體驗魅力科技，索尼液晶帶來飛躍流線
自從去年下半年搭上面板降價“云宵飛車”之后，液晶顯示器在中國市場的普及率可謂扶搖直上，預計在2005年，LCD顯示器的出貨量將全面超越CRT，可以說，2005年將是液晶顯示器在中國市場全面普及的一年。
一年之計在于春。正因為如此，很多有志于在中國市場的“液晶時代”有所作為的顯示器廠商紛紛選擇陽春三月作為2005年新產(chǎn)品和新策略的起點。繼顯示器領導廠商飛利浦（Philips）、優(yōu)派（ViewSonic）之后，曾經(jīng)以“特麗瓏（Trinitron）”主宰CRT顯示時代二十余載的索尼（Sony），也在2005年3月9日在北京隆重發(fā)布了其采用“飛躍流線”設計的全新液晶顯示器SDM-HS75/95和SDM-HS75P/95P。
索尼將這次發(fā)布會的地點定在了位于中關村鼎好電子城一層南區(qū)的索尼夢苑（Sony Gallery），而這次推出的新款HS和HSP“飛躍流線”液晶顯示器，也的確給我們帶來了夢幻般的視覺享受。
外山昌廣先生致辭
Sony電子器件香港拓展總部電腦周邊設備本部本部經(jīng)理外山昌廣（Masahiro Toyama）先生和來自Sony東京本部的VIP高橋幸男（Lloyd Sachio Takahashi）先生分別致辭，對這次發(fā)布的采用全新“Get Rising”飛躍流線設計的新款HS和HSP液晶顯示器給予高度評價，并強調了Sony一貫以來追求魅力科技（Stylish Technology）的宗旨，希望這些代表Sony工業(yè)設計水準的顯示器產(chǎn)品能夠為用戶提供長久的使用價值和全新的視覺體驗。
高橋幸男先生致辭
隨后，高橋先生、外山先生和Sony電子器件香港拓展總部高級經(jīng)理米山孝紀（Takanori Yoneyama）先生共同揭幕，飛躍流線設計的Sony新款液晶顯示器出現(xiàn)在我們眼前。
新品揭幕（左起依次為高橋幸男、外山昌廣和米山孝紀）
根據(jù)Sony電子器件香港拓展總部副經(jīng)理楊弋先生介紹，這次發(fā)布的4款新品所采用的飛躍流線設計，秉承了Sony注重工業(yè)設計的一貫思路，是在原有的HS73/HX73系列“飄浮在空中的曲線”的基礎上構思設計而來，一體式的前面板更加簡潔，同時也突破了人們對于液晶顯示器的傳統(tǒng)認知，液壓式支架設計讓屏幕可以在20°的范圍內調節(jié)，使用起來得心應手。
楊弋先生講解“飛躍流線”新產(chǎn)品技術特點
在顯示方面，這4款產(chǎn)品都采用了Sony優(yōu)質的液晶顯示技術，加上內置200MHz高速影像處理器、色彩過濾器（Color Filter）、伽瑪控制（Gamma Control）及Sony的自動影像調節(jié)功能，令影像效果更出眾，也全面印證了Sony在影像顯示技術上的卓越成就。此外，這4款顯示器還具有一觸式智能ECO模式（Intelligent Eco Mode），用戶可就不同的需要做出簡單而快捷的背光調節(jié)，減低電源消耗，在大大延長顯示器的壽命之余，也有助舒緩使用者的眼睛疲勞。
在這次推出的4款新品中，HSP系列的SDM-HS75P和SDM-HS95P還配備了Sony創(chuàng)新的Clear BrightTM超黑液晶面板技術及ErgoBrightTM影像顯示技術，透過先進的色彩過濾器及低反光涂層，大大提升影像的對比度，并同時減低反光率，令影像更層次分明，色彩更鮮艷奪目；在播放DVD電影及玩電腦游戲時，均能完全重現(xiàn)3D立體影像的原有色彩及光暗對比，為多元化的數(shù)碼影像體驗帶來更逼真?zhèn)魃竦漠嬅尜|量。
全新HSP系列無論在對比度、明亮度、屏幕反應時間以及可視角度等參數(shù)上，都優(yōu)于市場上同類型產(chǎn)品，其中17英寸型號SDM-HS75P擁有600:1對比度、420cd/m2明亮度、高速的8ms屏幕反應時間以及160°/160°廣闊的可視角度；而19英寸型號SDM-HS95P更擁有高達1000:1的對比度、450cd/m2明亮度、12ms快速反應時間以及更廣闊的170°/170°可視角度，加上內置200MHz高速影像處理器及自動影像調節(jié)功能，令影像效果更突出，全面提升用戶的感觀享受。
