盛大文學(xué)首度盈利 堅(jiān)定數(shù)字出版信心
根據(jù)盛大文學(xué)最新F－1財(cái)報(bào)顯示，盛大文學(xué)2012年第一季度首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。盛大文學(xué)的扭虧為盈具有標(biāo)志性意義，意味著盛大文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)取得了劃時(shí)代意義的成果，文學(xué)內(nèi)容之于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭作用得到進(jìn)一步的凸顯。至此，盛大文學(xué)凈利潤(rùn)正式由負(fù)數(shù)進(jìn)入正數(shù)時(shí)期，這一利好消息將對(duì)整個(gè)數(shù)字出版業(yè)起到振奮人心的作用。
最新F-1顯示，盛大文學(xué)Q1主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1.92億元，相較2011年Q1同比增長(zhǎng)38.2%。毛利6693萬(wàn)元，相較2011年Q1同比增長(zhǎng)65.4%，毛利率34.9%。盛大文學(xué)在2012年Q1實(shí)現(xiàn)凈盈利逾300萬(wàn)元。盛大文學(xué)自2008年7月宣布成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，盛大文學(xué)在線(xiàn)文學(xué)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一套創(chuàng)收模式，包括在線(xiàn)付費(fèi)閱讀、無(wú)線(xiàn)訂閱、針對(duì)性廣告、版權(quán)授權(quán)以及多種娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，盛大文學(xué)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略取得了全面繁榮的成果。
“微支付”開(kāi)創(chuàng)營(yíng)利新模式
作為中國(guó)最大的社區(qū)驅(qū)動(dòng)的在線(xiàn)文學(xué)平臺(tái)，盛大文學(xué)創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)“微支付”模式，即簽約作者的作品首先發(fā)布在公共閱讀區(qū)，供網(wǎng)站用戶(hù)免費(fèi)閱讀，點(diǎn)擊率達(dá)到一定的數(shù)量后則將被轉(zhuǎn)至VIP區(qū)，讀者僅需支付每千字2~5分錢(qián)費(fèi)用。讀者支付的費(fèi)用，網(wǎng)站將和作者分成。
在線(xiàn)文學(xué)平臺(tái)的互動(dòng)式特點(diǎn)和社區(qū)功能使得閱讀和寫(xiě)作更具有互動(dòng)體驗(yàn)，越來(lái)越多的用戶(hù)搜索、閱讀、評(píng)論和分享文學(xué)作品，并向他們喜愛(ài)的作家表示鼓勵(lì)和支持。據(jù)盛大文學(xué)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年3月底，盛大文學(xué)6家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)為1.23億，2011年第一季度累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)為7650萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，盛大文學(xué)互聯(lián)網(wǎng)閱讀業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，2012年Q1活躍付費(fèi)用戶(hù)較2011年同期增長(zhǎng)21 %，注冊(cè)用戶(hù)和付費(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)主要得益于網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)付費(fèi)小說(shuō)內(nèi)容的增加，品牌知名度的提升，用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化和增值服務(wù)的多元化。根據(jù)艾瑞報(bào)告，2011年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的日均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)27分鐘，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻（37分鐘）和網(wǎng)絡(luò)游戲（31分鐘），同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶(hù)滲透率也超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)支付。在線(xiàn)文學(xué)平臺(tái)使得大量個(gè)人可以更輕松地面向大量讀者創(chuàng)作和發(fā)布內(nèi)容，這為讀者和在線(xiàn)文學(xué)網(wǎng)站提供了一種更為有效、更加透明的發(fā)掘更有才華作家的機(jī)會(huì)。
版權(quán)分銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)資源整合
作為原創(chuàng)文學(xué)生產(chǎn)基地，盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)和管理實(shí)體，2008年7月宣布成立。盛大文學(xué)運(yùn)營(yíng)的原創(chuàng)網(wǎng)站包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、榕樹(shù)下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書(shū)院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)和悅讀網(wǎng)，并持有晉江文學(xué)城50%的股權(quán)。盛大文學(xué)擁有三家圖書(shū)策劃出版公司：“華文天下”、“中智博文”和“聚石文華”。 根據(jù)開(kāi)卷報(bào)告，按照?qǐng)D書(shū)銷(xiāo)售額，2011年盛大文學(xué)是國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)圖書(shū)出版公司。
據(jù)盛大文學(xué)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度盛大文學(xué)6家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)為8000萬(wàn)字，2011年第一季度日均更新字?jǐn)?shù)為5970萬(wàn)字；2012年第一季度盛大文學(xué)6家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作者總數(shù)超過(guò)160萬(wàn)名，2011年第一季度作者總數(shù)為130萬(wàn)名。作者創(chuàng)作活躍度的提高和作品在整體上體現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)，是盛大文學(xué)Q1線(xiàn)上收入持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。
