京東MALL聯(lián)合20大品牌成立中國凈水品質(zhì)聯(lián)盟，家用凈水加速邁向“生活必需”
10月16日，以“好水潤萬家 健康好生活”為主題的2025京東電器凈水戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨11.11凈水節(jié)正式啟幕。京東MALL、京東電器城市旗艦店聯(lián)合安吉爾、沁園、美的、COLMO、海爾、卡薩帝、A.O.史密斯、怡口、飛利浦、3M、碧水源、方太、老板、西門子、BOSCH、碧云泉、蘇泊爾、九陽、康麗根、西屋等20家國內(nèi)外一線凈水品牌，共同成立“中國凈水品質(zhì)聯(lián)盟”，推出凈水八大消費(fèi)觀倡議，在線下門店打造“真機(jī)、真水、真演示”凈水全體驗(yàn)，推動(dòng)家用凈水從“一杯凈水”向“全屋凈水”跨越。
“又好又便宜”的京東11.11正在火熱進(jìn)行，線上線下更多驚喜和福利也進(jìn)一步揭曉。即日起至11月16日，京東MALL、京東電器城市旗艦店11.11凈水節(jié)同步開啟。多款熱門凈水機(jī)多重補(bǔ)貼后至高優(yōu)惠50%，廚下式凈水機(jī)補(bǔ)貼后1599元起。門店同時(shí)提供“免費(fèi)上門水質(zhì)檢測”和“老舊凈水器以舊換新”服務(wù)。
中國凈水行業(yè)按下剛需普及“快進(jìn)鍵”
2025年居民健康意識(shí)提升和國補(bǔ)政策為中國凈水行業(yè)發(fā)展按下“快進(jìn)鍵”。78%受訪者表示，安裝凈水器是出于飲水健康考慮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，中國末端水家電（包含凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)等）零售額已達(dá)207億元，同比增長24%，僅次于清潔電器，成為家電行業(yè)中第二高增長品類。京東MALL、京東電器城市旗艦店2025年1-8月的銷售數(shù)據(jù)顯示凈水器銷售額實(shí)現(xiàn)翻番增長，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。家用凈飲水電器市場在國內(nèi)的滲透率大約30%，呈現(xiàn)出從“可選家電”快速過渡到“剛需家電”的發(fā)展趨勢。
凈水產(chǎn)品呈現(xiàn)出智能化、細(xì)分化、大通量等特點(diǎn)。凈水的形態(tài)從一杯凈水，衍生到氣泡水、制冰冰塊等形態(tài)，滿足年輕人冰咖熱茶等口感新需求。凈水場景也從單一飲水延伸至廚房果蔬清洗、衛(wèi)浴洗護(hù)等全屋凈水生態(tài)。未來3-5年，隨著全屋凈水技術(shù)升級(jí)和居民健康用水意識(shí)的不斷增強(qiáng)，中國凈水用戶基數(shù)有望翻倍增長。
凈水品質(zhì)聯(lián)盟推出“凈水8大消費(fèi)觀”
3000多個(gè)凈水品牌，多種技術(shù)線路，凈水效果難以肉眼感知。面對(duì)市場上琳瑯滿目的凈水商品、商家層出不窮的營銷話術(shù)，以及TDS值、礦物質(zhì)添加、大通量等專業(yè)術(shù)語，消費(fèi)者往往陷入選擇困境。京東MALL、京東電器城市旗艦店攜手中國凈水行業(yè)主流品牌成立凈水品質(zhì)聯(lián)盟，廠商攜手破解消費(fèi)者“認(rèn)知難、安裝煩、維護(hù)貴、無體驗(yàn)”的難題，構(gòu)建從產(chǎn)品教育，到選品、體驗(yàn)、安裝、售后維護(hù)的全鏈路品質(zhì)保障體系，滿足消費(fèi)者健康飲用水的需求。
京東MALL、京東電器凈水品質(zhì)聯(lián)盟破解專業(yè)術(shù)語，以通俗易懂的“凈水八大消費(fèi)觀”幫助消費(fèi)者選購好的凈水產(chǎn)品。長效RO膜技術(shù)，為用戶節(jié)省換芯成本；搭載TDS數(shù)顯和APP智控的機(jī)型，讓用戶實(shí)時(shí)掌握水質(zhì)情況；含礦物質(zhì)凈水器，在家就能喝上健康水；小體積中央凈/軟水，讓全屋凈水從大別墅時(shí)代進(jìn)入全民可用…… 經(jīng)品質(zhì)聯(lián)盟推廣的技術(shù)與產(chǎn)品，正讓“全屋健康用水”從概念走向現(xiàn)實(shí)。
圍繞廚房、衛(wèi)浴、居家休閑三大凈水使用場景，京東MALL、京東電器門店將落地“真機(jī)、真水、真演示”全場景凈水體驗(yàn)區(qū)，打破消費(fèi)者的認(rèn)知壁壘：廚房內(nèi)，凈熱一體機(jī)一鍵出熱水，直觀呈現(xiàn)便捷烹飪與健康飲水的雙重體驗(yàn)；衛(wèi)浴區(qū)設(shè)置軟水與硬水洗衣對(duì)比實(shí)驗(yàn)，消費(fèi)者可親手觸摸“軟水洗滌后衣物更柔順”，同時(shí)了解軟水對(duì)電器設(shè)備的保護(hù)作用。居家休閑區(qū)的臺(tái)式凈飲機(jī)支持“冰水、熱水一鍵切換”，現(xiàn)場制作零糖氣泡水、冰沙等成為互動(dòng)熱門項(xiàng)目。這種“可感知、可互動(dòng)、可品嘗”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，不僅幫消費(fèi)者快速找到適配的凈水產(chǎn)品，更讓冰冷的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為鮮活的使用場景。
中國民族衛(wèi)生協(xié)會(huì)健康飲水專業(yè)委員會(huì)主任委員、會(huì)長馬錦亞認(rèn)為，京東MALL、京東電器城市旗艦店通過“凈水品質(zhì)聯(lián)盟”整合產(chǎn)品與服務(wù)，以“全場景體驗(yàn)區(qū)”破解選擇難題，再以“超級(jí)補(bǔ)貼”降低購買阻力，形成了從需求啟發(fā)到消費(fèi)落地的完整閉環(huán)。這一模式不僅讓消費(fèi)者享受到更高標(biāo)準(zhǔn)的凈水服務(wù)，也推動(dòng)家用凈水從“改善型消費(fèi)”加速邁向“生活必需品”。
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