市場低速穩(wěn)增長 節(jié)能補(bǔ)貼助產(chǎn)業(yè)升級
泡泡網(wǎng)數(shù)字家電頻道7月22日 2012年上半年，中國彩電行業(yè)持續(xù)受外需不足、內(nèi)需不旺的影響，全行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢，彩電產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的壓力顯著加大，但進(jìn)入二季度后，受五一市場的促銷拉動和節(jié)能補(bǔ)貼政策推出的影響，國內(nèi)彩電零售市場呈現(xiàn)止跌回穩(wěn)的態(tài)勢，使彩電行業(yè)重現(xiàn)一片亮光。進(jìn)入2012年下半年，隨著平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策的持續(xù)推進(jìn)和城市十一旺季、農(nóng)村元春傳統(tǒng)旺季的相繼來臨，中國彩電市場有望逆勢回升，全年目標(biāo)達(dá)成有望。
一、2012年二季度中國彩電市場盤點(diǎn)
（一）行業(yè)總體情況
1、上半年1-5月量額齊跌，液晶電視銷量同比下降9.5%
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5，銷額為466.6萬臺，同比下降18.7%。
2、二季度4-5月跌幅起止回升，液晶電視銷量同比上升0.7%
2012年4-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模621.9萬臺，同比下降2.9%，零售額220.8億元，同比下降11.1%。其中，液晶電視銷量為567萬臺，同比提升0.7，銷額為200.1萬臺，同比下降9%。
據(jù)奧維咨詢（AVC）分析，導(dǎo)致上半年彩電零售規(guī)模總體下跌的原因主要有以下幾個(gè)方面：
1、2012年以來，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，住房持續(xù)限購，消費(fèi)需求低迷。從外部看，歐債危機(jī)拉低外需；國內(nèi)物價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行、社會就業(yè)壓力依舊明顯、股市不景氣、一二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過10%以上等因素嚴(yán)重影響了民眾消費(fèi)信心指數(shù)，彩電市場銷售同比降幅明顯。
2、促銷提前，推高四月銷量，透支五月銷量。據(jù)奧維咨詢（AVC）對各銷售渠道的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在五一旺季促銷的時(shí)間跨度較往年明顯提早，導(dǎo)致節(jié)前分流，也使得五月銷售降幅明顯。
3、液晶電視價(jià)格同比降幅微弱，市場拉動效應(yīng)有。今年3月份，液晶電視價(jià)格同比降幅明顯，降幅波動達(dá)9個(gè)點(diǎn)位，4月～5月降幅相差無幾，這使二季度價(jià)格吸引力集中在4月，5月價(jià)格吸引力低，致使整個(gè)季度價(jià)格對終端銷售拉力有限。
（二）細(xì)分市場情況
1、LED向全尺寸領(lǐng)域加速滲透，市場占比接近七成
從2012年主流企業(yè)的主推新品趨勢和消費(fèi)者購買傾向看，基本都選擇了LED背光液晶電視，隨著它與CCFL背光的價(jià)格比逐漸走低，價(jià)格替代效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，這都快速提升了LED背光液晶在全尺寸和全領(lǐng)域的滲透率，到今年6月，已占領(lǐng)市場的七成。
2、3D電視逆勢上升，平板滲透率超過三成
3D產(chǎn)品的滲透率逐級攀升，據(jù)奧維咨詢（AVC）月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年5月，3D銷量達(dá)到83萬臺，滲透率從1月份的24%上升到了30%?？扉T式3D依舊領(lǐng)先，與偏光式3D市場份額占比為63:37。在快門式3D的價(jià)格打壓之下，偏光式3D能否搶回50%的市場份額，還有賴于其成本的降價(jià)幅度，此外，由于索尼、松下部份產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)向偏光式，未來戰(zhàn)局依舊迷離。
3、智能電視趨勢銳不可當(dāng)，多方博弈競爭激烈