此外，全新HSP系列采用雙視訊接口設計，同時配備Analog及DVI-D視頻輸入，不但支持目前市場上絕大部分計算機硬件設備，更全面支持畫質更順暢真實的數(shù)碼影像系統(tǒng)。
隨后，Sony香港有限公司電腦周邊設備本部部門經(jīng)理鄺志偉先生向我們介紹了Sony液晶顯示器新的服務策略和渠道分布。
鄺志偉先生介紹Sony液晶產(chǎn)品線及渠道規(guī)劃
配合這次“飛躍流線”液晶顯示器新品的發(fā)布，Sony也全面提升了原廠服務的等級，推出了“237”服務理念，即：Sony承諾2年保修；北京、上海、廣州3地上門取機服務；在全國7個城市（北京、沈陽、上海、廣州、西安、成都、武漢）設立維修點，提供原廠優(yōu)質服務，充分體現(xiàn)品牌價值。
易賢忠先生（左）與外山昌廣先生共祝合作成功
在發(fā)布“飛躍流線”液晶顯示器的同時，Sony公司也正式宣布，在原有的英邁國際（Ingram Micro）和東方四海兩家總代理之外，引進七喜電腦（HEDY）作為其HS、HSP和HX系列LCD顯示器的全國總代理，英邁國際和東方四海則承擔專業(yè)定位的S、X和P系列LCD顯示器的渠道拓展。
七喜電腦董事長易賢忠先生講話
隨后，外山昌廣先生和七喜電腦董事長易賢忠先生進行渠道授權儀式，舉杯共鑄Sony液晶顯示器的輝煌明天。
發(fā)布會后，高橋幸男先生與外山昌廣先生等Sony電腦周邊設備本部高層接受了媒體專訪。
專訪現(xiàn)場，左起依次為鄺志偉、高橋幸男、外山昌廣和米山孝紀
對于目前液晶顯示器市場的格局，外山昌廣先生認為，當前液晶顯示器上游供應鏈方面仍然處于供過于求的狀況，整體市場情況并不是很健康，一些17英寸液晶面板的價格甚至已經(jīng)低于廠商的成本，但迫于產(chǎn)能和庫存壓力，面板廠仍然不得不以低價銷售17英寸液晶面板。
Sony液晶顯示器詮釋Stylish Technology
上游的供過于求也間接導致了下游液晶顯示器價格戰(zhàn)的升級，而作為售價相對高昂的高端品牌，Sony一向強調產(chǎn)品的“獨特性”，也就是公司于一年半以前提出的“魅力科技（Stylish Technology）”的口號。外山先生表示，這次推出的“飛躍流線”設計液晶顯示器，就是Sony在“魅力科技”原則指導下，在工業(yè)設計和顯示技術方面的最新嘗試。
HS、HSP全新“飛躍流線”液晶顯示器
外山先生指出，相對于目前市場上2000多元的低價17英寸液晶顯示器，Sony的全新HS和HSP系列無論外觀、材質、性能還是品質等各個方面，都具有非常明顯的優(yōu)勢。“飛躍流線”液晶顯示器不僅能夠為用戶提供高畫質的顯示效果，更能帶來視覺的愉悅享受，其出眾的品質經(jīng)得起時間考驗，足以歷久彌新。更長久的使用壽命等于變相提升了用戶投資的價值，因此，他相信消費者完全有充分的理由多花500～1000元購買各方面都更出色、壽命也更長久的Sony液晶顯示器。
飛躍流線，Get Rising
鄺志偉先生也對Sony在影像領域深厚的技術功底表現(xiàn)出了充分的自信。他表示，Sony的“特麗瓏”技術曾經(jīng)塑造了CRT影像顯示科技的巔峰，成為完美畫質的代名詞。在平板顯示的時代，Sony獨步天下的影像科技也足以確保其液晶顯示器在畫質方面達到接近“特麗瓏”CRT顯示器的水準——他表示，在當前市場中，能夠達到這個水準的LCD顯示器，除了Sony之外不作第二人想。
“飛躍流線”的SDM-HS75/75P初次亮相
高橋幸男先生則認為，Sony一直在致力于顯示技術的開發(fā)，在平板顯示時代同樣如此。但他也承認，“特麗瓏”的光芒實在在過耀眼，導致在CRT時代終結之后的很長一段時間，人們都沒有看到Sony在LCD等平板顯示技術方面的努力。此外，市場對平板顯示技術的接受速度之快，有些超出Sony原先的預計，這也導致了Sony在顯示技術從CRT向FPD轉換的過程中起步稍晚。
Clear Bright技術，彰顯Sony在影像科技方面的深厚功力
但他強調，平板顯示已經(jīng)成為技術趨勢，而LCD也是Sony發(fā)展的重要產(chǎn)品之一，未來公司也將致力于提升在這個領域的市場份額。對于LCD之外的其他平板顯示技術，高橋先生表示，Sony的研發(fā)部門始終關注前沿顯示技術，但對于3～5年之后平板顯示技術的走向，目前誰都沒有一個明確的結論。
