P&E 2012訪奧巴高層談微單的發(fā)展之路
泡泡網(wǎng)數(shù)碼相機頻道4月20日 本次P&E 2012，奧林巴斯攜全線產(chǎn)品出展，最新的旗艦級別微單OM-D E-M5自然也是大家所關(guān)注的焦點。奧巴的微單戰(zhàn)略將怎樣進(jìn)行下去？我們對奧林巴斯中國的大浦康達(dá)先生和來自奧林巴斯日本總部的池田茂德先生進(jìn)行了專訪，下面來聽聽他們怎么說。
Q1、奧林巴斯PEN系列微單和最新發(fā)布的OM系列微單產(chǎn)品的銷售策略是什么？ 它們的定位人群是怎樣的？
大浦康達(dá)：PEN系列分為E-P、E-PL和E-PM 3個子系列，覆蓋了從專業(yè)到入門級的用戶需求。整體上說，PEN的用戶希望能夠更好的使用相機，拍攝出更多超越自身水平、富有個性的作品。OM-D定位很明確，將目標(biāo)人群定準(zhǔn)在從事創(chuàng)作的專業(yè)攝影師。這類人群認(rèn)可產(chǎn)品的品質(zhì)和開發(fā)理念，渴望相機擁有更多的延展性，滿足自身的拍攝需求。
在產(chǎn)品銷售上我們將主要圍繞體驗式營銷開展，例如終端店面建設(shè)、開設(shè)攝影教室、舉辦線下體驗活動等。讓用戶充分體驗產(chǎn)品，并有機會與攝影師進(jìn)行互動交流，提升用戶對產(chǎn)品的直觀感受。另外，在與媒體充分合作的基礎(chǔ)上，我們還將與專業(yè)攝影師進(jìn)行合作，增強用戶對我們產(chǎn)品的信心。
Q2、奧林巴斯在微單產(chǎn)品上做的比較全面。其中售價低廉的入門便攜微單產(chǎn)品，在今后是否會接替奧林巴斯普通數(shù)碼相機，成為針對普通大眾消費人群的主力產(chǎn)品呢？
大浦康達(dá)：微型單電相機的誕生和迅速發(fā)展的態(tài)勢，改變了整個影像行業(yè)的布局。E-PM1和E-PL3的出現(xiàn)，拓寬了微單的產(chǎn)品線，讓更多入門用戶和家庭用戶有了更好的拍攝體驗和更多的選擇。對于入門級微型單電相機來說，可以通過簡單的設(shè)置獲得媲美單反的畫質(zhì)，是卡片相機很難實現(xiàn)的。
從目前中國市場的整體情況上看，消費類數(shù)碼相機的增長整體放緩，而微單產(chǎn)品則呈現(xiàn)了高速上升的趨勢。并且隨著微單相機產(chǎn)品線的進(jìn)一步完善和用戶對于微單相機的接受程度逐步提高，入門級微單相機的市場份額還會繼續(xù)擴大。但在短時間內(nèi)還不能取代便攜型數(shù)碼相機。奧林巴斯在繼續(xù)提高便攜型相機的性能，推出了XZ-1這樣的專業(yè)級機型。所以入門級微單和便攜型相機之間，并不存在取代的問題，而是越來越豐富的產(chǎn)品線來滿足市場細(xì)分的需求。
Q3、奧林巴斯覺得4/3系統(tǒng)還會有市場嗎？還會繼續(xù)推出4/3系統(tǒng)的單反機型嗎？
池田茂德：毋庸置疑，目前市場的重點和需求都集中在微型單電相機上。奧林巴斯也將產(chǎn)品研發(fā)的重心放在了PEN和OM-D產(chǎn)品上。OM-D產(chǎn)品的誕生將微單的定位和應(yīng)用提升到了前所未有的新高度。對于E-M5來說，我們完全相信可以勝任E系統(tǒng)兩位數(shù)和3位數(shù)機型的拍攝任務(wù)。
但是E系統(tǒng)一位數(shù)機型仍然具備強大的拍攝性能，短時間內(nèi)微型單電相機還無法完全取代，所以我們并沒有停止對4/3系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)。
Q4、在2012年除了E-M5外，奧林巴斯在M4/3系統(tǒng)中還會推出怎樣的新款產(chǎn)品？
