開新局、見未來：榮耀AI的底氣與實(shí)力
2025年10月15日，當(dāng)榮耀CEO李健在北京國(guó)家會(huì)議中心舞臺(tái)中央舉起Magic 8手機(jī)時(shí)，臺(tái)下響起的不僅是掌聲，更是行業(yè)對(duì)“AI手機(jī)該有樣子”的期待。
據(jù)了解，Magic8系列通過全棧技術(shù)創(chuàng)新和頂級(jí)硬件配置，在性能、影像和續(xù)航三大核心領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)突破：常溫跑分達(dá)到428萬，實(shí)現(xiàn)跨代領(lǐng)先；全系搭載新一代青海湖電池，容量突破7000mAh；支持行業(yè)最強(qiáng)的120W有線充電+80W無線充電；2億超夜神長(zhǎng)焦具備1/1.4英寸大底、f/2.6超大光圈和1G+5P鏡組結(jié)構(gòu)等頂級(jí)規(guī)格；防抖能力實(shí)現(xiàn)史詩(shī)級(jí)升級(jí)，達(dá)到CIPA 5.5級(jí)的專業(yè)防抖水平，能捕捉如直升機(jī)夜景拍攝等極限場(chǎng)景。
這場(chǎng)Magic8系列新品發(fā)布會(huì)上，榮耀還先后扔出三顆“重磅炸彈”：行業(yè)首個(gè)AI自進(jìn)化原生手機(jī)、自進(jìn)化AI系統(tǒng)MagicOS 10以及升級(jí)后的AI智能體YOYO。
一套組合拳背后，榮耀正將傳統(tǒng)智能手機(jī)簡(jiǎn)單的硬件+軟件組合，升級(jí)為完整的AI時(shí)代解決方案。
對(duì)于一度被外界認(rèn)為已在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)掉隊(duì)的榮耀來說，2025這場(chǎng)翻身仗仍在繼續(xù)。不久前Counterpoint發(fā)布的2025年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告給出信號(hào)：榮耀已經(jīng)以13.92%的銷量市占率重返前五。
從2021年年初獨(dú)立時(shí)3%份額低谷，到去年年底銷量再次下滑，再到如今重新站穩(wěn)第一梯隊(duì)，新掌門李健掌舵下的榮耀在“二次創(chuàng)業(yè)”中交出了成功的階段性答卷。
浴火重生始于今年3月，當(dāng)時(shí)榮耀在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2025）上發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略：不同于其他手機(jī)廠商甚至終端廠商將AI未來押注在云端算力的做法，阿爾法戰(zhàn)略完全明確了端側(cè)AI為核心、以人為本釋放人類潛能的方向，讓AI在終端真正落地，讓所有用戶都能隨時(shí)享受到AI帶來的便捷。這種自進(jìn)化AI發(fā)展范式，為全球產(chǎn)業(yè)提供了擺脫“唯云端論”路徑依賴的“第三選擇”。
Magic8系列正是阿爾法戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵拼圖，它延續(xù)了榮耀自年初開始的產(chǎn)品邏輯，不再僅僅是簡(jiǎn)單的硬件升級(jí)，而是重新定義AI時(shí)代手機(jī)的形態(tài)、體驗(yàn)與價(jià)值：手機(jī)不是被動(dòng)執(zhí)行指令的工具，而是主動(dòng)理解需求的伙伴；AI不是炫技參數(shù)，而是解決痛點(diǎn)能力；生態(tài)不是封閉孤島，而是無界共生。
Magic8的意義告訴所有廠商，與其在紅海里廝殺，不如抬頭找藍(lán)海；與其跟著別人的路走，不如自己定義未來。
榮耀的故事還在繼續(xù)，而手機(jī)行業(yè)的新周期，才剛剛開始。
新市場(chǎng)、新戰(zhàn)略、新變革
近年的手機(jī)行業(yè)，越來越像一片已經(jīng)被過度開墾的土地，所有人都在存量市場(chǎng)里搶蛋糕，卻少有人抬頭尋找新的增量。
