"取經(jīng)"中國創(chuàng)造 IFA展上演"海爾現(xiàn)象"
“從近幾年在IFA展上的表現(xiàn)來看，海爾的表現(xiàn)已經(jīng)不輸任何一家歐美企業(yè)，其在產(chǎn)品以及技術(shù)上的創(chuàng)新已經(jīng)成為全球家電業(yè)的引領(lǐng)者?！盜FA組委會總監(jiān)Jens Heithecker的一句話為海爾在IFA展上的創(chuàng)新表現(xiàn)做出了一個完美總結(jié)。
雖然德國柏林國際消費(fèi)類電子展覽會(IFA)落下帷幕，但是全球?qū)Α昂柆F(xiàn)象”的熱議仍在繼續(xù)。展會前后，歐洲最大電視臺RTL、德新社、《柏林日報》、意大利《新聞報》等歐洲主流媒體爭相采訪海爾，并對海爾MY-ZONE系列三門無霜冰箱、AMT防霉抗菌洗衣機(jī)等眾多顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)推薦，這在IFA展會歷史上尚屬首次。
不僅如此，歐美眾多同行還與海爾探討未來發(fā)展，多家采購商在現(xiàn)場與海爾簽訂了采購協(xié)議，可見海爾在全球市場受歡迎程度之高。一位資深市場分析人士指出，海爾備受歐洲主流媒體等推崇絕不是一個偶然現(xiàn)象，而是以海爾為核心的中國企業(yè)全球影響力不斷提升的綜合體現(xiàn)，這說明海爾的高品質(zhì)和創(chuàng)新能力已被歐洲當(dāng)?shù)刂髁魑幕叨日J(rèn)可，海爾的全球影響力已經(jīng)領(lǐng)先歐洲當(dāng)?shù)仄放啤Ｒ虼?，業(yè)內(nèi)稱其為IFA展上的“海爾現(xiàn)象”。
海爾到底具備怎樣的魅力，在本屆IFA展上能受到歐洲媒體的如此“追捧”，造就業(yè)內(nèi)所稱贊的“海爾現(xiàn)象”呢?據(jù)了解，這得益于海爾對歐美用戶需求的深入調(diào)研，在此基礎(chǔ)上整合應(yīng)用全球最領(lǐng)先技術(shù)，最大化地滿足當(dāng)?shù)赜脩舻膫€性化家電需求。
海爾My- Zone無霜三門冰箱憑借超大自由變溫的貼心設(shè)計贏得歐洲眾多消費(fèi)者的青睞。該系列冰箱在-18度到5度之間實(shí)現(xiàn)自由變溫，歐洲用戶可根據(jù)不同季節(jié)對冰箱變溫室調(diào)節(jié)溫度，實(shí)現(xiàn)對食品的保鮮。如果需要冷凍肉類食品時，可以把變溫室調(diào)節(jié)成冷凍室，反之可以調(diào)節(jié)為冷藏室。如此設(shè)計不僅改變了人們對冰箱的傳統(tǒng)認(rèn)識，同時將幫助全球消費(fèi)者打造自由、科學(xué)、品質(zhì)的飲食生活。
海爾滾筒洗衣機(jī)則通過全球率先使用AMT防霉抗菌技術(shù)，抗菌率>99%，防霉等級為較高級0級(在放大50倍顯微鏡下無霉菌) ，有效解決了洗衣機(jī)一直存在的“二次污染”難題。據(jù)悉，海爾這項創(chuàng)新技術(shù)的專利已經(jīng)通過了德國權(quán)威檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)的VDE認(rèn)證，成為行業(yè)首個具備防霉抗菌功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品。加之聯(lián)合GE創(chuàng)新的“零碳芯”變頻驅(qū)動技術(shù)，海爾滾筒洗衣機(jī)被業(yè)界譽(yù)為高端洗衣機(jī)中的“健康之王”。
據(jù)了解，本屆IFA展上，海爾集團(tuán)展出了包括冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)在內(nèi)的200余款高端新品。其中，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝展出的法式對開門、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品均贏得了與會觀眾、采購商的高度認(rèn)可。
在本屆IFA上，海爾白電多款產(chǎn)品榮獲大獎。而取得這些輝煌成績的背后，則是海爾在白電領(lǐng)域的技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新堅持。作為最早“走出去”的中國家電企業(yè)，海爾憑借遍布全球的觸角，始終站在消費(fèi)者角度不斷創(chuàng)新，成功研發(fā)出能夠引領(lǐng)全球家電潮流的典范產(chǎn)品，俘獲越來越多消費(fèi)者的心。在成本上漲，價格策略空間有限的今天，海爾白電通過全球化的研發(fā)、制造、行銷，鑄就了“全球大型白色家電知名品牌”在內(nèi)的六大全球先進(jìn)，同時其每款潮流新品的推出在世界各地被競相模仿和克隆。
海爾白電在海外市場的成績斐然。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，海爾在歐洲逆勢增長。據(jù)歐洲權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，海爾白電上半年海外營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了40.9%的高增長，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。其中，海爾集團(tuán)卡薩帝意式三門冰箱的增幅是行業(yè)平均水平的一倍多，成為歐洲市場成長最快的“洋”品牌。
業(yè)內(nèi)專家表示，20年的走出去鑄就了海爾如今的全球先進(jìn)，憑借自身的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與整合資源的能力，海爾成為了全球美好住居生活解決方案的引領(lǐng)者，以及全球高端生活方式和品質(zhì)的標(biāo)志，彰顯出非常好的全球影響力。此次在本屆IFA展會上出現(xiàn)的“海爾現(xiàn)象”，無疑說明在全球知名品牌海爾的帶動下，中國品牌強(qiáng)勢崛起，其創(chuàng)新基因?qū)κ澜绲挠绊懼鸩綌U(kuò)大化，這將為中國家電企業(yè)成功走向全球市場奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
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