大浦康達(dá)：在E-M5的發(fā)布會上，奧林巴斯展示了未來即將發(fā)布的兩款定焦大光圈鏡頭M.75 F1.8和M.60F2.8的規(guī)格，后續(xù)這兩款產(chǎn)品會陸續(xù)發(fā)布，和大家見面。在完善了9mm-300mm的鏡頭焦距段后，奧林巴斯在M4/3鏡頭方面將會將重心放在大光圈定焦鏡頭上。關(guān)于后續(xù)的具體機型，在這里無法向大家透露。但可以肯定，為消費者提供更好的拍攝體驗和應(yīng)用價值，是我們在產(chǎn)品研發(fā)時一直遵循的理念。
Q5、作為奧巴第一臺擁有內(nèi)置EVF的無反相機，E-M5的取景器在研發(fā)時做了怎樣的考慮？相比其他品牌，你們的EVF有何獨特之處？
大浦康達(dá)：EVF取景器的外形繼承了OM膠片機的設(shè)計。我們將EVF置于了鏡頭光軸的正上方，滿足職業(yè)攝影師的取景習(xí)慣。在規(guī)格上，E-M5的EVF與廣受好評的VF-2一致，可以為用戶提供144萬像素、100%視野率的明亮取景感受，在高追蹤性、延遲時間等方面毫不遜色于傳統(tǒng)光學(xué)取景器。
在功能上，E-M5的各種矯正效果、藝術(shù)濾鏡效果可在電子取景器內(nèi)確認(rèn)。利用特有的“ＥＶＦ創(chuàng)意功能控制”功能，用戶直接可以在取景時調(diào)整圖像高光與陰影部的曲線，眼睛不需要離開取景器就可以看到想要的畫面。
Q6、奧林巴斯的美顏功能相當(dāng)特別，能不能說說當(dāng)初的研發(fā)理念和對應(yīng)技術(shù)？該功能今后是否會出現(xiàn)在入門級的PEN系列微單相機產(chǎn)品中？
大浦康達(dá)：美顏功能依托于之前的人臉識別功能，將最為基礎(chǔ)的簡單人臉識別上升到了全新的應(yīng)用范疇。通過對時尚類年輕用戶的調(diào)查，自拍是這類人群對于相機的全新關(guān)注點。我們在今年的便攜產(chǎn)品推出該功能，主要考慮到用戶的便捷性。從上市的市場反應(yīng)來看，用戶對于這一功能表現(xiàn)出了極大的肯定和熱情。
對于是否會出現(xiàn)在PEN系列機型上的問題，從技術(shù)層面上來說是完全沒有障礙的。但是是否會應(yīng)用，還取決于PEN系列的目標(biāo)用戶對于這一功能的需求。這一點需要大量的市場調(diào)查分析，目前還無法給予結(jié)論。
Q7、相信PEN系列微單產(chǎn)品將繼續(xù)成為奧林巴斯2012年的市場主推方向，能否與大家分享一下奧林巴斯PEN系列產(chǎn)品在去年的銷售情況？E-P3、E-PL3和E-PM1哪個才會是重點推廣的對象？
大浦康達(dá)：去年在大家的共同努力下PEN取得了十分理想的成績，從市場反饋的數(shù)據(jù)上看，我們已經(jīng)牢牢占據(jù)微單前三甲的位置。在華東地區(qū)，PEN的市場占有率已經(jīng)超過10%，這是一個非?？捎^的數(shù)據(jù)。中國微單市場正處在高速上升階段，我們有信心取得更為優(yōu)異的成績。
PEN的3個子系列定位于不同的應(yīng)用人群，市場銷售渠道的重點也會有所側(cè)重。3條產(chǎn)品線對于我們都非常重要。同時，我們也希望通過對PEN的宣傳，帶動消費者對其他產(chǎn)品線的認(rèn)知，和奧林巴斯整體產(chǎn)品的美譽度。
Q8、奧林巴斯OM新品微單相機自發(fā)布到今天已經(jīng)過去幾個月的時間，但產(chǎn)品卻時時未能上市銷售，請問是否因為產(chǎn)能問題影響了上市發(fā)售進(jìn)度？目前的市場表現(xiàn)如何？
大浦康達(dá)：產(chǎn)品在發(fā)布后兩個月上市是正常的市場運作模式，這一點并沒有滯后。本月15日，E-M5已經(jīng)正式在中國大陸地區(qū)銷售。E-M5在發(fā)布之后便得到了市場的熱烈反應(yīng)。在日本，一個月內(nèi)的預(yù)售階段便已經(jīng)突破了4000大關(guān)；在中國，我們也在一些渠道進(jìn)行了預(yù)售，同樣反映很好。目前E-M5已經(jīng)可以在終端店面及電商處買到。從目前的情況來看，達(dá)到了我們的銷售預(yù)期。