榮耀卻走出了一條反內(nèi)卷的全新道路：從榮耀400系列的創(chuàng)新型調(diào)整，到Magic V5的折疊屏突破，再到如今Magic8系列的引領(lǐng)型突破，甚至延伸到Robot Phone在AI終端形態(tài)的探索，榮耀在品牌定位與技術(shù)路徑上已經(jīng)完成了徹底重構(gòu)。
榮耀品牌煥新與傳統(tǒng)手機(jī)品牌傾向于單點(diǎn)突變不同，更像是一條清晰的量變到質(zhì)變的全新路徑——從被動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)到主動(dòng)定義行業(yè)。
新戰(zhàn)略目標(biāo)下，榮耀的每一項(xiàng)技術(shù)突破都不斷服務(wù)于AI終端生態(tài)的核心定位，如MagicVL多模態(tài)模型是為了讓AI更懂用戶意圖，無界智聯(lián)是為了打破設(shè)備壁壘，低bit量化技術(shù)是為了讓端側(cè)AI更高效，這些技術(shù)擰成一股繩，形成1+1>2的體系化質(zhì)變。
在全新的AI時(shí)代，榮耀背后的文化基因呈現(xiàn)出獨(dú)特的哲學(xué)思辨性。李健以“洞穴之影”“三駕馬車”等哲學(xué)隱喻為理論基礎(chǔ)，將品牌信仰定義為 “釋放潛能?自由翱翔”，這種存在主義思考也使得科技突破具有了認(rèn)知覺醒的象征意義。這種獨(dú)特價(jià)值讓榮耀將技術(shù)突破、生態(tài)開放與哲學(xué)思考熔鑄成了 “讓科技有溫度、讓用戶更自由” 的文化敘事。
榮耀的探索或許揭示了一個(gè)本質(zhì)命題：科技的人文價(jià)值不在于附加文化符號(hào)，而在于技術(shù)能否成為拓展人類可能性的工具。
在品牌煥新方面，支撐榮耀的正是新掌門人李健對(duì)尼采精神三變的哲學(xué)實(shí)踐：
第一步回歸真實(shí)，對(duì)應(yīng)榮耀初期的生存之戰(zhàn)。彼時(shí)榮耀，要補(bǔ)供應(yīng)鏈的短板，要穩(wěn)渠道的信心，要讓產(chǎn)品回歸用戶真實(shí)需求，榮耀400系列用2億像素主攝、7200mAh大電池，在2.5K-4K價(jià)位段拿下618新品首銷冠軍，首銷日銷量同比榮耀300系列增長(zhǎng)195%。
第二步釋放潛能，對(duì)應(yīng)榮耀中期的突破之戰(zhàn)。Magic V5用8.8毫米全球最薄、217克全球最輕的折疊屏形態(tài)，搭配8大一語AI功能，日均為用戶節(jié)省1.2小時(shí)，把釋放用戶潛能從口號(hào)變成了體驗(yàn)。
第三步超越自我，對(duì)應(yīng)榮耀正在發(fā)起的引領(lǐng)之戰(zhàn)。Magic8系列的自進(jìn)化AI、跨生態(tài)互聯(lián)，不再局限于做好一部手機(jī)，而是要讓手機(jī)成為連接萬物的智能中樞，能控制家里的大量電器、查看車況、調(diào)用筆記本電腦的相關(guān)文件。
現(xiàn)在的榮耀對(duì)自身定位愈發(fā)清晰，即成為全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司，其技術(shù)方向也愈發(fā)明確，聚焦AI，輻射影像、性能、智聯(lián)、生態(tài)等全領(lǐng)域，構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。
榮耀的變化顯而易見，從被動(dòng)補(bǔ)短板，穩(wěn)定供應(yīng)鏈、優(yōu)化基礎(chǔ)體驗(yàn)等轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)建生態(tài)，開放AI能力給合作伙伴、聯(lián)合高通研發(fā)端側(cè)AI技術(shù)、構(gòu)建跨品牌的服務(wù)流轉(zhuǎn)體系。這種轉(zhuǎn)變，讓榮耀在紅海市場(chǎng)里挖出了屬于自己的藍(lán)海。
Magic8系列再開新局
Magic8系列的出現(xiàn)，不是為了跟風(fēng)AI熱潮，而是要解決AI時(shí)代用戶的真痛點(diǎn)，要給手機(jī)行業(yè)找一條從參數(shù)到體驗(yàn)的新出路。
