海爾在東南亞實(shí)現(xiàn)海爾三洋雙品牌運(yùn)作
泡泡網(wǎng)家電頻道4月7日 近日，海爾集團(tuán)和三洋電機(jī)公司于新加坡舉行會議，以完成海爾對三洋在日本、越南、印度尼西亞、菲律賓、馬拉西亞等國的電冰箱、洗衣機(jī)及其它消費(fèi)電子產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)的收購。
收購協(xié)議形成于2011年7月，根據(jù)協(xié)議，上述市場三洋的銷售及售后服務(wù)將交割至海爾。
在交易完成后，海爾將在以上市場實(shí)行“雙品牌”運(yùn)作策略：在其亞洲區(qū)域總部——日本，海爾將會同時(shí)運(yùn)作“Haier”及“Aqua”兩個(gè)品牌;在越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞地區(qū)將會使用“Haier”品牌，而在海爾和三洋正式完成交割(2012年3月31日)后，海爾也將在一定時(shí)期內(nèi)同步運(yùn)營“三洋(Sanyo)”品牌。
海爾全球品牌總監(jiān)張鐵燕說，未來，越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞市場上將會形成海爾和三洋的雙品牌運(yùn)作——但是這并不代表海爾已經(jīng)擁有三洋這個(gè)品牌，只是一定時(shí)間的運(yùn)營。三洋在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)具有較高的知名度，生產(chǎn)設(shè)施和布局也比較完備，因此在上述市場，三洋的品牌和產(chǎn)品不會有太多的改變，而海爾品牌則要更傾向于年輕的消費(fèi)群體。
海爾副總裁杜鏡國稱，海爾雙品牌戰(zhàn)略的目的在于充分的整合三洋品牌的競爭優(yōu)勢和海爾在創(chuàng)新、質(zhì)量及設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢，以為這些市場的消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)的選擇，實(shí)現(xiàn)他們美好住居生活的愿景。
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