熱水器市場(chǎng)盤點(diǎn)--萬(wàn)和或成未來(lái)大贏家
2011年已結(jié)束，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)格局塵埃落定。結(jié)合2011年中怡康1-11月數(shù)據(jù)，熱水器市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，圍繞安全、舒適、低碳的消費(fèi)需求，各熱水器品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、營(yíng)銷等方面展開激烈角逐，將引導(dǎo)熱水器行業(yè)向低碳化、能源綜合利用方向發(fā)展。
市場(chǎng)狀況：保持平穩(wěn)增長(zhǎng) 萬(wàn)和繼續(xù)領(lǐng)跑燃?xì)鉄崴?/P>
2011年，熱水器市場(chǎng)盡管受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和房地產(chǎn)行業(yè)影響市場(chǎng)增速放緩，但零售量和零售額在總體上仍保持了微增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2011年我國(guó)熱水器零售量可達(dá)2803萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)384億元。
從各產(chǎn)品類型來(lái)看，1-11月，儲(chǔ)水電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯牧闶垲~同比均實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，而太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)在兩年前風(fēng)靡農(nóng)村市場(chǎng)后繼續(xù)大幅下滑，另外空氣能熱水器增長(zhǎng)迅速，可能會(huì)在城市市場(chǎng)興起。
從品牌格局看，國(guó)產(chǎn)品牌的主導(dǎo)地位沒(méi)有改變，據(jù)中怡康的1-11月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌熱水器占據(jù)六成以上的零售量份額和50%以上的零售額份額。數(shù)據(jù)還顯示，高品牌集中度的格局沒(méi)有改變，熱水器整體市場(chǎng)排名前十位的品牌共劃走近八成的市場(chǎng)份額。
在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)，據(jù)中怡康2011年1-11月累計(jì)數(shù)據(jù)，萬(wàn)和劃走19.6%的零售量份額，超出緊隨其后的對(duì)手3.1個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)第七年穩(wěn)居行業(yè)第一。在儲(chǔ)水電水器市場(chǎng)，海爾、A.O.史密斯繼續(xù)領(lǐng)跑，而萬(wàn)和憑“雙盾”安全電熱水器也有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。
行業(yè)趨勢(shì)：“群雄逐鹿”引導(dǎo)行業(yè)呈現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”趨勢(shì)
2011年，安全、低碳、舒適、新興技術(shù)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。圍繞這些關(guān)鍵詞，熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出三個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：一是由提供熱水器產(chǎn)品向提供家庭生活熱水供應(yīng)解決方案轉(zhuǎn)變;二是由傳統(tǒng)能源利用向新能源的開發(fā)利用轉(zhuǎn)變;三是由單一能源利用向多種能源的綜合利用轉(zhuǎn)變。
據(jù)了解，萬(wàn)和在今年初成功上市后，在保持傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，開始搶占新能源，擴(kuò)充平板太陽(yáng)能和熱泵生產(chǎn)線，借助其實(shí)驗(yàn)大樓的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，創(chuàng)新綜合利用燃?xì)狻⑻?yáng)能和空氣能等清潔能源，研制出國(guó)內(nèi)首套多能互補(bǔ)集成式熱水系統(tǒng)——混合動(dòng)力熱水系統(tǒng)，可優(yōu)先利用太陽(yáng)能、空氣能，以燃?xì)庾餮a(bǔ)充能源，為不同地域和安裝條件的消費(fèi)家庭提供生活熱水供應(yīng)解決方案。萬(wàn)和緊緊抓住了熱水行業(yè)發(fā)展的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，走在了整個(gè)的行業(yè)前列。
國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)已經(jīng)歷過(guò)兩次技術(shù)革命，分別是安全技術(shù)和恒溫速熱技術(shù)的革新。而2011年萬(wàn)和混合動(dòng)力熱水系統(tǒng)的上市布局，開啟了熱水器行業(yè)的第三次技術(shù)革新——“低碳沐浴”時(shí)代。而萬(wàn)和“雙盾”電熱水器也使電熱水器的安全性能取得重大突破。
海爾在今年的新品發(fā)布會(huì)上推出高效冷凝熱水器、余熱回收熱水器、空氣源熱泵熱水器、平板太陽(yáng)能熱水器等五大節(jié)能減排解決方案，也開始向熱水供應(yīng)解決方案商轉(zhuǎn)變。
未來(lái)格局：低碳環(huán)保成主流 萬(wàn)和或成熱水器大贏家
德國(guó)GFK熱水器市場(chǎng)研究報(bào)告顯示：消費(fèi)者對(duì)熱水器節(jié)能的關(guān)注度高達(dá)89%，僅次于安全。歐盟Eup指令要求：2013年后歐洲市場(chǎng)，常見的家庭熱水設(shè)備中，只有冷凝式燃?xì)鉄崴?、帶冷凝式燃?xì)鉄崴鬏o助加熱的太陽(yáng)能熱水器和熱泵產(chǎn)品允許銷售。
2010年召開的哥本哈根氣候峰會(huì)，2011年全民關(guān)注城市空氣質(zhì)量，使低碳環(huán)保成為公眾共同關(guān)注的焦點(diǎn)。在全球節(jié)能減排大潮的沖擊下，熱水器行業(yè)也將面臨著節(jié)能技術(shù)的大革新、產(chǎn)品的低碳化洗牌。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果我國(guó)的熱水器標(biāo)準(zhǔn)一步步接軌國(guó)際，那么在未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電熱水器不再允許銷售，那主營(yíng)燃?xì)鉄崴鳌⑿履茉礋崴骱湍茉醇墒綗崴鞯钠放茻o(wú)疑會(huì)成為大贏家，行業(yè)格局會(huì)迎來(lái)一次顛覆性地震，萬(wàn)和的主營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)符合未來(lái)低碳化的熱水器市場(chǎng)，而在技術(shù)創(chuàng)新上萬(wàn)和已走在了行業(yè)前列，憑著其穩(wěn)健的發(fā)展步伐和在熱水器行業(yè)強(qiáng)大的品牌實(shí)力，萬(wàn)和或許會(huì)成為未來(lái)熱水器市場(chǎng)的大贏家。
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