué)內(nèi)容資源庫(kù)。這種運(yùn)營(yíng)模式在多個(gè)行業(yè)中均有應(yīng)用 —— 例如音樂(lè)流媒體平臺(tái)，其同樣不 “擁有” 所有歌曲的版權(quán)，而是通過(guò)版權(quán)代理與合作，讓用戶(hù)能夠合法、便捷地收聽(tīng)音樂(lè)。同理，視覺(jué)中國(guó)的核心價(jià)值，便是為用戶(hù)提供圖片領(lǐng)域合法、高效的一站式版權(quán)獲取服務(wù)。
從行業(yè)發(fā)展視角來(lái)看，若該模式能夠規(guī)范運(yùn)作，將為多方主體創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)創(chuàng)作者而言，可將更多精力投入創(chuàng)作本身，同時(shí)通過(guò)規(guī)范的版權(quán)交易獲得合理回報(bào)；對(duì)使用者而言，能夠高效獲取高質(zhì)量的合規(guī)內(nèi)容，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)行業(yè)而言，平臺(tái)通過(guò)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，可推動(dòng)整體版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升與行業(yè)生態(tài)的完善。此處的分析并非為特定企業(yè)辯護(hù)，而是基于客觀(guān)視角，解讀行業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的商業(yè)模式演進(jìn)邏輯。
最后需要指出的是，在信息碎片化傳播的當(dāng)下，公眾很容易陷入非黑即白的片面爭(zhēng)論。但事實(shí)上，任何商業(yè)模式的誕生都并非憑空出現(xiàn)，而是源于市場(chǎng)真實(shí)的供需需求。視覺(jué)中國(guó)并非所謂的 “圖片版權(quán)收割者”，而是連接創(chuàng)作者與使用者的橋梁。其龐大的 “圖片庫(kù)”，本質(zhì)上是無(wú)數(shù)創(chuàng)作者作品的匯聚，也是平臺(tái)多年積累的服務(wù)體系所帶來(lái)的行業(yè)便利，更是版權(quán)保護(hù)機(jī)制不斷完善的體現(xiàn)。
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