節(jié)能新政助力 中國彩電產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型
泡泡網(wǎng)數(shù)字家電頻道7月20日 節(jié)能惠民新政實施近兩個月之后，中國平板電視行業(yè)終于迎來第一個對節(jié)能電視的首個政策盤點。7月19日，在2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會上，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和彩電行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)咨詢公司奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》備受行業(yè)和社會關(guān)注。《白皮書》重點指出：節(jié)能惠民新政出臺，對彩電行業(yè)的格局影響巨大，有效助力平板電視產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，同時對家電企業(yè)的經(jīng)營和贏利能力具有積極意義。
《白皮書》由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢（AVC）組織專家認真調(diào)查研究，縝密組織編寫，期間得到了國家工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、中國標準化研究院、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心等部委和機構(gòu)的關(guān)心、支持和指導(dǎo)，同時也得到了TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、三星、康佳、海爾、熊貓、蘇寧電器、京東方、華星光電、友達、Mstar晨星等企業(yè)的大力支持?！栋灼房陀^系統(tǒng)地介紹了當前中國平板電視能效現(xiàn)狀，涉及政策、標準、技術(shù)、產(chǎn)品等各個方面，是當前我國有關(guān)平板電視節(jié)能方面最為詳實和權(quán)威的專題性報告，它對指導(dǎo)行業(yè)、啟發(fā)企業(yè)、引導(dǎo)消費者以及政府制定和完善政策都有很好的借鑒意義。
在家電行業(yè)期盼中，醞釀已久的以能效“領(lǐng)跑者”制度為核心內(nèi)容的家電節(jié)能補貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實施。這是距2009年6月開始至2011年5月底結(jié)束的首次實施涉及家電的“節(jié)能惠民工程”一年后，又一次家電節(jié)能補貼政策的實施，被市場解讀為家電節(jié)能新政。
《白皮書》研究指出，節(jié)能新政對彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生明顯的變化，體現(xiàn)政策助推行業(yè)升級的態(tài)勢。根據(jù)細則，本次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣的彩電范圍為，在電網(wǎng)電壓下正常工作，能接收、解調(diào)由電視信號調(diào)制的射頻信號，依據(jù)國家標準GB 24850《平板電視能效限定值及能效等級》，液晶電視為能效1級，且能效指數(shù)達到1.7及以上水平，等離子電視為能效1級，且能效指數(shù)達到1.4及以上水平，同時二者的被動待機功率不大于0.5瓦。本次節(jié)能惠民工程補貼將在2012年6月1日至2013年5月31日之間進行，對大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品的補貼額度最大，對于小尺寸、能效指數(shù)較低的產(chǎn)品補貼較少。此次節(jié)能惠民工程補貼結(jié)束后，將對平板電視產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的影響。
《白皮書》分析指出，節(jié)能新政補貼差異會導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)分化，是促使彩電產(chǎn)品升級的重要因素。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)計，液晶電視中達到二級以上能效標準的產(chǎn)品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中達到二級以上能效標準產(chǎn)品的銷售份額將占到92%以上，能效補貼受益面較其他家電產(chǎn)品廣，且一級能效產(chǎn)品中，大尺寸、中等尺寸產(chǎn)品較多，此類產(chǎn)品的份額將得到較為明顯的拉動。
對于液晶電視，主流尺寸32寸至42寸產(chǎn)品份額最大，在兩類能效指數(shù)中達標的份額也較其他產(chǎn)品多，其中，32≤尺寸＜42占到液晶電視銷售量的52%，而在能效指數(shù)1.7以上和能效指數(shù)1.9以上的產(chǎn)品中，份額也分別占到了36.3%和15.6%。其次是尺寸大于42寸的大尺寸液晶電視產(chǎn)品，在液晶電視銷量中份額占到了30%，其中能效指數(shù)1.7和1.9以上的產(chǎn)品份額也占到了20.9%和9%。