Q9、目前奧林巴斯在微單市場中遇到的最大阻力是什么？我們有哪些良策可以應(yīng)對？
大浦康達(dá)：目前中國的微單市場正處在高速上升期，行業(yè)也十分看好中國微單市場的發(fā)展前景，這導(dǎo)致了市場競爭十分激烈。并且消費者的使用需求也在不斷增加，這對與我們都充滿了挑戰(zhàn)。我們擁有足夠的研發(fā)實力，和在微型單電市場積累的豐富經(jīng)驗。和其他廠商相比，我們更了解用戶的需求。近兩年，奧林巴斯在產(chǎn)品上取得了非常大的提升，例如對焦速度及高畫質(zhì)。我們會根據(jù)自身特點和優(yōu)勢去占領(lǐng)更多的市場份額。
和日本、香港等國家和地區(qū)相比，我們感到國內(nèi)的微單市場還不夠成熟，消費者盲目跟從的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。對于微單這類產(chǎn)品來說，我們一直認(rèn)為微型4/3是畫質(zhì)與便攜型之間的非常好的平衡點，這一點也希望各位媒體朋友在宣傳時給予有力的支持。
Q10、我們注意到，包括OM-D E-M5在內(nèi)，今年各大可換鏡相機都推出了自己的萬元級旗艦產(chǎn)品。請問E-M5自身的優(yōu)勢在那里？
大浦康達(dá)： E-M5的主要優(yōu)勢有以下5個：高品質(zhì)的內(nèi)置EVF；1605萬像素+TurePic VI影像處理引擎+高品質(zhì)鏡頭帶來的高畫質(zhì)；革命性的5軸機身防抖；更高速度的FAST AF自動對焦功能；最高等級的防塵、防水濺的高可靠性。
此外，包括9張/秒的高速連拍功能、新增藝術(shù)濾鏡、3.0英寸可翻轉(zhuǎn)觸摸液晶屏和豐富的配件系統(tǒng)，都是E-M5領(lǐng)先與競品的功能。由于E-M5定位專業(yè)攝影師或影像工作者，所以我們在日后宣傳中也會加強與專業(yè)攝影師的合作，通過第三方權(quán)威人群對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提升產(chǎn)品核心競爭力。
Q11、最近奧林巴斯推出的M4/3鏡頭都是以定焦為主，奧林巴斯對M4/3鏡頭之后的發(fā)展方向會是怎樣的？另外，會單獨針對E-M5微單相機，專門研發(fā)一套專屬的高品質(zhì)鏡頭來配合銷售嗎？
池田茂德：我們會進(jìn)一步加大在M4/3鏡頭開發(fā)上的投入，未來我們會不斷推出符合市場需求的產(chǎn)品。例如，大光圈高素質(zhì)定焦鏡頭、包括微距鏡頭等。在開發(fā)鏡頭的同時，我們還會繼續(xù)加強鏡頭技術(shù)的挖掘。例如我們之前推出的MSC對焦技術(shù)就受到業(yè)內(nèi)及廣大消費者的認(rèn)可。
目前為了配合E-M5的高可靠性，我們開發(fā)了M.ZUIKO DIGITAL ED 12-50mm F3.5-6.3 EZ鏡頭。并且今后也會繼續(xù)保持高可靠性設(shè)計，最大限度上滿足室內(nèi)及戶外的拍攝需要。E-M5和PEN系列機型一樣，同樣屬于M4/3陣營，所以不存在專門為OM-D研發(fā)的問題，適用于OM-D的鏡頭同樣可以在微型4/3陣營的其他機型上使用。不過如之前所說，我們會研發(fā)更多鏡頭，這些鏡頭的適用人群和應(yīng)用領(lǐng)域也不盡相同，希望可以帶給用戶更大的選擇空間。
Q12、E-M5新的超高速對焦系統(tǒng)（Fast AF）是否只有搭配新的電動對焦鏡頭，才能發(fā)揮出全部的實力？如果使用以前的光學(xué)變焦鏡頭會有差異嗎？
大浦康達(dá)：在S-AF（單次對焦）時，E-M5已經(jīng)超越了采用相位差檢測對焦的傳統(tǒng)單反相機，建立了AF速度的新標(biāo)桿。E-M5可以與所有具備MSC技術(shù)的鏡頭一起，實現(xiàn)超高速快速對焦功能，與電動鏡頭無關(guān)。 “FAST AF”系統(tǒng)對焦時為了快速獲得必要的視頻信號，LiveMOS傳感器以每秒120幀的速度刷新。同時，圖像生成出的對比信號提高了判斷合焦程度的計算處理速度。此外，伴隨著鏡頭運動控制信息的高速化，鏡頭也實現(xiàn)了AF高速化和靜音化，AF的速度比以前快了3倍。通過轉(zhuǎn)接環(huán)，E-M5可以與所有E系統(tǒng)鏡頭連接使用，并實現(xiàn)自動對焦功能，但無法實現(xiàn)FAST AF快速對焦功能。
