Opera發(fā)布移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)告iOS價(jià)值高
泡泡網(wǎng)軟件頻道7月20日 Opera軟件公司今天發(fā)布了第一期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告狀態(tài)報(bào)告，介紹全球移動(dòng)廣告核心數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢。該報(bào)告對(duì)全球領(lǐng)先移動(dòng)廣告平臺(tái)的觀點(diǎn)進(jìn)行了分析，采用的數(shù)據(jù)來自擁有350億次廣告曝光量的全球網(wǎng)絡(luò)，這些曝光量讓移動(dòng)廣告發(fā)布商在2011年能獲得超過2.4億美元的廣告收入。
Opera負(fù)責(zé)移動(dòng)消費(fèi)的執(zhí)行副總裁Mahi de Silva先生在于舊金山舉行的移動(dòng)+網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者大會(huì)（Mobile + Web DevCon）上，通過主題為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告狀態(tài)分析”演講同與會(huì)者分享了報(bào)告中的重要發(fā)現(xiàn)。
這些發(fā)現(xiàn)包括：
iOS平臺(tái)價(jià)值最高：iPhone上的千人曝光有效成本（eCPM,effective cost per thousand impressions）最高，為2.85美元，Android平臺(tái)以2.10美元緊隨其后，而Windows Phone平臺(tái)的千人曝光有效成本最低，僅為0.20美元。
富媒體投放升溫：富媒體廣告通過發(fā)掘高端移動(dòng)設(shè)備的可用功能，推動(dòng)了點(diǎn)擊率的增長、提高了用戶的參與度。
商業(yè)、財(cái)經(jīng)穩(wěn)居收益榜榜首。這兩個(gè)類別中每一次廣告曝光所創(chuàng)造的收益比其他任何類別都高。
選擇單一廣告網(wǎng)絡(luò)效果甚微。每個(gè)單一網(wǎng)絡(luò)在短時(shí)間內(nèi)都會(huì)出現(xiàn)流量巨幅變化的情況，因此，發(fā)行人和廣告主如果要實(shí)現(xiàn)收益和到達(dá)率最大化，就必須采取同時(shí)選用多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的投放策略。
此外，除了廣告效果轉(zhuǎn)化的規(guī)律和趨勢相關(guān)內(nèi)容，報(bào)告中還包括了以下廣告主感興趣的內(nèi)容：
不同人群的移動(dòng)設(shè)備選擇怎樣影響媒介購買決策
為什么手機(jī)移動(dòng)加載頁面將很快過時(shí)？
選擇移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的五個(gè)要點(diǎn)。
有興趣的網(wǎng)友可以從Opera官網(wǎng)www.opera.com/sma/閱讀完整的報(bào)告內(nèi)容。■
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