VT與帆布鞋帶動凡客誠品產(chǎn)品全線提升
繼韓寒“有春天 無所畏”的品牌廣告之后，4月19日凡客誠品再度在10余座城市投放一組線下廣告“向前走 無所畏”。與此前純品牌導(dǎo)向有所不同，此次主要突出凡客明星產(chǎn)品VT、帆布鞋的產(chǎn)品本身，并強調(diào)了VT 2000多款設(shè)計、“貨到付款 當(dāng)面試穿 30天退換貨”用戶體驗等信息。
VT火爆銷售 大面積斷貨
據(jù)介紹，VT上線不到一個月的時間里，已經(jīng)突破了平均每天10萬件的銷量。豐富多樣的款式、貼近當(dāng)下年輕人關(guān)注熱點的眾多圖案設(shè)計吸引了諸多用戶。除了與韓寒相關(guān)的“光明與磊落”、“要么我倒下，要么更強大”售罄外，“正能量”等多款時尚系列也在陸續(xù)上線后大面積斷貨。與果殼網(wǎng)合作的性情系列近十款VT，上線第一天就全面斷貨。
凡客CEO陳年近日還在微博上公布了多款斷貨產(chǎn)品，指出95%以上都不會補貨。網(wǎng)友紛紛評論“看準了就要趕緊出手”。據(jù)了解，凡客每周都會推出一批新的主題VT，比如本周主推的“走基層”系列與雷鋒系列。
提升產(chǎn)品品質(zhì) 加強質(zhì)檢管理
凡客誠品相關(guān)負責(zé)人介紹，作為與凡客品牌精神得到非常好互動的兩個明星產(chǎn)品，VT和帆布鞋明晰地傳達了凡客“人民時尚”的精神，這也是凡客今年全線產(chǎn)品要努力的方向?！霸诖笃放品较虻母吲e高打之外，落實在具體產(chǎn)品上更要擲地有聲?！?/P>
此前凡客誠品對外也透露過今年的重點是產(chǎn)品品質(zhì)提升與控制風(fēng)險。據(jù)介紹，凡客在去年組織結(jié)構(gòu)調(diào)整后，高度強化了質(zhì)檢的重要性，將質(zhì)檢部門從產(chǎn)品部剝離出來，在五大事業(yè)部、生產(chǎn)中心之外設(shè)立質(zhì)檢中心。生產(chǎn)中心QC人員負責(zé)各條生產(chǎn)線的質(zhì)量檢查；質(zhì)檢中心負責(zé)庫檢和駐廠質(zhì)量管理，實行品控前置，監(jiān)管生產(chǎn)中心工作，反饋給生產(chǎn)中心。凡客希望以此來徹底杜絕生產(chǎn)環(huán)節(jié)腐敗與不負責(zé)任的情況，以確保對質(zhì)量監(jiān)督的中立。
在產(chǎn)品開發(fā)的組織結(jié)構(gòu)中，加強專人人員培訓(xùn)與引進，增設(shè)了面輔料開發(fā)人員，工藝師、版型師等傳統(tǒng)服裝行業(yè)中的崗位數(shù)量。在面輔料開發(fā)上，凡客選擇與各細分行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)合作，如面料上與全球最大的圓筒針織面料生產(chǎn)商之一福田合作，休閑褲拉鏈用著名品牌YKK等；在襯衫、polo等基礎(chǔ)產(chǎn)品上，采取三次采樣環(huán)節(jié)，版型樣、單色樣、全色樣，確保及時發(fā)現(xiàn)問題，避免在產(chǎn)品大批量生產(chǎn)前出現(xiàn)問題。■
關(guān)注我們