進(jìn)入2012年，國內(nèi)品牌迅速發(fā)力，開春推出了諸多智能電視新品，將之前的擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)、可視頻點(diǎn)播、可下載使用應(yīng)用程序簡單智能電視產(chǎn)品，發(fā)展成為具備語音識別、手勢識別等一系列人機(jī)互動功能，注重交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢(AVC)月報(bào)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年5月智能電視市場強(qiáng)勁增長，銷量29.1萬臺，平板電視銷量滲透率26.8%。
4、新尺寸市場份額持續(xù)擴(kuò)張
據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，39寸產(chǎn)品從今年元春上市后，數(shù)量快速增加，對37寸產(chǎn)品形成明顯的絞殺之勢，到5月，已呈明顯壓倒性優(yōu)勢。而43寸從去年十一上市后，份額增長緩慢而穩(wěn)定，在40-43寸尺寸段中，目前份額為13%，后續(xù)增長空間仍需考量。此外，48產(chǎn)品從去年十一上市后，份額維持穩(wěn)定，但受到50寸電視產(chǎn)品的壓力，份額受到壓縮，后續(xù)成長空間有限。
二、市場熱點(diǎn)
（一）節(jié)能新政出臺，助力平板電視產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型
在彩電行業(yè)期盼中，醞釀已久的平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實(shí)施。這是距2009年6月開始至2011年5月底結(jié)束的首次實(shí)施涉及家電的“節(jié)能惠民工程”一年后的又一次家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施。
1、補(bǔ)貼差異會導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)分化
根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，液晶電視中達(dá)到二級以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中達(dá)到二級以上能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的銷售份額將占到92%以上，能效補(bǔ)貼受益面較其他家電產(chǎn)品廣。
對于液晶電視，主流尺寸32寸至42寸產(chǎn)品份額最大，在兩類能效指數(shù)中達(dá)標(biāo)的份額也較其他產(chǎn)品多，其中，32≤尺寸＜42占到液晶電視銷售的52%，其次是尺寸大于42寸的液晶電視產(chǎn)品，在液晶電視銷量中份額占到了30%，其中能效指數(shù)1.7和1.9以上的產(chǎn)品份額也占到了20.9%和9%。等離子電視產(chǎn)品中，主要也以大尺寸產(chǎn)品為主，雖然等離子產(chǎn)品在達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的平板電視產(chǎn)品的銷售份額中僅占6%，基本集中于能效指數(shù)在1.7以上的產(chǎn)品，份額為5.6%，達(dá)到1.9以上的產(chǎn)品份額較少。
2、測算政策惠及銷量2126萬臺，涉及銷額758億元
根據(jù)統(tǒng)計(jì)測算，目前平板電視中液晶電視一二級產(chǎn)品能效占比約分別為30%和70%，等離子一二級占比分別為10%和90%。假設(shè)一年后政策目標(biāo)達(dá)成，假設(shè)補(bǔ)貼期間（2012年6月1日至2013年5月31日）內(nèi)銷量4100萬臺和液晶電視和等離子電視占比約為94:6的比重來測算，預(yù)計(jì)可享受節(jié)能補(bǔ)貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元占內(nèi)銷的比重約一半，總補(bǔ)貼金額60億元。
（二）節(jié)能新政引發(fā)液晶電視背光源更替激化 D-LED滲透加速增長
自2010年以來開始的LED背光源替代CCFL背光源風(fēng)潮，也因本輪政策補(bǔ)貼的推出達(dá)到高潮，在既要求產(chǎn)品達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，又避免提升生產(chǎn)成本，同時(shí)還要使消費(fèi)者獲得較好的觀看體驗(yàn)等多方因素的催生下，背光源技術(shù)變革在2012年進(jìn)入了新一輪更新期。
