從“觸達”到“預(yù)見”：OPPO廣告開啟高效營銷增長新范式
10 月 15 日，2025 OPPO 開發(fā)者大會（以下簡稱“ODC25”）商業(yè)增長分論壇在深圳成功舉辦，活動以 “增長破域，從 App 到 OS 屏” 為主題，全面解讀 OPPO廣告在AI 時代終端營銷的進化路徑與實踐方案，為企業(yè)長效增長提供更多解題思路。場景實驗室創(chuàng)始人吳聲、《計算廣告》劉鵬等多位行業(yè)專家，火山引擎、美團、同程旅行、閑魚、奇富科技等多家合作伙伴齊聚現(xiàn)場展開思想碰撞，分享AI營銷新變化、新機遇。
從 App 到 OS 屏，終端營銷邁進 3.0 時代
AI 技術(shù)的快速發(fā)展正深刻改變數(shù)字營銷的底層邏輯。隨著 AI 終端的普及，終端設(shè)備已從 “信息載體” 進化為 “需求感知中樞”，用戶對即時性、場景化服務(wù)的需求愈發(fā)迫切；與此同時，頭部 App 業(yè)務(wù)重疊加劇，用戶注意力碎片化分布，傳統(tǒng)依賴單一流量入口的營銷模式面臨效率困境，鏈接用戶與服務(wù)的效率成為廣告主破局的關(guān)鍵。
這一變革背后，核心是對 “人” 的需求的重新聚焦 —— 正如場景實驗室創(chuàng)始人吳聲在分論壇開場時所指出的 “人是最大的場景”，他強調(diào) AI 時代的營銷需跳出流量思維，聚焦每個真實用戶的即時狀態(tài)與需求，在具體場景中創(chuàng)造精準連接。
順應(yīng)這一趨勢，OPPO 廣告的營銷邏輯和理念持續(xù)進化：終端營銷 1.0 時代，增長主要依賴瀏覽器、軟件商店等 App 內(nèi)的大流量池，核心是 “在流量中找用戶”；進入 2.0 時代，營銷觸點延伸至負一屏、樂劃鎖屏、全局搜索等系統(tǒng)級淺層場景，開始 “用場景鏈接服務(wù)”；如今邁入 3.0 時代，OPPO廣告提出 “從 App 到 OS 屏” 的全新營銷理念，從App場景、系統(tǒng)場景進一步延展至OS屏場景，基于屏去洞察理解用戶需求、基于屏去實現(xiàn)用戶交互，重新定義OS營銷新范式。從場景破域、需求識別、價值表達三大維度出發(fā)，助力廣告主找到用戶、理解用戶、打動用戶，極大提升營銷的精準度與轉(zhuǎn)化效率。
三大能力支撐全域智能營銷，打造增長新引擎
“從 App 到 OS 屏” 營銷新范式落地，離不開底層產(chǎn)品能力的堅實支撐。OPPO 廣告構(gòu)建起“全域觸達-用戶理解-智能投放”的核心能力體系，從流量獲取到價值轉(zhuǎn)化全鏈路發(fā)力，幫廣告主解決 “在哪里觸達用戶？用戶需要什么？怎樣打動用戶？”的核心痛點，層層遞進推動營銷效能升級。
在全域觸達方面，OPPO 廣告通過 “廣度破界、深度提效、聯(lián)動留存” 三維發(fā)力，讓服務(wù)精準追著用戶走。在廣度上，覆蓋APP、系統(tǒng)淺層場景（如負一屏、鎖屏、全局搜索等）以及OS屏場景（如OPUSH、智能短信、小布助手），多元化使用場景實現(xiàn)用戶觸達；在深度上，通過AI智能摘要、服務(wù)外顯、優(yōu)惠前置等方式，提升用戶點擊與轉(zhuǎn)化意愿；在聯(lián)動上，通過多場景協(xié)同喚醒用戶，助力廣告主實現(xiàn)從下載到長期經(jīng)營的全周期價值提升。
同時，為實現(xiàn)服務(wù)與需求的精準匹配，OPPO廣告進一步融合多維數(shù)據(jù)，深化對用戶意圖的理解。系統(tǒng)不僅能夠基于端側(cè)行為識別用戶實時意圖，如在多個電商APP間切換時推送優(yōu)惠，或在午間進入商圈時推薦餐廳。此外還通過小布助手交互捕捉用戶主動表達的需求，并與廣告主共建數(shù)據(jù)，在隱私合規(guī)前提下構(gòu)建更完整的用戶畫像。
