帝度冰箱大爆發(fā)!合肥三洋志在白電前3
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2012年2月22日，歷經(jīng)三洋專業(yè)團隊多年精心打磨，帝度冰箱終于首露尊容。
當日，“400萬臺冰箱項目一期竣工投產(chǎn)典禮暨合肥三洋?帝度全球經(jīng)銷商大會”在安徽合肥隆重召開，此舉令帝度冰箱在中國市場上啼聲初試，合肥三洋也由此開啟了在冰箱領(lǐng)域的全新探索。
在本次活動中，帝度冰箱憑借出眾的系統(tǒng)保鮮力、持久運行的穩(wěn)定性以及綠色環(huán)保等多項核心競爭力，從眾多國內(nèi)外品牌中脫穎而出，成功簽約成為中國南北極科考隊的指定專用產(chǎn)品，承擔起為我國南北極科考隊員提供食品儲藏服務(wù)的重任。
合肥三洋董事長金友華發(fā)布532全球戰(zhàn)略
與此同時，合肥三洋向全球經(jīng)銷商宣布，未來將繼續(xù)加大與伊萊克斯、惠而浦等全球家電巨頭的合作力度，積極促進出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，通過向全球市場輸送高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品，引領(lǐng)國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)升級、搶占國際競爭的制高點。
冰箱投產(chǎn) 白電巨頭雛形初現(xiàn)
事實上，雖然本次全球經(jīng)銷商大會是帝度冰箱的首次正式亮相，但有關(guān)合肥三洋涉足冰箱領(lǐng)域一事則由來已久。去年5月，合肥三洋即表示將投入超過6億元的巨資，建設(shè)冰箱生產(chǎn)基地，重點研發(fā)、生產(chǎn)多門、對開門的法式和日系中高端冰箱，同時兼顧三四級市場的高性價比產(chǎn)品。
但由于合肥三洋對“三洋”品牌的使用領(lǐng)域受限，導(dǎo)致業(yè)界對于合肥三洋如何進軍冰箱領(lǐng)域充滿了猜想。直至去年11月，公司宣布啟動雙品牌戰(zhàn)略，“帝度”新品牌浮出水面，冰箱的品牌問題才由此塵埃落定。
記者了解到，本次冰箱項目的一期竣工投產(chǎn)使合肥三洋目前的冰箱年產(chǎn)能達到了150萬臺。至明年二期項目建設(shè)完成后，公司整體冰箱產(chǎn)能預(yù)計將達到400萬臺，年產(chǎn)值將突破80億元。
帝度冰箱產(chǎn)品展示
合肥三洋表示，冰箱產(chǎn)品推出后，公司一方面將在現(xiàn)有的2萬多個銷售網(wǎng)點逐漸鋪開，另一方面將著重考慮通過自建專賣店來拓展銷售渠道，由此加強對各級渠道的掌控力度。
業(yè)內(nèi)人士認為，依托于強大的研發(fā)、制造能力以及在渠道上的快速滲透，近幾年合肥三洋的增長速度一直保持業(yè)界第一。而白電領(lǐng)域向來有“冰洗不分家”之說，合肥三洋完全可以將此前在洗衣機領(lǐng)域累積的多重優(yōu)勢復(fù)制到冰箱領(lǐng)域。另一方面，在國內(nèi)冰箱市場日漸成熟的當下涉足冰箱領(lǐng)域，合肥三洋雖是新晉后輩但可以集百家之所長，充分規(guī)避前期由于企業(yè)技術(shù)不成熟、消費需求不明確等原因造成的彎路，具備明顯的后發(fā)優(yōu)勢。為此，在攻破新品牌創(chuàng)立之初市場認知度較低的壁壘后，合肥三洋在白電領(lǐng)域的疊加優(yōu)勢將日益凸顯，有望成為繼海爾、美的之后，又一個白色家電的巨頭。
南北極加冕 見證帝度硬實力
身未動，名已遠。帝度冰箱雖尚未在終端市場露面，但已經(jīng)聲名遠播至世界的極點。
在本次全球經(jīng)銷商大會上，帝度系列冰箱簽約成為中國南北極科考隊的指定專用產(chǎn)品，未來將為極地科考隊員們提供食物儲藏服務(wù)。這使得帝度成為繼中石油、安利等知名企業(yè)后，又一個登陸南北極的中國品牌。而在眾多品牌中，為何中國南北極科考隊偏偏選擇了帝度冰箱？