等離子電視產(chǎn)品中，主要也以大尺寸產(chǎn)品為主，盡管等離子產(chǎn)品在達到節(jié)能標準的平板電視產(chǎn)品的銷售份額中僅占6%，基本集中于能效指數(shù)在1.7以上的產(chǎn)品，份額為5.6%，達到1.9以上的產(chǎn)品份額較少。
《白皮書》測算了政策惠及的平板電視銷售預(yù)測規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計測算，目前平板電視中液晶電視一二級產(chǎn)品能效占比分別為30%和70%，等離子一二級占比分別為10%和90%。假設(shè)一年后政策目標達成，假設(shè)補貼期間（2012年6月1日至2013年5月31日）按補貼期間內(nèi)銷售4100萬臺液晶電視和262萬臺等離子電視來測算（二者之比為94:6），預(yù)計可享受節(jié)能補貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，占內(nèi)銷的比重約一半，總補貼金額60億元。
《白皮書》認為，節(jié)能新政對平板電視行業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用，從市場端來說主要會體現(xiàn)在以下兩點：一是拉動消費需求，擴大銷售規(guī)模。在平板電視增幅趨緩，家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼逐漸退出的環(huán)境下，節(jié)能補貼將促進新一輪的消費需求增長，平板電視銷售將迎來又一高峰。二是中高端產(chǎn)品價格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級提速。節(jié)能補貼使企業(yè)對高節(jié)能平板電視價格進行下調(diào)，以LED背光源液晶電視為代表的低能耗產(chǎn)品受到消費市場青睞，產(chǎn)品升級步伐將進一步加快。在城市市場，中高端更節(jié)能產(chǎn)品比重將會上升，CCFL產(chǎn)品份額將進一步被LED侵占；農(nóng)村市場，大屏幕平板電視比重將延續(xù)家電下鄉(xiāng)效果進一步提升。
從對企業(yè)盈利能力的影響上看，《白皮書》否定了政策會給企業(yè)帶來成本負擔(dān)的擔(dān)心。按照政策本意，補貼是補給消費者的，不會給企業(yè)帶來利潤增加；但是，從實際情況看，實施補貼可以增加高端產(chǎn)品比例，而高端產(chǎn)品的盈利水平要略高。因此，企業(yè)可以通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，實現(xiàn)利潤的增加。
新政落實階段性阻礙因素的應(yīng)對之策
《白皮書》認為，節(jié)能新政的落實，可能存在執(zhí)行政策出現(xiàn)偏差、非理性競爭、企業(yè)資金鏈、原材料供應(yīng)不足、企業(yè)價格包裝的風(fēng)險等阻礙因素。節(jié)能新政對家電行業(yè)今后走勢的影響是不可忽視的，各廠商應(yīng)該以積極的心態(tài)去認真對待，對于在實施過程中發(fā)生的問題要做好預(yù)判和解決對應(yīng)之策。
《白皮書》要求企業(yè)要以責(zé)任和義務(wù)的積極心態(tài)正確面對，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機。一方面，國內(nèi)經(jīng)濟正處于增速減緩的艱難時期，需要家電企業(yè)挺身而出為揮發(fā)經(jīng)濟增長做出貢獻。另一方面，隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和人民消費水平的不斷提高，消費拉動已經(jīng)成為調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要手段。家電與消費電子企業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起活躍市場促進經(jīng)濟增長的歷史責(zé)任。新政同時也是一次實現(xiàn)企業(yè)騰飛的機遇。這對技術(shù)領(lǐng)先又有規(guī)模的企業(yè)十分有利，借助節(jié)能新政完全有可能對行業(yè)重新進行洗牌，實現(xiàn)行業(yè)品牌格局的進一步優(yōu)化。
一是企業(yè)要加強營銷管理。節(jié)能新政實施后，高效壓縮機、節(jié)能顯示器、節(jié)能電機等關(guān)鍵配件，必然會出現(xiàn)供應(yīng)緊張的局面。要盡可能多的推廣高性能產(chǎn)品，必須保證關(guān)鍵原材料的供應(yīng)商不出現(xiàn)問題；其次，產(chǎn)品布局必須合理，有競爭性。實施節(jié)能新政后，多數(shù)企業(yè)會把產(chǎn)品集中布局到一二級能效產(chǎn)品上，很有可能會出現(xiàn)千軍萬馬過獨木橋的局面。因此，在產(chǎn)品布局上絕不能夠顧此失彼，出現(xiàn)產(chǎn)品線的失衡；再次，渠道拓展是實施新政的關(guān)鍵因素。高能效產(chǎn)品要想在市場迅速推廣，離不開渠道這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，培育自己的商業(yè)渠道，特別是終端渠道就顯得格外重要；第四，促銷活動做到恰到好處。特別是要抓住銷售旺季、十一黃金周、元春等關(guān)鍵性節(jié)點。
