網(wǎng)游出口強(qiáng)勁 整合發(fā)展成2012新機(jī)遇
2011年接近尾聲，盡管各大公司Q4業(yè)績(jī)尚未公布，但是從前三個(gè)季度各大公司的數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)網(wǎng)游出口依舊呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。按照文化部的相關(guān)分析，2011年全年游戲出口額或超30億人民幣，這將達(dá)到上年的兩倍。而更為可喜的是，在數(shù)字背后，2011年中國(guó)網(wǎng)游的出口模式也在發(fā)生著一些令人振奮的新變化!
出口巨頭勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁
2011年，各大游戲廠商不約而同地將重心放在了國(guó)際市場(chǎng)，“海外出口”已然成為中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的熱點(diǎn)。完美、盛大等出口領(lǐng)先企業(yè)的季度財(cái)報(bào)均顯示出這種趨勢(shì)，其中蟬聯(lián)四年出口第一的完美世界今年再度在海外市場(chǎng)取得了優(yōu)異的成績(jī)。前不久公布的Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，完美Q3凈營(yíng)收人民幣7.089億元(約合1.112億美元)，海外收入超過1.77億元人民幣，持續(xù)位列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司海外出口之首。按照統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，完美世界Q2海外整體收入超過總體收入的四成，也就是近2億元人民幣，相比去年同期水平大幅增加。其Q1財(cái)報(bào)也顯示其海外收入較去年同期有較大增幅。根據(jù)完美世界前三季度的財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)年底其海外市場(chǎng)還將較2010年有較大提升。
海外市場(chǎng)居于前列的盛大財(cái)報(bào)顯示盛大第三季度其他收入(主要為海外業(yè)務(wù)收入)為7,210萬(wàn)元人民幣，約合1,140萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)49.3%。其Q1和Q2分別比去年同期增長(zhǎng)46%和75.7%。據(jù)悉，目前盛大游戲已輸出到全球49個(gè)國(guó)家和地區(qū)。營(yíng)業(yè)額雖尚不及完美的1/3，但海外出口增長(zhǎng)極其迅猛。
中小企業(yè)海外業(yè)務(wù)成長(zhǎng)迅速
不同于多年來(lái)完美世界在網(wǎng)游出口方面的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，今年海外市場(chǎng)卻是熱鬧非凡。從已經(jīng)公布的Q3財(cái)報(bào)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)海外市場(chǎng)總體發(fā)展勢(shì)頭呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。
游戲蝸牛石海稱其在ChinaJoy與俄羅斯知名游戲公司Mental Games簽約的單筆游戲輸出合同金額高達(dá)到8000萬(wàn)美金，藍(lán)港在線CEO王峰也曾對(duì)媒體透露，《傭兵天下》簽約保證金就高達(dá)千萬(wàn)美金，其總裁廖明香在接受采訪時(shí)宣稱2011年海外營(yíng)收將會(huì)破億。雖然這些非上市公司的預(yù)測(cè)還沒有一個(gè)詳實(shí)的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行考證，但顯然這些公司今年海外出口勢(shì)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2010年。
除了傳統(tǒng)客戶端廠商，網(wǎng)頁(yè)游戲在海外市場(chǎng)也是異軍突起。很多頁(yè)游廠商都紛紛開始將自己的業(yè)務(wù)重心向海外傾斜。據(jù)《傲視天地》開發(fā)商上海銳戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)透露，其單款游戲每月5000萬(wàn)左右的收入，有近4成是來(lái)自于海外市場(chǎng)。
海外擴(kuò)張模式出現(xiàn)新轉(zhuǎn)變
從《傳奇》開始，網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡以來(lái)，經(jīng)過08年的爆炸式發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)瀕臨本土市場(chǎng)增長(zhǎng)天花板，諸多游戲廠商都意識(shí)到了海外的游戲商業(yè)空間，開始各自的全球運(yùn)營(yíng)之路。
除了像之前提到的蝸牛和藍(lán)港將本土產(chǎn)品授權(quán)給國(guó)外代理商，完美世界很早就在海外建立了包括北美、日本和歐洲等多個(gè)子公司，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)完美世界的游戲。
不少企業(yè)看到了自主運(yùn)營(yíng)的甜頭之后，也學(xué)習(xí)完美世界，建立了自己的海外運(yùn)營(yíng)中心。但是，各自為戰(zhàn)的狀況使得很多實(shí)力不足的網(wǎng)游企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸。對(duì)此，完美世界早在兩年前就提出了“抱團(tuán)出海”的概念，希望集中各家優(yōu)勢(shì)，構(gòu)架一種整合各方優(yōu)勢(shì)資源的海外運(yùn)營(yíng)新模式，“先跑帶領(lǐng)后跑，最終實(shí)現(xiàn)全員全速前進(jìn)”。而有專家預(yù)測(cè)，這種抱團(tuán)出海的方式將是中國(guó)網(wǎng)游未來(lái)出口的一條必由之路。
全球文化的整合與再輸出
海外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪并不是手到擒來(lái)，中西方的文化差異是國(guó)產(chǎn)游戲在海外面臨的最大困境，所以，國(guó)產(chǎn)游戲如果想在海外市場(chǎng)當(dāng)中分一杯羹，還需要在產(chǎn)品中融合更多世界化的設(shè)定、甚至因地制宜地添加更當(dāng)?shù)鼗脑貋?lái)吸引玩家。這樣看來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲在海外需要走的路還很長(zhǎng)。
完美世界作為較早開始開拓海外領(lǐng)土的企業(yè)，秉承多年的經(jīng)驗(yàn)，不僅出口業(yè)務(wù)日臻成熟，而且在海外經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變上也是一馬當(dāng)先。今年7月，完美宣布從世嘉及集英社取得了人氣漫畫《圣斗士星矢》的網(wǎng)游改編權(quán)及運(yùn)營(yíng)權(quán)，將推出網(wǎng)絡(luò)游戲《圣斗士星矢Online》。這一消息引爆了業(yè)內(nèi)和玩家的火熱討論，毫無(wú)疑問的是，通過購(gòu)買漫畫巨著《圣斗士星矢》等國(guó)際化流行作品，完美世界將獲得全球市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)與文化背景。這標(biāo)志著完美朝著未來(lái)戰(zhàn)略方向——“把全球文化整合創(chuàng)新后再推出”的一個(gè)大邁步。它不僅將成為完美世界在海外市場(chǎng)的一個(gè)新起點(diǎn)，也是中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)將在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展出口的一個(gè)里程碑。
從上述2011年網(wǎng)游出口的四大發(fā)展趨勢(shì)看，海外市場(chǎng)正在成為中國(guó)網(wǎng)游未來(lái)的一片新藍(lán)海。在保持現(xiàn)有模式的情況下，整合各個(gè)網(wǎng)游廠商優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)出海，整合不同文化背景、海外優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)文化整合再輸出，正在成為一種新的趨勢(shì)。而2012年，“整合發(fā)展”或許是中國(guó)網(wǎng)游海外擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)突破的一個(gè)新機(jī)遇。
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