海內(nèi)外知名企業(yè)入圍2011網(wǎng)絡(luò)品牌百強(qiáng)
日前，IT知名雜志互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布《2011年度網(wǎng)絡(luò)品牌百強(qiáng)榜單》，全球性品牌入圍本次榜單，其中蘋果公司、中國銀行、諾基亞、聯(lián)想、三星電子、國美電器、大眾、奔馳等海內(nèi)外知名企業(yè)入圍前20強(qiáng)。
據(jù)了解，此次活動(dòng)主要圍繞提升品牌影響力、提高商業(yè)效率及擴(kuò)充銷售渠道等方面進(jìn)行評(píng)選，旨在尋找中國“最善于利用互聯(lián)網(wǎng)”的商業(yè)標(biāo)桿，海外入圍企業(yè)57個(gè)，境內(nèi)入圍企業(yè)43個(gè)。
網(wǎng)絡(luò)品牌是體驗(yàn)價(jià)值的集中體現(xiàn)，能有力地提升產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值。此次網(wǎng)絡(luò)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括企業(yè)搜索引擎品牌認(rèn)知度、關(guān)系營銷效果、品牌競(jìng)爭實(shí)力水平、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)水平這四大主要方面。
從《2011年度網(wǎng)絡(luò)品牌百強(qiáng)榜單》可以看出，網(wǎng)絡(luò)品牌與線下品牌不協(xié)調(diào)、不統(tǒng)一，是普遍現(xiàn)象。只有中國工商銀行、中國移動(dòng)通信、聯(lián)想、國美電器等極少數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌與線下品牌處于同一位次，部分企業(yè)處于鄰近位置。而多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌與線下品牌位于錯(cuò)位狀態(tài)。
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》分析顯示，國美電器對(duì)線下品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌的協(xié)調(diào)則較為成功，其網(wǎng)絡(luò)品牌與線下品牌同時(shí)進(jìn)入全球品牌百強(qiáng)前20名。
業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)指出，作為國內(nèi)最專業(yè)的家電及消費(fèi)電子網(wǎng)購商城，國美電器網(wǎng)上商城專著家電及 3C 電子商品，成為最專業(yè)的家電網(wǎng)上銷售平臺(tái)，品牌的專業(yè)性和影響力首當(dāng)其沖，國美電器這個(gè)著名品牌在全國消費(fèi)領(lǐng)域中早已深入人心，也讓國美電器網(wǎng)上商城一發(fā)力即讓消費(fèi)者感覺到網(wǎng)絡(luò)購物的便捷和可信賴的體驗(yàn)。利用線下品牌，有力地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)品牌，國美電器在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的日趨發(fā)揮重要作用。
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