樂視擬投800萬推自制劇"女人幫.妞兒"
泡泡網(wǎng)家電頻道3月23日 3月23日，樂視網(wǎng)宣布將投資800萬用于拍攝和推廣自制劇《女人幫·妞兒》。該劇同日在北京開機(jī)。2月14日，樂視網(wǎng)推出的第一部自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云》產(chǎn)生巨大影響，中國高端廚柜領(lǐng)軍品牌金牌廚柜、361度旗下尚品牌、日本家庭衛(wèi)生殺蟲用品知名品牌安速等品牌廣告主開始關(guān)注“樂視自制”這一視頻網(wǎng)站自制知名品牌，并開啟網(wǎng)絡(luò)劇品牌植入的破冰之旅。據(jù)悉，上述3家公司已正式成為該劇的第一批合作客戶。
《女人幫·妞兒》是樂視網(wǎng)打造的一部“都市時(shí)尚情感劇”，由曾執(zhí)導(dǎo)電影《戰(zhàn)國》的著名導(dǎo)演金琛執(zhí)導(dǎo)，應(yīng)采兒、熊乃瑾、劉蕓、甘薇等主演。4位主演分別飾演在現(xiàn)代都市中打拼的“時(shí)尚”女性：應(yīng)采兒飾演廣告創(chuàng)意總監(jiān)、熊乃瑾出任藝人經(jīng)紀(jì)人、劉蕓是個(gè)自由職業(yè)者、而甘薇則變身時(shí)尚雜志設(shè)計(jì)師?！皠≈械乃膫€(gè)角色幾乎都是集美貌和智慧為一體的萬人迷，自信，青春，勇敢，陽光，你可以把現(xiàn)代新女性的美好特質(zhì)細(xì)數(shù)一遍，但這些并不夠?！?/P>
樂視網(wǎng)將在《女人幫·妞兒》中完成金牌廚柜、361度旗下子品牌——“尚”、安速三大合作品牌的劇情植入、并結(jié)合《女人幫·妞兒》開展線上和線下的品牌推廣。在《女人幫·妞兒》開機(jī)儀式上，金牌廚柜、361度旗下子品牌尚、安速公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人到場。他們表示，樂視網(wǎng)的自制劇顛覆了以往視頻網(wǎng)站小成本投入、低水平制作、少宣傳推廣的“自由發(fā)展路線”，開始向擴(kuò)大成本投入、專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作、多維度推廣的方向發(fā)展。他們對(duì)樂視網(wǎng)的這種自制劇導(dǎo)向非常看好，希望通過與樂視網(wǎng)共同打造精品自制劇，擴(kuò)大品牌影響力。
據(jù)了解，自制是樂視網(wǎng)差異化競爭的策略之一，此前推出的自制內(nèi)容取得了良好的反響，如《東北往事之黑道風(fēng)云20年》、《魅力研習(xí)社》、《我為?；瘛返龋极@得了不俗的收視率。尤其是《東北往事之黑道風(fēng)云20年》，自2月14日開播以來，11天流量過億，16天破2億，百度風(fēng)云榜排名第2，是前50名中唯一一部只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的電視劇。目前，該劇已進(jìn)入第二季的籌備階段。
樂視網(wǎng)COO劉弘表示，“樂視自制”已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站自制知名品牌，這不僅僅是因?yàn)闃芬暰W(wǎng)集結(jié)了行業(yè)中最優(yōu)秀的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，更因?yàn)闃芬曉谟耙晞∩?、中、下游的?qiáng)大影響，為樂視自制品牌提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。樂視網(wǎng)強(qiáng)大的自制推廣能力，強(qiáng)大的營銷能力將是其自制劇發(fā)展的“利器”。
361度旗下子品牌——“尚”此前已經(jīng)與樂視網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，樂視網(wǎng)將通過網(wǎng)站、客戶端、自制欄目，自制劇以及后期開發(fā)的項(xiàng)目及廣告資源，支持尚品牌?！杜藥汀ゆ骸肥嵌邞?zhàn)略合作以來推出的一項(xiàng)重要推廣項(xiàng)目, 尚品牌承載著開拓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚概念的使命，致力于打造高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，與處于潮流前線的年輕人溝通，傳遞年輕、陽光、時(shí)尚、活力的生活理念，以更加積極向上的品牌態(tài)度和理念去影響他們。因此，選擇自制網(wǎng)絡(luò)劇《女人幫·妞兒》進(jìn)行獨(dú)家戰(zhàn)略結(jié)盟，共同投資女人幫的拍攝，在以產(chǎn)品及品牌理念值入為核心的前提下，透過尚品牌的終端及電子商務(wù)渠道進(jìn)行升華，實(shí)現(xiàn)品牌與網(wǎng)絡(luò)劇的整合傳播效應(yīng)。金牌廚柜則是樂視網(wǎng)的新客戶。自2011年創(chuàng)立全新子品牌桔家G-home以來，金牌廚柜發(fā)力電子商務(wù)，借助電商平臺(tái)創(chuàng)建全新的銷售渠道，并通過網(wǎng)絡(luò)營銷等新型媒體推廣品牌。此次金牌廚柜將樂視網(wǎng)作為首家合作視頻網(wǎng)站，正是看重了樂視網(wǎng)強(qiáng)大的影視劇版權(quán)資源、專業(yè)的自制水品，以及多元化的平臺(tái)優(yōu)勢。安速公司是日本最大的殺蟲企業(yè)，是日本家庭殺蟲用品知名品牌，安速紅阿斯殺蟲產(chǎn)品也將在劇中進(jìn)行植入。
樂視網(wǎng)COO劉弘表示，樂視網(wǎng)將堅(jiān)持走專業(yè)化的自制道路，以此來獲得更多上游產(chǎn)業(yè)鏈的參與機(jī)會(huì)。樂視網(wǎng)自制劇將秉承開放的態(tài)度、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，尋找品牌廣告主，攜手發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制產(chǎn)業(yè)。
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