國家海洋局南北極科考公辦室授予帝度冰箱中國南北極科考隊指定專用產(chǎn)品稱號
對此，國家海洋局南北極科考辦公室綜合處處長夏立民表示，這主要緣于對帝度冰箱系統(tǒng)保鮮能力及其持久穩(wěn)定運行的認可?！皩τ谀媳睒O地區(qū)來說，交通上的制約因素非常突顯，所以我們在選擇冰箱時首先就要堅決杜絕各類故障的頻繁發(fā)生；其次就是食物保鮮的周期越長越好。經(jīng)過對帝度冰箱進行30天的連續(xù)運轉(zhuǎn)試驗后，我們發(fā)現(xiàn)它不僅運行非常穩(wěn)定，全無故障發(fā)生，而且還能非常明顯地延長食物保鮮時間。舉個例子，以往我們儲存綠葉類蔬菜，到了第十天，葉子基本已經(jīng)枯黃，但在這款冰箱存放十天后依然是綠油油的。”
據(jù)悉，帝度冰箱之所以能擁有如此出眾的保鮮能力，主要源于其獨特的“云除菌保鮮技術(shù)”，該技術(shù)的核心在于通過納米級帶電水粒子團有效殺滅細菌，為食物的持久新鮮保駕護航。
除此之外，被譽為世界最后一塊凈土的南極大陸，對一切高耗能高污染產(chǎn)品一律采取一票否決制，這也是帝度冰箱被南北極科考隊所青睞的又一重要原因。一體化箱體、超密度發(fā)泡層以及節(jié)能壓縮機，構(gòu)成了帝度冰箱的低碳、省電、保鮮系統(tǒng)，這完全契合全球在進行南北極探索時共同秉持的綠色環(huán)保理念。
全球戰(zhàn)略提升國際競爭力
本次活動中，合肥三洋也通過全球戰(zhàn)略的發(fā)布，透露了公司未來在國際市場上的布局。
合肥三洋表示，將繼續(xù)加大與伊萊克斯、惠而浦等全球家電巨頭的合作力度，積極促進出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，以高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品提升自身在國際市場上的競爭力。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析，這一路徑無疑是合肥三洋在綜合考量國內(nèi)外市場形勢后作出的非常好的選擇。
當前，國內(nèi)家電行業(yè)的馬太效應(yīng)已經(jīng)日益顯現(xiàn)，行業(yè)寡頭的競爭格局已逐漸形成。而想要在這種競爭格局中占據(jù)優(yōu)勢地位，必然要重點把脈未來的消費需求。而與黑電及3C領(lǐng)域?qū)映霾桓F的“技術(shù)戰(zhàn)”不同，在白電領(lǐng)域，多年以來其核心技術(shù)并沒有也很難發(fā)生實質(zhì)性的變革，另一方面，目前冰洗等家電產(chǎn)品的高度普及已造成消費者未來對于白電的需求將以產(chǎn)品替代升級為主，這兩點決定了未來國內(nèi)市場對于白電的消費將進入品質(zhì)為王的時代。
而放眼國際市場，在合肥三洋已經(jīng)在南美、伊朗、南非等地區(qū)贏得一席之地后，若想在歐美等區(qū)域市場形成進一步的擴張，必然要迎合當?shù)亍巴庑秃喖s、制造精良、強調(diào)設(shè)計感、著重品質(zhì)感”的產(chǎn)品特點。在這種情況下，合肥三洋的產(chǎn)品升級之舉自然也是水到渠成。
業(yè)內(nèi)人士指出，從去年底的532戰(zhàn)略再到日前的全球戰(zhàn)略，合肥三洋“以規(guī)模效應(yīng)提升競爭能力、以產(chǎn)業(yè)升級提升品牌價值“的路線已愈加清晰，加之公司已有的的三洋品牌優(yōu)勢、多年累積而成的技術(shù)沉淀及長期以來與渠道形成的良性合作關(guān)系，一個覆蓋冰洗、小家電及全產(chǎn)業(yè)鏈的全新白電巨頭，已然就要浮出水面。
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