現(xiàn)在大多數(shù)打著人工智能招牌的AI手機(jī)，看起來都更像是偽智能：語音助手只能執(zhí)行打開APP、定鬧鐘等簡(jiǎn)單指令，稍微復(fù)雜一點(diǎn)的任務(wù)就反饋聽不懂；AI修圖只是忠實(shí)執(zhí)行用戶的相關(guān)指令，如調(diào)亮度、磨皮，不會(huì)根據(jù)用戶審美主動(dòng)調(diào)整風(fēng)格；AI辦公更是只能生成基礎(chǔ)文檔，不會(huì)貼合用戶的匯報(bào)邏輯。
全新AI時(shí)代，用戶要的不止是會(huì)干活的工具，而是懂需求的伙伴，能記住習(xí)慣，能預(yù)判需求，能在用戶開口前就做好準(zhǔn)備。Magic8系列的自進(jìn)化YOYO+自進(jìn)化MagicOS 10，就是要實(shí)現(xiàn)這種真智能，樹立真?AI手機(jī)+真?AIOS操作系統(tǒng)的人工智能手機(jī)核心標(biāo)尺。
以YOYO智能體的自進(jìn)化為例，它不是出廠就固定的半成品，而是能在使用中自主學(xué)習(xí)的生命體，不斷學(xué)習(xí)成長(zhǎng)幫助YOYO智能體的場(chǎng)景覆蓋從行業(yè)平均200個(gè)躍升到3000個(gè)，涵蓋領(lǐng)券購(gòu)物、生活繳費(fèi)、旅游出行等絕大部分用戶需要，甚至能幫用戶一句話取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)，不用找 APP 設(shè)置，不用記密碼，YOYO智能體直接搞定。
隨之而來的是，人與手機(jī)的交互方式從原來的指令式對(duì)話升級(jí)為搭子式互動(dòng)，從工具變成伙伴。
MagicOS 10的自進(jìn)化，則通過搭載的70億參數(shù)MagicGUI多模態(tài)感知模型“看懂” 屏幕上的一切，文字、圖片、按鈕位置甚至用戶的點(diǎn)擊習(xí)慣：當(dāng)用戶說 “把這張圖調(diào)成電影感”，它能精準(zhǔn)識(shí)別圖片風(fēng)格，調(diào)整色調(diào)、對(duì)比度，不用用戶手動(dòng)拉參數(shù)；用戶說 “找上周和家人吃飯的照片”，它能結(jié)合時(shí)間、人物標(biāo)簽，毫秒級(jí)找到，不用翻半天相冊(cè)。
實(shí)現(xiàn)這些功能，榮耀依靠的是底層技術(shù)的不斷突破。
低bit量化技術(shù)通過壓縮模型參數(shù)和優(yōu)化推理流程，有效解決了傳統(tǒng)端側(cè)AI在存儲(chǔ)、速度和功耗方面的核心問題。該技術(shù)顯著縮小了模型體積，使MagicGUI等關(guān)鍵應(yīng)用實(shí)現(xiàn)更輕量化的部署，大幅節(jié)省手機(jī)存儲(chǔ)空間；同時(shí)通過算法優(yōu)化提升了處理效率，在PPT生成、圖像編輯等任務(wù)中實(shí)現(xiàn)更流暢的響應(yīng)速度；此外，通過CPU與NPU的智能協(xié)同，顯著降低了AI任務(wù)運(yùn)行時(shí)的能耗，延長(zhǎng)了設(shè)備續(xù)航時(shí)間。這些改進(jìn)使得端側(cè)AI在保持高性能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了更高效的資源利用和更優(yōu)的用戶體驗(yàn)。
目前榮耀Magic8系列已拿到中國(guó)信通院“L3級(jí)卓越型”認(rèn)證，這是目前手機(jī)AI智能服務(wù)能力的最高等級(jí)，在用機(jī)操控、影像處理、生活購(gòu)物等場(chǎng)景的泛化能力，都達(dá)到行業(yè)頂尖。
獨(dú)一無二的自進(jìn)化能力，給榮耀Magic8系列注入了生命感，它不再是出廠即終點(diǎn)的硬件，而是能和用戶一起成長(zhǎng)的數(shù)字伙伴。硅基生命（AI）與碳基生命（人類）不再是指令與執(zhí)行的關(guān)系，而是協(xié)同與共振。
目前行業(yè)內(nèi)的AI手機(jī)，絕大多數(shù)還停留在手機(jī)+AI功能的雙輪框架里，仿佛AI只能裝在手機(jī)里，只能通過屏幕交互。但在榮耀看來，AI的載體不該只有一種范式，Magic8系列正是AI原生手機(jī)的新形態(tài)，硬件設(shè)計(jì)圍繞AI優(yōu)化，軟件交互以AI為核心，甚至包裝里都附帶AI使用指南，教用戶怎么用YOYO提高效率。
