本土品牌躋身中國十大渴望品牌之列
泡泡網(wǎng)硬盤頻道4月10日 2012年3月29日，M&C Saatchi集團旗下全球領(lǐng)先的全方位服務品牌顧問公司Clear于今日發(fā)布了一項最新的在中國有關(guān)品牌態(tài)度的調(diào)查結(jié)果。這項調(diào)查是Clear公司第二次全球品牌渴望度年度調(diào)查的一部分。
這項開創(chuàng)性的調(diào)查覆蓋4大洲6大市場的22000名消費者，涉及品牌達到555個。Clear公司綜合了全球消費者最渴求的品牌，分析出什么因素會激發(fā)、損毀和保持品牌渴望度。每個品牌都進行了一系列的評估，包括整體的受青睞程度以及44項品牌的個性特點來評選出全球100個消費者最渴求的品牌，還包括其他品牌能從中獲得哪些經(jīng)驗。
在中國，調(diào)查顯示中國消費者不再繼續(xù)對僅僅能夠彰顯身份的品牌感興趣；他們還希望品牌能夠代表有趣的閱歷和經(jīng)驗，給他們帶來新的生活體驗，為享受更佳的生活方式提供快捷的途徑。一些中國本土的品牌例如云南白藥、百度和QQ躋身前20位，和一些高端的國外品牌例如梅賽德斯、蘋果和BMW齊名。
“品牌渴望度顯示出不同國家居民對經(jīng)濟環(huán)境的極為不同的反應，而人們從中找到自己的定位，”Clear公司亞洲區(qū)董事總經(jīng)理奧利弗 卡特萊特（Oliver Cartwright）說。“在中國，人們最希望擁有品牌是那些看起來充滿雄心壯志、時尚、開放和自信的品牌。他們是實實在在的產(chǎn)品，能夠幫助用戶滿足日常需要?！?/P>
付曉妍（Yannie Fu），Clear亞洲董事說：“像梅賽德斯、BMW、蘭蔻、奧迪和HTC這樣的品牌在中國的排名明顯高于其他國家，因為他們在這些關(guān)鍵性的特質(zhì)上得分很高?！?/P>
Clear讓中國的消費者們按照自己對品牌的渴望程度，而不是根據(jù)成套的屬性，依次給150個知名國際和本土品牌排名。前100位消費者最渴求的品牌體現(xiàn)了顯著的一致性，也有一些驚喜。
在英國，受歡迎的品牌包括蘋果、哈根達斯和歐萊雅—— 這顯示出英國人在經(jīng)濟困難時期渴望能夠逃離現(xiàn)實和釋放自我。其他提倡“縱容”或是“享受”的品牌中，美寶蓮表現(xiàn)甚佳，提升了10%至34位，妮維雅提升6%至54位，奧克利提升9%至24位。
在美國，XBox、微軟和本田與去年相比都提高了他們的受青睞度。與英國相反，這些在如今美國經(jīng)濟衰退時期受歡迎的品牌反映出美國人的傳統(tǒng)價值觀，如勤奮工作、經(jīng)得起考驗、成為有價值的人和齊心協(xié)力。卡夫被認為是一個“明智的品牌”提升了58位至第20位。同時，百事在美國的泡沫破滅，受青睞度從34%暴跌至20%。
針對澳洲人最渴望的品牌調(diào)查，還顯示出了“澳洲規(guī)則”。Vegemite在澳新地區(qū)超越BMW擠入最渴求品牌前五位。澳洲人對Vegemite的喜愛程度遠勝于Prada和Gucci加起來的總和！
論及最渴望的產(chǎn)品和服務，德國人也更加青睞本土品牌。在最渴求的品牌前20位排名中有7個是德國本土品牌。此次調(diào)查結(jié)果表明，時尚、可靠的，歷史悠久的品牌在德國更受青睞。德國人特別喜愛他們自己的這些大的、成功的“英雄”品牌，而將奧迪、梅賽德斯、BMW、大眾和保時捷排入名單的前20位。
在亞洲其他地區(qū)，印度的調(diào)查結(jié)果表明能體現(xiàn)成功和成就的品牌尤為受到青睞。奢侈品、科技品牌和傳媒品牌排名較高，梅賽德斯、蘋果、微軟、Google和索尼位列于印度最渴望的品牌前10位。在這個不斷追求進步的國家，印度人青睞的品牌需要充滿自信、時尚和雄心壯志—— 傳遞出慶祝成功和 “你能做到”的理念。泰姬陵酒店成為印度人最青睞的本土品牌，名列前100位品牌的第23位。
付女士說：“地域和文化的差異會對品牌產(chǎn)生影響，但是有六項基本的指導原則能讓消費者渴望這個品牌：”
Clear分析得出的六項指導原則是：
志向遠大——成功的品牌不拘泥于狹窄的規(guī)則，他們勇于挑戰(zhàn)和開拓前路。
著眼于未來——理想的品牌了解即將到來的商業(yè)機會，和長期的成長機會。
目標明確——理想的品牌具有獨特鮮明的個性和清晰的目標。
激發(fā)聯(lián)想——啟發(fā)人們不一樣的思考、感覺和行為是必不可少的，最強大的品牌會獲得大眾的喜愛和尊重。
創(chuàng)建經(jīng)歷——理想的品牌可以使自己與受眾聯(lián)系起來，并能講述一個連貫的故事。
不斷創(chuàng)新——最成功的品牌在產(chǎn)品、服務、人員和流程上不斷創(chuàng)新。重要的是，這種創(chuàng)新是有意義的，而不是僅僅為自己。
“2012品牌渴望度調(diào)查”對來自4個大洲6個市場的22000余人進行了調(diào)查，涉及品牌約555個?！?/P>
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