簽約800億 京東商城吹響家電進(jìn)攻號(hào)角
泡泡網(wǎng)數(shù)字家電頻道4月18日 2012年4月17日，中國(guó)知名大在線零售企業(yè)京東商城集團(tuán)（360buy Group）攜手海爾、美的、松下、三星、索尼等國(guó)內(nèi)外知名家電品牌，簽署了總額高達(dá)800億元的未來(lái)三年家電產(chǎn)品采購(gòu)協(xié)議，其中大家電產(chǎn)品成為本次簽約重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)評(píng)論指出，作為網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)迄今為止規(guī)模最大的一次家電采購(gòu)簽約，此舉既標(biāo)志著京東商城全面發(fā)力家電業(yè)務(wù)，更有可能影響整個(gè)中國(guó)家電渠道，成為國(guó)內(nèi)家電渠道布局從傳統(tǒng)連鎖門店大規(guī)模轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)零售的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
據(jù)了解，在本次采購(gòu)簽約中，黑電與白電等大家電產(chǎn)品占較大比重。其中以冰洗、空調(diào)、電視為主的海爾、海信、美的、格力等國(guó)內(nèi)一線品牌以及惠而浦、松下、三星、LG、伊萊克斯、索尼等國(guó)外家電第一陣營(yíng)品牌悉數(shù)簽約，充分證明京東商城在家電行業(yè)的號(hào)召力與認(rèn)可度，也表明廣大家電企業(yè)對(duì)于以京東商城為代表的網(wǎng)絡(luò)零售模式的認(rèn)可。
京東商城集團(tuán)CMO 藍(lán)燁
在簽署800億元超大規(guī)模采購(gòu)協(xié)議的同時(shí)，京東商城也公布了2012年針對(duì)大家電業(yè)務(wù)的物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)計(jì)劃：年內(nèi)新開6個(gè)物流倉(cāng)庫(kù)，并計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)50-60個(gè)物流倉(cāng)庫(kù)的建設(shè)，全面達(dá)到覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)核心城市的目標(biāo)。
簽約儀式
業(yè)內(nèi)人士指出，作為重點(diǎn)布局的戰(zhàn)略性發(fā)展業(yè)務(wù)，家電業(yè)務(wù)從2008年開始就得到了京東商城集團(tuán)的高度關(guān)注與政策傾斜。此前，京東商城已經(jīng)在信息系統(tǒng)、物流建設(shè)、營(yíng)銷資源等多個(gè)方面對(duì)家電業(yè)務(wù)進(jìn)行了重點(diǎn)扶持。憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、深厚的渠道積累、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)和對(duì)家電消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，京東商城家電業(yè)務(wù)的銷售業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)。目前，京東商城大家電銷售收入正以每年200%左右的增幅快速成長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)速度不僅全面超越傳統(tǒng)家電連鎖賣場(chǎng)增長(zhǎng)率，更遙遙領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)。
簽約儀式
京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以能夠與眾多家電品牌簽署如此大規(guī)模的采購(gòu)協(xié)議，不僅是京東商城家電業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的需要，更是從京東商城自身“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)生活入口”的定位出發(fā)，結(jié)合對(duì)中國(guó)用戶家電消費(fèi)需求趨勢(shì)的判斷，為更好地滿足消費(fèi)者需求所進(jìn)行的提前布局。
簽約儀式
相關(guān)分析指出，以大家電為代表，中國(guó)市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求近年來(lái)正在發(fā)生變化。作為家庭生活的必需品，以往用戶的購(gòu)買行為主要伴隨喬遷新居或淘汰舊家電，在作為必需品的普及率達(dá)到一定水平之后，越來(lái)越多的家庭開始為提高生活品質(zhì)而購(gòu)買新家電。京東商城在滿足當(dāng)前消費(fèi)者足不出戶就能看到所有商品，輕松比價(jià)，以及無(wú)風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)物需求的同時(shí)，更是以“品質(zhì)，服務(wù)，價(jià)格”為核心，通過(guò)合理低價(jià)銷售，以及持續(xù)推出新產(chǎn)品及新的業(yè)務(wù)模式，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)更新、更好的在線購(gòu)物體驗(yàn)，從而吸引越來(lái)越多家電消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買。
對(duì)于家電廠商而言，京東商城可以為其帶來(lái)更低的成本、更快的庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率和覆蓋全國(guó)的渠道。除了產(chǎn)品銷售平臺(tái)，擁有4000萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶的京東商城還是重要的品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣平臺(tái)，家電廠商可以進(jìn)行新品首發(fā)等品牌推廣活動(dòng)，同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，獲得超越其他傳統(tǒng)渠道的獨(dú)特價(jià)值。
隨著其自營(yíng)式物流體系的不斷完善，京東商城的大家電配送體系已經(jīng)覆蓋全國(guó)66個(gè)核心城市，建成了反應(yīng)迅速、配送便捷、貨物安全度高的全國(guó)范圍物流倉(cāng)儲(chǔ)輻射機(jī)制，在庫(kù)存周轉(zhuǎn)率上大大超越傳統(tǒng)家電連鎖賣場(chǎng)，并為家電廠商提高存貨管理效率、加強(qiáng)變現(xiàn)能力提供了良好的提升環(huán)境。
業(yè)內(nèi)專家表示，以京東商城為代表的網(wǎng)絡(luò)零售模式，以其極快的庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率、更低的成本和更優(yōu)的用戶體驗(yàn)，為供應(yīng)商和消費(fèi)者都帶來(lái)巨大的價(jià)值，正在取代傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)成為家電營(yíng)銷渠道的主流模式?！?/P>
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