硬件適配方面，Magic8系列專門優(yōu)化NPU算力分配，AI任務(wù)運(yùn)行時(shí)，算力優(yōu)先供給，同時(shí)控制功耗；交互重構(gòu)方面，桌面新增YOYO入口用戶長(zhǎng)按即喚醒，常用的AI功能可添加一鍵觸發(fā)按鈕，操作更直接；隱私保護(hù)方面，端側(cè)AI處理數(shù)據(jù)，不上傳云端，用戶會(huì)議紀(jì)要、照片等隱私信息，都存在本地加密分區(qū)。
這些炫目的軟硬件功能背后，榮耀的野心漸顯，不止是賣手機(jī)，而是提供AI終端解決方案，Magic8系列是這個(gè)方案的核心中樞，其他新形態(tài)終端則是延伸手腳，最終形成萬物皆可AI的獨(dú)有生態(tài)。
全鏈路打通，樹品牌自信
目前手機(jī)生態(tài)，有三座繞不開的孤島，即數(shù)據(jù)孤島、服務(wù)孤島、設(shè)備孤島，Magic8系列要做的正是拆了這三座島，構(gòu)建以用戶為中心的跨端、跨品牌服務(wù)流轉(zhuǎn)新生態(tài)。
傳統(tǒng)生態(tài)里，不同設(shè)備數(shù)據(jù)不互通，手機(jī)拍的照片，電腦要傳半天；手表的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，手機(jī)能看，但電腦看不到。
而在榮耀的AI生態(tài)里，不再是手機(jī)控制其他設(shè)備的單向關(guān)系，而是設(shè)備間互相協(xié)同的雙向關(guān)系。同時(shí)，Magic8系列跨空間協(xié)同功能打破了只能在同一Wi-Fi下協(xié)同的地域限制，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程調(diào)取文件、遠(yuǎn)程控制設(shè)備、遠(yuǎn)程分享等多種體驗(yàn)。
打破設(shè)備、地域、系統(tǒng)多重壁壘，榮耀建立的不再是榮耀設(shè)備的專屬生態(tài)，而是所有設(shè)備的共享生態(tài)。同時(shí)被打通的還有手機(jī)用戶與廠商之間的壁壘，此前以蘋果為代表的傳統(tǒng)廠商更傾向于“廠商定義，用戶接受”，廠商做什么功能，用戶就用什么功能；出廠是什么體驗(yàn)，用到淘汰還是什么體驗(yàn)。
在新的AI生態(tài)時(shí)代，Magic8系列選擇讓用戶成為產(chǎn)品的進(jìn)化導(dǎo)師，一起定義手機(jī)的未來：
?榮耀推出的YOYO許愿池計(jì)劃，用戶需求直達(dá)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，高票需求將明確版本上線時(shí)間并落地通知；MagicOS月月煥新?，Magic8系列每月推送功能更新，實(shí)現(xiàn)用戶需求快速迭代；成立了用戶共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室?，針對(duì)AI影像、生態(tài)協(xié)同等復(fù)雜需求，邀請(qǐng)用戶深度參與測(cè)試與優(yōu)化。
這樣的連續(xù)共創(chuàng)計(jì)劃，讓手機(jī)不再是廠商自說自話，而是用戶主導(dǎo)。
榮耀穩(wěn)步調(diào)整產(chǎn)品策略與市場(chǎng)布局，已在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)反彈。根據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，海外市場(chǎng)，榮耀第2季度歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)42%，在TOP5廠商中實(shí)現(xiàn)最大增幅。
榮耀取得的市場(chǎng)成績(jī)并非單純依靠低價(jià)走量，而是通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在拿回中端市場(chǎng)同時(shí)又站穩(wěn)了高端市場(chǎng)，形成中端穩(wěn)基本盤、高端拉品牌的健康格局。