在精準洞察的基礎(chǔ)上，OPPO廣告持續(xù)推進智能投放系統(tǒng)的進化。系統(tǒng)能夠理解廣告主結(jié)構(gòu)化的營銷訴求，實現(xiàn)從“素材推薦”到“商品與內(nèi)容推薦”的升級；同時，結(jié)合用戶質(zhì)量分層與后向價值數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可實現(xiàn)差異化出價，在控制成本的同時聚焦高價值用戶。此外，借助大模型技術(shù)，OPPO廣告正探索創(chuàng)意生成與個性化內(nèi)容展示，讓每一支廣告更貼合用戶興趣，實現(xiàn)“千人千面”的溝通效率，持續(xù)提升整體投放效果與穩(wěn)定性。
實戰(zhàn)案例見證，增長成效落地
OPPO廣告的營銷能力真實價值如何，在具體行業(yè)的實踐中或許可以找到答案。網(wǎng)服行業(yè)中，針對廣告主對高價值用戶的獲取訴求，OPPO 廣告通過軟件商店創(chuàng)新樣式刺激下載，結(jié)合渠道包能力提升歸因精準度。某頭部短視頻平臺應(yīng)用這些能力后，回傳激活量提升 42%，OS 激活到回傳激活率提升 31%。
電商行業(yè)，OPPO 廣告通過數(shù)據(jù)共建引入用戶中間轉(zhuǎn)化指標優(yōu)化模型，前端以優(yōu)惠券外顯、動態(tài)商品廣告（mDPA）等樣式吸引點擊，后端通過延遲 DP 等技術(shù)縮短轉(zhuǎn)化鏈路。這些能力幫助淘寶提升轉(zhuǎn)化效率，實現(xiàn)付費率 20% 的增長。
生活服務(wù)行業(yè)，某頭部平臺借助 OPPO 廣告地理圍欄能力實現(xiàn)本地服務(wù)精準推薦，通過將福利入口固化于負一屏、鎖屏等系統(tǒng)場景，有效縮短用戶決策路徑，全面提升用戶活躍度與訂單轉(zhuǎn)化效果。
為將這些經(jīng)驗賦能更多廣告主，OPPO 廣告發(fā)布“了不起的操盤手 2.0”計劃，將通過行業(yè)戰(zhàn)隊、資源扶持與專屬陪跑，與服務(wù)商共同探索OS用戶增長新路徑。
AI賦能，共創(chuàng)智能營銷新生態(tài)
本次ODC25商業(yè)增長分論壇上，多位行業(yè)大咖和合作伙伴圍繞 AI 時代營銷演進展開深度分享、交流?；鹕揭娣街劢鉀Q方案負責(zé)人馮書云聚焦技術(shù)底層，展望了大模型在內(nèi)容創(chuàng)作與營銷創(chuàng)意領(lǐng)域的革命性應(yīng)用，為終端營銷智能化提供重要啟示。
《計算廣告》劉鵬與美團、同程旅行、閑魚、奇富科技、OPPO廣告的參會嘉賓代表，在以 “AI 時代下終端營銷的思路與實踐” 為議題的圓桌討論環(huán)節(jié)，結(jié)合一線實戰(zhàn)經(jīng)驗探討了 AI 如何破解營銷痛點，重構(gòu)終端場景與服務(wù)鏈路，為行業(yè)各方協(xié)同探索增長機遇提供了多元視角與務(wù)實思路。
在 AI 驅(qū)動下，廣告營銷的核心正從流量爭奪轉(zhuǎn)向效率與體驗的雙重考驗。OPPO 廣告“從 App 到 OS 屏” 的陣地升維與能力創(chuàng)新，為行業(yè)提供了一條通往 “服務(wù)隨人” 時代的清晰路徑。未來，OPPO 廣告將持續(xù)開放 AI 與終端核心能力，深化與廣告主的協(xié)同合作，進一步打通全場景數(shù)據(jù)與服務(wù)鏈路，通過共建全域智能營銷新生態(tài)，幫助企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)價值與用戶服務(wù)體驗的共同提升。
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