在談到中國市場的業(yè)務規(guī)劃時，外山先生表示，公司目前已經(jīng)有內部的規(guī)劃，但暫時不便透露。他認為，在中國市場，Sony始終在按照自己的時間表前進，目前為止一切都在掌握之中。盡管沒有透露具體的銷售目標，但外山先生表示，他也希望Sony顯示器在中國市場能夠像這次發(fā)布的液晶顯示器的外觀一樣“Get Rising”。
在談到Sony這次選擇七喜作為其家用液晶顯示器全線產(chǎn)品總代理的原因時，鄺志偉先生表示，這是出于雙方優(yōu)勢互補的考慮，希望能夠強強聯(lián)合，推動Sony顯示器在中國市場的銷售。
鄺先生表示，Sony作為一個國際性的企業(yè)，對自身存在的不足有著清醒的認識。由于公司的銷售和市場策略都是以全球作為出發(fā)點，用全局的眼光進行考量，因此難免存在決策反應速度慢的問題。在區(qū)域市場快速變化的今天，Sony勢必要將全球策略與中國市場的實際情況相結合，在全球策略的指導下，針對中國市場快速反應，隨時關注市場動態(tài)，在競爭中把握主動。
感受SDM-HS75P的超黑晶面板
七喜電腦和Sony合作已經(jīng)有10年歷史，主要集中在光存儲（包括軟驅等）領域。鄺先生向我們透露，根據(jù)CBI Research的調查，2004年在中國市場所有光存儲的品牌中，Sony整體占有率名列第一，充分證明了Sony與七喜合作的成功。由于七喜電腦對中國的市場非常熟悉，因此Sony在推廣其家用的HS、HSP和HX這三大系列液晶顯示器時，決定選擇七喜作為合作伙伴，拓展零售市場。
果然具有鏡面效果，尤其在關機狀態(tài)或黑色背景下
對于這次推出的“237”服務政策，鄺先生表示，這只是Sony提升服務的起點，公司為此也進行了充分的前期準備，包括各個維修點的備件和備機等等。“237”的服務承諾旨在縮短用戶維修流程的周轉時間，未來Sony還將進一步深化服務體系，為用戶提供更加快捷周到的服務，結合Sony優(yōu)秀的產(chǎn)品和技術，全面提升品牌價值。
● 結語：價格戰(zhàn)之后，“獨特性”是另一出路？
2005年的中國液晶顯示器市場必將精彩絕倫，Sony的加入是又一個有力證據(jù)。
到目前為止，我們看到的、聽到的，多半還是關于規(guī)格或者價格方面的表態(tài)與行動：響應時間、無點承諾、價格優(yōu)惠以及各種各樣名目繁多的“技術”……Sony在這個時候跳出來強調其產(chǎn)品的“獨特性”，自然顯得與眾不同。
23英寸寬屏液晶SDM-P234/B，魅力科技的杰出代表
（注意右前框的下半部分，那里是OSD按鍵所在）
客觀地說，Sony在LCD產(chǎn)業(yè)的布局存在明顯的不足，與三星合資的S-LCD第七代面板生產(chǎn)線未必能夠為他在液晶顯示器市場帶來直接的成本效益，缺乏對整體產(chǎn)業(yè)鏈的掌控再加上日系品牌的慣性，大概沒有誰會認為Sony在價格戰(zhàn)中能占到什么便宜。
這樣的OSD按鍵設計，從未出現(xiàn)在一線品牌的任何一款產(chǎn)品中
那么，在大家紛紛強調以規(guī)格、價格制勝的今天，Sony該怎么辦？外山昌廣先生的答案是——“獨特性”。
的確，“獨特性”這三個字清楚地說明了Sony科技的魅力所在。獨特性，就是不會被模仿、被抄襲，也就不會因為大量復制品的出現(xiàn)而有損其價值。在獨特性的背后，是Sony深厚的工業(yè)設計功底，是Sony潛心鉆研30載的影像技術的沉淀，是Sony對品質和品位的不懈堅持。獨特性，就是品牌價值的根本。
很多人都認為IT產(chǎn)業(yè)很難造就名牌，因為電子產(chǎn)品的復制太過簡單。其實，IT的名牌和時尚業(yè)的名牌并沒有太大的分別——實物可以模仿和抄襲，但精神的積淀和帶來愉悅的審美卻必須經(jīng)過細心的雕琢和時間的淬煉。
從這個意義上說，IT產(chǎn)業(yè)的名牌之路還很漫長，而Sony，就是先行者之一。<
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