煥新革命，必見未來
Magic8系列等產(chǎn)品連續(xù)成功發(fā)布背后，是從組織、戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品到生態(tài)全鏈路換新的完整閉環(huán)，這些產(chǎn)品也不斷證明榮耀已經(jīng)穿越行業(yè)周期，“煥新而生”，用AI重新定義手機(jī)，用中國(guó)方案改寫全球終端的AI規(guī)則。
榮耀穿越周期，甚至定義新周期，底氣來自三點(diǎn)：
首先是技術(shù)積累構(gòu)建的牢固護(hù)城河，榮耀在AI領(lǐng)域的積累，不是臨時(shí)抱佛腳，而是長(zhǎng)期投入。榮耀計(jì)劃在五年內(nèi)投入720億，AI專利已超2000項(xiàng)，端側(cè)AI技術(shù)已應(yīng)用到手機(jī)、平板、電腦、手表等全品類，形成全終端AI協(xié)同的優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)信通院報(bào)告顯示，榮耀在端側(cè)AI技術(shù)成熟度排名第一，領(lǐng)先蘋果、三星等品牌。
其次，榮耀主動(dòng)打破封閉墻，擁抱開放協(xié)議，與全球伙伴共建生態(tài)。2025年榮耀計(jì)劃實(shí)現(xiàn)300+MCP服務(wù)接入，5000+AI服務(wù)落地，讓更多APP能接入榮耀AI生態(tài)。
最后，則是榮耀通過品牌信仰凝聚的用戶向心力，“釋放潛能?自由翱翔”不僅是口號(hào)，而是融入產(chǎn)品、生態(tài)、用戶體驗(yàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。這種信仰，讓用戶凝聚了一批忠實(shí)用戶。
未來榮耀將在全球布局研發(fā)中心，為AI技術(shù)迭代與生態(tài)構(gòu)建提供堅(jiān)實(shí)支撐。這種“戰(zhàn)略+技術(shù)+資金”的協(xié)同，不僅讓榮耀在端側(cè)AI領(lǐng)域成為定義者，更以“隱私安全、低延遲、普惠化”的中國(guó)方案，不斷改寫全球終端AI的游戲規(guī)則。
全球終端AI規(guī)則大多由歐美巨頭制定：蘋果強(qiáng)調(diào)“封閉生態(tài)+云端AI”，三星強(qiáng)調(diào)“硬件參數(shù)+AI功能”，但這些巨頭的方案要么成本高，要么體驗(yàn)差，并不適合全球大多數(shù)用戶。
榮耀用Magic8系列證明，中國(guó)方案能提供“第三選擇”，端側(cè)AI為主、開放生態(tài)為輔、以人為本為核心。
行業(yè)把2025年稱為“通用Agent元年”，而榮耀正是這一元年的“定義者”，Magic8系列 的自進(jìn)化AI智能體，為通用Agent提供了落地范本。
對(duì)于榮耀來說，Magic8系列發(fā)布只是AI生態(tài)布局的重要節(jié)點(diǎn)。未來榮耀還會(huì)沿著阿爾法戰(zhàn)略，在三個(gè)方向發(fā)力：首先是繼續(xù)投入研發(fā)，深化端側(cè)AI技術(shù)；其次則是推出機(jī)器人、AI音箱、智能穿戴等更多AI終端，對(duì)AI終端形態(tài)進(jìn)行拓展；最后則是把AI能力開放給更多伙伴，共建生態(tài)。
榮耀用Magic8系列踐行了“開新局，見未來”的宣言：它開啟了AI原生手機(jī)的未來，讓手機(jī)從“工具”變成“伙伴”；它開啟了未來產(chǎn)品形態(tài)的未來，讓AI終端有了更多可能；它開啟了未來生活的未來，讓智慧生態(tài)打破邊界。
未來的榮耀，還會(huì)繼續(xù)沿著阿爾法戰(zhàn)略前進(jìn)：投入更多資金研發(fā)AI技術(shù)，聯(lián)合更多伙伴拓展生態(tài)，傾聽更多用戶優(yōu)化體驗(yàn)。它要做的，不只是“中國(guó)的榮耀”，而是 “世界的榮耀”，實(shí)現(xiàn)從一個(gè)優(yōu)秀的智能手機(jī)制造商，到AI終端生態(tài)引領(lǐng)者的最終轉(zhuǎn)型。
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