Q13、E-P3上有非常豐富的濾鏡功能，讓用戶有多種選擇。作為一款更高端的單電機型，E-M5新添了幾種濾鏡？這些新濾鏡是否會通過固件升級下放到其他機型，還是將繼續(xù)為E-M5獨有？
大浦康達(dá)：E-M5擁有10種藝術(shù)濾鏡功能，是目前藝術(shù)濾鏡功能最為豐富的微單相機。在之前濾鏡的基礎(chǔ)上，E-M5新增線框效果藝術(shù)濾鏡。此外還新增了負(fù)片沖印效果II、戲劇效果II等可選藝術(shù)效果，可在之前效果的基礎(chǔ)上，增加單色表現(xiàn)。
新增的濾鏡會視市場的反應(yīng)和認(rèn)可度在后續(xù)的機型上使用，無論是OM-D還是PEN系列機型都是這樣。由于各個機型的處理速度不同，E-M5的藝術(shù)濾鏡也無法保證適用于其他產(chǎn)品，所以目前沒有考慮通過固件升級為其他機型使用。
Q14、奧林巴斯的三防相機發(fā)展得比較早，但在最近發(fā)布的TG-820、TG-320似乎缺少一些非常吸引人的元素，今后奧林巴斯的三防系列會不會有突破性的改變？
大浦康達(dá)：奧林巴斯在三防相機領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗。在三防等級上，我們認(rèn)為目前的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)足夠用戶使用，而且確實足夠領(lǐng)先于競品。所以在今年的TOUGH機型上，我們將重心放在了提升三防相機的拍攝性能上。通過背照式CMOS傳感器，以及FAST AF、iHS等全新功能的加入，新一代的TOUGH機型已經(jīng)具備了更大的競爭優(yōu)勢。在合適的時機，TOUGH機型的防護(hù)性能一定會再有提升，但要依靠市場的需求而定。
Q15、iHS技術(shù)應(yīng)該說在奧林巴斯在2012年便攜卡片相機新品中搭載的核心技術(shù)之一，請分享一下iHS技術(shù)在核心價值，以及在具體的拍攝過程中可以給我們帶來哪些實質(zhì)性的改觀？
大浦康達(dá)：首先隨著智能手機的普及，以及消費者需求的不斷增加，對傳統(tǒng)卡片機產(chǎn)生了一定的沖擊。所以我們在最新的產(chǎn)品上搭載了最新的iHS技術(shù)，以滿足消費者的使用需求及拍攝感受。采用iHS技術(shù)后，對焦速度、高速拍攝以及畫質(zhì)都得到了很大程度的提升。尤其是在對焦速度以及夜間拍攝能力上得到了極大提升，可以說徹底顛覆了一般卡片機這在兩方面上的劣勢，達(dá)到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。
Q16、奧林巴斯XZ-1作為一款大光圈高端DC，既做到了外形美觀同時功能也很全面，市場反響還不錯，目前該相機只推出了限量銀色版本，我想問它會推出后續(xù)產(chǎn)品嗎？
大浦康達(dá)：XZ-1是奧林巴斯卡片機的旗艦機型，從各方面來說都提升了奧林巴斯卡片機的整體形象，令廣大消費者重新認(rèn)識了奧林巴斯的卡片機。無論在中國或是世界范圍內(nèi)，媒體以及市場對這款產(chǎn)品的評價都很好， XZ-1的銷售情況也非常理想。F1.8大光圈，和在長焦端F2.5的大光圈是XZ-1的最大競爭優(yōu)勢之一，也是奧林巴斯在光學(xué)領(lǐng)域領(lǐng)先的見證。一定會推出后續(xù)產(chǎn)品，但具體的時間目前還不方便透露。■<
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