REDMI K90官宣降價(jià)300元！雷軍：希望大家能理解我們這份誠(chéng)意
在存儲(chǔ)元器件集體漲價(jià)的行業(yè)背景下，REDMI 的定價(jià)策略迎來(lái)意外調(diào)整。今日，REDMI 宣布下調(diào) K90 標(biāo)準(zhǔn)版 12+512GB 版本售價(jià)，首銷月直降 300 元后定格在 2899 元。小米 CEO 雷軍在回應(yīng)此次調(diào)價(jià)時(shí)直言：“最近內(nèi)存漲價(jià)實(shí)在太多，希望大家能理解我們這份誠(chéng)意”，一句話道破了降價(jià)背后的成本壓力與品牌考量。
此次調(diào)價(jià)的背后，是席卷整個(gè)電子行業(yè)的存儲(chǔ)漲價(jià)浪潮。數(shù)碼博主 “數(shù)碼閑聊站” 透露，內(nèi)存漲價(jià)比市場(chǎng)預(yù)期更為嚴(yán)峻，這一成本壓力正從供應(yīng)鏈端逐步向消費(fèi)端傳導(dǎo)，未來(lái)大存儲(chǔ)容量的電子產(chǎn)品價(jià)格上漲將成為大概率事件。對(duì)于 REDMI K90 而言，其本身堪稱 “堆料旗艦” 的配置進(jìn)一步加劇了成本壓力：標(biāo)準(zhǔn)版搭載驍龍 8 Elite 處理器，配備 7100mAh 硅碳負(fù)極大電池與 120W 有線快充，影像端更是搭載 5000 萬(wàn)像素主攝 + 5000 萬(wàn)像素 3 倍光學(xué)變焦長(zhǎng)焦的越級(jí)組合，再疊加 512GB 的大存儲(chǔ)規(guī)格，在內(nèi)存價(jià)格飆升的當(dāng)下，其成本控制難度可見一斑。
這一成本壓力也體現(xiàn)在小米的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中。今年 8 月發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率從去年同期的 12.1% 下滑至 11.5%。小米集團(tuán)總裁盧偉冰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上明確指出，存儲(chǔ)器等核心元器件的漲價(jià)是毛利率下滑的重要原因之一。而根據(jù) TrendForce 集邦咨詢的預(yù)測(cè)，2025 年第四季度傳統(tǒng) DRAM 價(jià)格將環(huán)比上漲 8% 至 13%，其中移動(dòng)設(shè)備常用的 LPDDR4X 價(jià)格漲幅預(yù)計(jì)達(dá) 10%，DDR5、LPDDR5X 及 NAND Flash 也全面進(jìn)入漲價(jià)通道，這意味著包括小米在內(nèi)的電子廠商后續(xù)將面臨更大的成本挑戰(zhàn)。
在行業(yè)成本普漲的節(jié)點(diǎn)，REDMI 選擇逆勢(shì)降價(jià)，實(shí)則是一場(chǎng)精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略博弈。從產(chǎn)品層面看，K90 系列憑借旗艦級(jí)性能、超大續(xù)航與越級(jí)影像配置，本就具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，此次調(diào)價(jià)進(jìn)一步拉大了與同價(jià)位競(jìng)品的性價(jià)比差距，鞏固其在中端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。從品牌層面而言，在成本上漲周期主動(dòng)讓利消費(fèi)者，既回應(yīng)了用戶對(duì)價(jià)格的敏感需求，也通過 “誠(chéng)意定價(jià)” 強(qiáng)化了 REDMI “性價(jià)比屠夫” 的品牌認(rèn)知。不過，這一策略也面臨盈利考驗(yàn)，如何在維持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)平衡毛利率，將成為小米后續(xù)需要解決的核心問題。
對(duì)于整個(gè)電子行業(yè)而言，REDMI 的調(diào)價(jià)行為更像是一個(gè)行業(yè)信號(hào)。隨著存儲(chǔ)芯片廠商將生產(chǎn)資源向服務(wù)器用 DDR5 和 HBM DRAM 傾斜，消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)供應(yīng)持續(xù)收緊，手機(jī)、電腦等終端產(chǎn)品的成本壓力將不斷增大。未來(lái)，部分廠商可能選擇提高產(chǎn)品售價(jià)，或通過縮減配置來(lái)控制成本，而 REDMI 此次逆勢(shì)降價(jià)，無(wú)疑為競(jìng)爭(zhēng)激烈的中端手機(jī)市場(chǎng)注入了變數(shù)，也讓行業(yè)對(duì) “成本與定價(jià)的平衡藝術(shù)” 有了新的思考。
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