LG多門冰箱添新品，更新型號(hào)乘勝追擊
隨著中國(guó)市場(chǎng)需求多元化和小戶型房屋的普及，體積小容量大功能多的耐用消費(fèi)品正在逐漸走俏家電賣場(chǎng)。多門冰箱市場(chǎng)的擴(kuò)容充分體現(xiàn)了這一消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年初，多門冰箱的市場(chǎng)占有率僅為5.6%，遠(yuǎn)低于對(duì)開門，三門及其他品類的冰箱。如今僅1年時(shí)間，多門冰箱的市場(chǎng)占有率已突破8.3%，并以22%的增長(zhǎng)率飛速擴(kuò)容。多門冰箱的走俏，也讓越來越多的品牌嗅到了這塊大蛋糕的美味，開始摩拳擦掌地籌劃在多門市場(chǎng)分一杯羹。
作為多門新興市場(chǎng)的先驅(qū)，LG電子早在2010年4月便發(fā)布了LG首款多開門冰箱系列產(chǎn)品。新品系列一出便驚艷市場(chǎng)。首先，LG多開門冰箱打破了傳統(tǒng)冰箱灰色的單調(diào)設(shè)計(jì)，聯(lián)手世界著名設(shè)計(jì)大師亞歷山德羅?門迪尼，為多門冰箱大膽設(shè)計(jì)了經(jīng)典門迪尼特色的鋼化玻璃面板，一上市立即打破了市場(chǎng)的沉悶，構(gòu)筑了一道亮麗的風(fēng)景線。其次，LG多門冰箱冷藏室，變溫室單獨(dú)關(guān)閉的功能是其產(chǎn)品熱銷的第二大亮點(diǎn)。當(dāng)家中儲(chǔ)物量下降時(shí)，當(dāng)家人需要長(zhǎng)期外出時(shí)，可以通過單獨(dú)關(guān)閉冷藏室和變溫室的方式，節(jié)省不必要的電能消耗，實(shí)現(xiàn)綠色低碳的生活方式。喜人的是冷藏室和冷凍室的單獨(dú)關(guān)閉功能可以實(shí)現(xiàn)6種不同的組合方式，多元化的功能充分實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者個(gè)性化的儲(chǔ)物需求，帶給消費(fèi)者節(jié)能，便捷的同時(shí)，也為消費(fèi)者傳遞了分類儲(chǔ)存，自主調(diào)配，綠色健康的高品質(zhì)生活理念。再次，LG多門冰箱-18至7度的38升超大寬幅變溫室，可以瞬間實(shí)現(xiàn)冷藏到冷凍的轉(zhuǎn)化，充分滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大冷凍的儲(chǔ)物需求。
高品質(zhì)的產(chǎn)品，智能化科技以及差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，讓LG多門冰箱在與近20家強(qiáng)勁對(duì)手的比拼中，脫穎而出。據(jù)CMM數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年5月至2011年5月，LG多門冰箱以10%的市場(chǎng)占有率力挫群雄，位列多門冰箱市場(chǎng)占有率前三甲。
優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓初探多門冰箱市場(chǎng)的LG信心倍增。在眾多品牌才開始紛紛效仿，剛剛進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)多門市場(chǎng)紛爭(zhēng)的同時(shí)，LG電子已經(jīng)精心籌劃了第二輪的新品戰(zhàn)略，準(zhǔn)備乘勝追擊，再一次發(fā)起對(duì)多門市場(chǎng)的猛攻。
值得一提的是，第一年多門市場(chǎng)的探測(cè)，給予LG的不僅僅是漂亮的成績(jī)單和自信。更重要的是，它給予了LG電子極為重要的消費(fèi)者使用信息及產(chǎn)品偏好反饋。這一寶貴資料為L(zhǎng)G改良產(chǎn)品，完善技術(shù)提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，也體現(xiàn)了LG電子以消費(fèi)者需求為本的人性化關(guān)懷。
通過對(duì)100位消費(fèi)者的使用調(diào)研，LG發(fā)現(xiàn)冰箱由于長(zhǎng)期擺放在廚房中，表面容易附著油煙污漬，需要定期清潔。于是在為2011年新品設(shè)計(jì)面板時(shí)充分考慮到了面板的材質(zhì)設(shè)計(jì)，新品采用的鋼化玻璃面板，只需用濕抹布輕輕一擦便可亮麗如新，使清潔更輕松，免去了主婦繁重的家務(wù)負(fù)擔(dān)。另外，調(diào)查中消費(fèi)者反饋，現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)多以素美簡(jiǎn)約為主。因此LG新品多門冰箱選用了卡其白和卡其金兩款百搭的顏色面板，與消費(fèi)者家居風(fēng)格更加協(xié)調(diào)一致，也為消費(fèi)者增添其他家居配件時(shí)，提供了更曠闊的選擇余地。
另外，新品冰箱在變溫室抽屜設(shè)計(jì)上也做了細(xì)致的考量和改善：舊型號(hào)出于美觀的考慮降低了抽屜側(cè)壁的高度。但實(shí)際使用中，不少消費(fèi)者反應(yīng)，當(dāng)儲(chǔ)存的食物過滿時(shí)，食物會(huì)從抽屜側(cè)壁的縫隙中漏出來，推拉抽屜時(shí)會(huì)帶來一些摩擦的不便。對(duì)此，LG2011新品多門冰箱增高了抽屜側(cè)維的高度，不僅讓儲(chǔ)物的空間更加飽滿，利用率更高，還避免了食物因過滿而導(dǎo)致的外溢問題，更加合理利用空間的同時(shí)，也減少了日常取物的不便，增強(qiáng)了對(duì)冰箱的保護(hù)。
LG新品多門冰箱的第三儲(chǔ)改良在于冷凍室的抽屜設(shè)計(jì)，將舊有的塑料儲(chǔ)物槽替換成了鋼化玻璃材質(zhì)，加大了儲(chǔ)物的承載力。同時(shí)玻璃良好的透光度，更便于消費(fèi)者在昏暗的燈光下尋找堆雜的物品，方便了日常使用。
2011年LG新品多門冰箱在筵席了享有10年免費(fèi)包修的LG專利線性變頻壓縮機(jī)，5門和6門的經(jīng)典設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，還推出了4門的新穎設(shè)計(jì)，一舉涵蓋了250升至400升大跨度多開門市場(chǎng)，是LG冰箱全產(chǎn)品線的進(jìn)一步擴(kuò)充和完善。至此，LG冰箱全產(chǎn)品線無論在產(chǎn)品類別的豐富性，產(chǎn)品線的市場(chǎng)跨度，還是科技品質(zhì)售后服務(wù)方面都實(shí)現(xiàn)了向更高梯度的邁進(jìn)。LG冰箱負(fù)責(zé)人表示，他們將更有信心地面對(duì)2011年市場(chǎng)，下一步計(jì)劃沖擊15%多門冰箱市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)行業(yè)第二，外資品牌第一的目標(biāo)。相信憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)指日可待。
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