在開(kāi)展在線(xiàn)閱讀的同時(shí)，針對(duì)單一作品的無(wú)線(xiàn)閱讀、紙書(shū)出版、影視劇改編、網(wǎng)游改編等會(huì)相繼進(jìn)入開(kāi)發(fā)進(jìn)程，唐家三少的作品《斗羅大陸》已被改編成網(wǎng)頁(yè)游戲和漫畫(huà)。此外，盛大文學(xué)旗下小說(shuō)《斗破蒼穹》也成功改編網(wǎng)游并且實(shí)體書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)。而《步步驚心》、《裸婚》等根據(jù)盛大文學(xué)旗下同名小說(shuō)改編的影視劇等播出后位列同時(shí)段收視冠軍，其中《步步驚心》在百度風(fēng)云榜熱門(mén)搜索中，多日連居榜首；在百度風(fēng)云榜.電視劇排行榜中，多日穩(wěn)居第一；在百度風(fēng)云榜.小說(shuō)排行榜中，《步步驚心》也是多日穩(wěn)居第一；在百度風(fēng)云榜.奇藝電視劇排行榜中，《步步驚心》也多日位居第一。“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手帶來(lái)了更多元的收入渠道，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值得到了更大體現(xiàn)。根據(jù)艾瑞報(bào)告, 2011年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品改編的影視劇中，來(lái)自于盛大文學(xué)的原創(chuàng)作品是最多的。
打告數(shù)字平臺(tái)，著手產(chǎn)業(yè)布局
盛大文學(xué)的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容，為了進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈而不至于受制于終端閱讀，自2008年開(kāi)始，盛大文學(xué)便著手于無(wú)線(xiàn)閱讀平臺(tái)的優(yōu)化。盛大文學(xué)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，共同開(kāi)辟無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)，為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供豐富的內(nèi)容。盛大文學(xué)提供的內(nèi)容在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地原創(chuàng)暢銷(xiāo)總榜前十中占比60%，在原創(chuàng)暢銷(xiāo)總榜前100占比50%，其中《斗破蒼穹》和《很純很曖昧》分別業(yè)內(nèi)知名和第二。2011年盛大文學(xué)是三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，同時(shí)也是中國(guó)移動(dòng)閱讀基地收入最大的內(nèi)容提供商。
據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先中文手機(jī)搜索引擎宜搜發(fā)布的《2011年宜搜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度TOP10搜索熱詞中，盛大文學(xué)旗下《斗破蒼穹》等小說(shuō)系列位居網(wǎng)頁(yè)類(lèi)熱詞榜榜眼。此前，這部來(lái)自盛大文學(xué)的作品在百度搜索熱詞榜中長(zhǎng)期占據(jù)榜首。宜搜的報(bào)告還顯示，10個(gè)小說(shuō)熱詞里有8部作品來(lái)自于盛大文學(xué)，分別是《斗破蒼穹》、《吞噬星空》、《遮天》、《仙逆》、《天珠變》、《凡人修仙傳》、《武動(dòng)乾坤》、《很純很曖昧》，前三名被盛大文學(xué)的作品牢牢占據(jù)。
值得一提的是，云中書(shū)城作為盛大文學(xué)的運(yùn)營(yíng)主體平臺(tái)，一直致力于為消費(fèi)者提供包括數(shù)字圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字報(bào)刊等數(shù)字商品。截至2012年1月底，盛大文學(xué)云中書(shū)城Android客戶(hù)端在N多市場(chǎng)，安智市場(chǎng)，木螞蟻、愛(ài)米網(wǎng)、優(yōu)億市場(chǎng)等6個(gè)主要安卓市場(chǎng)位列閱讀類(lèi)應(yīng)用下載量第1名，并榮獲DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 “APP100中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用熱度榜“最具吸引力閱讀應(yīng)用以及由PCHOME、泡泡網(wǎng)、手機(jī)中國(guó)等12項(xiàng)各大媒體和機(jī)構(gòu)的年度大獎(jiǎng)。截至2012年3月底，云中書(shū)城第三方內(nèi)容合作伙伴已超過(guò)330家，簽約第三方作品數(shù)近8.5萬(wàn)部，云中書(shū)城android客戶(hù)端安裝激活量已經(jīng)超過(guò)310萬(wàn)。
目前，云中書(shū)城的海量電子書(shū)已經(jīng)可以通過(guò)Android客戶(hù)端、iPhone客戶(hù)端、PC客戶(hù)端、云中書(shū)城Web站、云中書(shū)城手機(jī)WAP站、盛大Bambook等下載閱讀，云中書(shū)城還計(jì)劃推出Windows Phone客戶(hù)端、iPad客戶(hù)端、電視端等產(chǎn)品，供用戶(hù)隨時(shí)隨地下載。云中書(shū)城憑借強(qiáng)大的內(nèi)容與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字出版，引領(lǐng)數(shù)字閱讀潮流，為全球用戶(hù)帶來(lái)數(shù)字時(shí)代全新的閱讀體驗(yàn)。
構(gòu)建一個(gè)恢弘的想象力世界
盛大文學(xué)的創(chuàng)新平臺(tái)將文學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)作與消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N互動(dòng)模式，消除了發(fā)布文學(xué)內(nèi)容的障礙，激勵(lì)了數(shù)百萬(wàn)中國(guó)人的創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)靈感，使他們的文學(xué)作品覆蓋到大量的讀者?？v觀(guān)盛大文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略，上游有以起點(diǎn)中文網(wǎng)的內(nèi)容資源整合，中游擁有“云中書(shū)城”，下游有手機(jī)閱讀等無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)。盛大文學(xué)在不斷豐富著網(wǎng)民閱讀生活的同時(shí)，也在豐富著其成熟的商業(yè)模式。盛大文學(xué)繼承了中國(guó)傳統(tǒng)文化基因的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已經(jīng)與世界性寫(xiě)作同步，正在構(gòu)建一個(gè)恢宏的想象力世界。
盛大文學(xué)作為中國(guó)在線(xiàn)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的先鋒企業(yè)，其凈利潤(rùn)扭虧為盈將成為中國(guó)在線(xiàn)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件，也將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。■
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