二是企業(yè)要順應(yīng)政策，盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從節(jié)能新政實施細則來看，并不是對節(jié)能產(chǎn)品的普惠，而是根據(jù)節(jié)能效果的差別進行有差異的補貼。因此，向受益最大的產(chǎn)品布局，才是明智之舉。從短期來看，既要增加享受補貼產(chǎn)品的力度，最大限度的利用好政策補貼，同時也要平衡好產(chǎn)品線，兼顧到三四級市場普及性需求的消費者。從長遠來看，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的要求，逐步減少低能效產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品向高能效產(chǎn)品上過度。這就要求企業(yè)要抓住研發(fā)創(chuàng)新不放松，以產(chǎn)品創(chuàng)新來實現(xiàn)產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型。特別是不能患上政策依賴癥，畢竟補貼政策是會終結(jié)的。
三是企業(yè)要抓住契機，實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。在節(jié)能新政實施之前，節(jié)能產(chǎn)品其實早就落入了企業(yè)的法眼，但是由于高效節(jié)能產(chǎn)品價格高，難以真正滿足普及性需求的要求。因而，出現(xiàn)了高效節(jié)能產(chǎn)品叫好不叫座的尷尬局面。節(jié)能新政的實施，有利于改變這一不利狀況，促進從低端產(chǎn)品占主流向高端產(chǎn)品作為主流的轉(zhuǎn)型升級。一定要做到在沒有政策補貼下，產(chǎn)品也能夠順利過渡到高能效上。
四是企業(yè)要實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局。關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已經(jīng)不是今天之事，但是節(jié)能新政的實施，更進一步證明了布局全產(chǎn)業(yè)鏈對產(chǎn)業(yè)升級的重要性。從上游產(chǎn)業(yè)鏈來說，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，上游供應(yīng)商最為關(guān)鍵。沒有上游供應(yīng)商提供高能效面板、壓縮機等關(guān)鍵零配件，廠家也不可能順利實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。在成熟產(chǎn)業(yè)中廠家一定會向上游供應(yīng)商滲透，從源頭上掌握關(guān)鍵零配件的供應(yīng)。從下游流通商來說，怎樣引導(dǎo)消費者使用節(jié)能產(chǎn)品，關(guān)鍵因素還在終端零售商這一塊。是自行構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)渠道，還是借用商業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)，需要廠家理性的思考決策。現(xiàn)在流通商業(yè)與制造商結(jié)盟的現(xiàn)象并不少見，這是一個不可忽視的戰(zhàn)略發(fā)展問題。
從發(fā)布會上獲悉，目前企業(yè)向國家能效委報備節(jié)能產(chǎn)品補貼手續(xù)的數(shù)量并不理想，主要原因在于節(jié)能產(chǎn)品的補貼報備手續(xù)并不完整齊全。為了實施有效的節(jié)能補貼政策，國家在節(jié)能補貼報備手續(xù)上做了嚴格的規(guī)定，其中包括節(jié)能產(chǎn)品各級銷售商的銷售發(fā)票、產(chǎn)品號、消費者身份證等相關(guān)手續(xù)，對企業(yè)來說關(guān)系到銷售系統(tǒng)的全過程管理，從企業(yè)到總經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、終端銷售商和消費者，必須具有一套系統(tǒng)、有效的銷售管理制度，才能成為企業(yè)享受節(jié)能補貼盛宴的有效保證。
在平板節(jié)能標準以及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費需求增長等因素的共同驅(qū)動下，節(jié)能環(huán)保將成為平板電視產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。未來市場，在節(jié)能技術(shù)不斷完善和創(chuàng)新下，將會有更多、更加環(huán)保的新技術(shù)、新材料應(yīng)用到平板電視產(chǎn)品上。同時，在政府、社會、廠商和消費者的共同努力下，節(jié)能平板電視產(chǎn)品將迎來嶄新發(fā)展機遇，中國平板節(jié)能市場將大有可為。隨著《中國平板電視節(jié)能白皮書》的發(fā)布，希望更多人認識到節(jié)能的重要性，更多的人參與到節(jié)能中來，為推動平板電視產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)升級做出貢獻。■
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