家電巨頭全面保護(hù)分品牌網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)
國(guó)美收購(gòu)永樂、大中等家電企業(yè)已經(jīng)有數(shù)年時(shí)間，合并之后的永樂和大中低調(diào)了許多，宣傳勢(shì)頭卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)美。去年國(guó)美危機(jī)牽涉到“國(guó)美電器”這一商標(biāo)使用的時(shí)候，國(guó)美官方人士曾表示，“公司旗下還有永樂、大中兩個(gè)品牌，未來不排除強(qiáng)化這兩個(gè)品牌的布局”。
近期國(guó)美就批量注冊(cè)企業(yè)旗下分品牌的網(wǎng)址資源，如“大中”、“鵬潤(rùn)集團(tuán)”等通用網(wǎng)址，“中國(guó)永樂電器”、“鵬潤(rùn)電器”等無線網(wǎng)址，全面保護(hù)其在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的分品牌網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，并借無線網(wǎng)址和通用網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)上開展全網(wǎng)營(yíng)銷。
國(guó)美是國(guó)內(nèi)最大的家電連鎖企業(yè)，在歷年來的多項(xiàng)品牌評(píng)選中，屢屢位居最有價(jià)值品牌前列。國(guó)美歷來重視品牌保護(hù)工作，深刻認(rèn)識(shí)到“品牌”這一無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的價(jià)值。從2003年注冊(cè)“國(guó)美電器”開始，迄今已注冊(cè)了數(shù)十個(gè)通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞，包括“國(guó)美電器連鎖”、“國(guó)美網(wǎng)上購(gòu)物”、“國(guó)美網(wǎng)站”，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建了牢固的品牌防護(hù)墻。
今年以來，國(guó)美更是陸續(xù)注冊(cè)了“大中”、“鵬潤(rùn)集團(tuán)”的通用網(wǎng)址，“中國(guó)永樂電器”、“鵬潤(rùn)電器”的無線網(wǎng)址。此舉可謂“營(yíng)銷未至、品牌先行”，通過注冊(cè)通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上針對(duì)旗下分品牌開展了全網(wǎng)品牌保護(hù)工作，最大限度地減少了品牌資產(chǎn)流失可能為企業(yè)帶來的損失。
城市營(yíng)銷專家李鋒分析：國(guó)美在有線互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上全面保護(hù)網(wǎng)址資源，充分顯示了網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的重要性。據(jù)了解，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址分別是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上基于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的地址資源，采用了先進(jìn)的關(guān)鍵詞尋址技術(shù)，包含多項(xiàng)國(guó)家專利，并成為國(guó)家的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)注冊(cè)網(wǎng)址之后，就可以被收錄進(jìn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)目錄數(shù)據(jù)庫(kù)，權(quán)威展示企業(yè)品牌。因此，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)”。
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，原來多集中在實(shí)體領(lǐng)域的商標(biāo)爭(zhēng)端也轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。而正是因?yàn)槠渚W(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的唯一性和稀缺性，關(guān)于網(wǎng)址資源的爭(zhēng)端已經(jīng)屢屢見諸報(bào)端，不少企業(yè)的權(quán)益受到了侵害。最近，武漢一家企業(yè)注冊(cè)“姚明一代”的實(shí)體商標(biāo)，被姚明起訴對(duì)簿公堂之后，又注冊(cè)“姚明一代”的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，將品牌之爭(zhēng)引到了網(wǎng)絡(luò)上，給姚明的維權(quán)帶來了更大難度。
正是因?yàn)榫W(wǎng)址資源作為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的重要性，目前已有多個(gè)國(guó)家部委、多家全球500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)、中華老字號(hào)企業(yè)均紛紛注冊(cè)通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，像國(guó)美這樣通過前瞻性地為分品牌注冊(cè)網(wǎng)址資源布局全網(wǎng)品牌保護(hù)，在大型企業(yè)集團(tuán)中也將日漸成為常態(tài)。(
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