先前的LED與CCFL之爭LED已明顯勝出，LED背光在布局中有更高的靈活性和可操作性。而在LED背光產(chǎn)品中又可細(xì)分為E-LED（側(cè)入式LED背光設(shè)計(jì)）和D-LED（直下式LED背光設(shè)計(jì)）。E-LED在液晶模組厚度、重量、能耗三大方面擁有無可爭辯的優(yōu)勢，而D-LED則在亮度和對比度上有較好的表現(xiàn)，此外，D-LED產(chǎn)品有D-LED和低成本D-LED兩種產(chǎn)品解決方案，為企業(yè)配置產(chǎn)品成本提供了更多的選擇。
成本方面，低成本D-LED使用了CCFL背光的背光設(shè)計(jì)，使其成本比側(cè)入式背光的LED低約20美元，而與CCFL相比僅多出5美元左右的成本價(jià)格，基本實(shí)現(xiàn)了低成本化。隨著DLED在成本上逐漸接近CCFL，市場必將成取代之勢。據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，CCFL背光源2012年第14周（03.26-04.01）滲透率為18.06%，經(jīng)過五一期間快速滑落已降至26周（06.18-06.24）的9.68%，跌至10%以下，而隨著企業(yè)在D-LED上的不斷投入，D-LED在低端市場已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的替代趨勢，滲透率到26周已躍至13.29%。
（三）實(shí)網(wǎng)銷售遇冷，虛網(wǎng)銷售漸趨火熱
進(jìn)入2012年以來，國內(nèi)彩電市場零售渠道銷售持續(xù)不振。與此相應(yīng)的則是網(wǎng)上銷售渠道的一片紅火，隨著京東、天貓、蘇寧易購等一系列大型網(wǎng)上商城的崛起，在線購買家電產(chǎn)品逐漸成為流行，電商的低價(jià)優(yōu)惠策略，促使不少消費(fèi)者先到實(shí)體店體驗(yàn)家電，再到網(wǎng)店下單。網(wǎng)絡(luò)銷售的興起對于傳統(tǒng)渠道的影響必將深遠(yuǎn)，平板電視作為大家電的代表，較其他產(chǎn)品，其網(wǎng)絡(luò)銷售又具有其特別之處。
1、較實(shí)網(wǎng)渠道總體份額少，呈現(xiàn)明顯趨勢上升
從整體環(huán)境來看，目前彩電業(yè)正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛網(wǎng)渠道飛速擴(kuò)張，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)彩電品牌都處于轉(zhuǎn)型猶豫期，研發(fā)、產(chǎn)品、銷售在此背景下將發(fā)生巨大變化。但從目前來看，通過大連鎖、百貨商場、超市等實(shí)體渠道仍然是平板電視銷售的主要渠道，無論是產(chǎn)品銷量還是銷額，實(shí)體渠道的份額都是難以撼動的，而通過電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)的銷售份額仍舊較小，但隨著電商網(wǎng)站的增多、影響力增強(qiáng)，以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和觀念的改變，虛網(wǎng)銷售必將迅猛發(fā)展。
2、品牌集中度高，外資品牌優(yōu)勢明顯
從銷售品牌來看，值得關(guān)注的是外資品牌在網(wǎng)店銷售的份額明顯高于國內(nèi)品牌，這一方面是源于網(wǎng)上銷售的外資品牌平板電視產(chǎn)品具有較高的價(jià)格優(yōu)勢，另一方面是因?yàn)橥赓Y品牌在消費(fèi)者心目中所固有的影響力以及產(chǎn)品在實(shí)網(wǎng)渠道較高的定價(jià)。由于擁有一定的品牌優(yōu)勢，加之在實(shí)網(wǎng)渠道價(jià)格較高，在虛網(wǎng)銷售中價(jià)格稍降便能引來大量消費(fèi)者的關(guān)注和購買，形成購買訂單。國產(chǎn)品牌虛網(wǎng)渠道銷售占其總銷量的比重相對較少。一方面是由于自身對于虛網(wǎng)銷售渠道定位，另一方面是為了規(guī)避虛網(wǎng)渠道頻繁的價(jià)格戰(zhàn)波及自身，影響實(shí)網(wǎng)銷售的投入與銷售節(jié)奏。
3、尺寸分布與實(shí)網(wǎng)渠道類似，32寸、42寸為主流
由于網(wǎng)絡(luò)銷售的特殊性，虛網(wǎng)渠道銷售的平板電視產(chǎn)品尺寸并沒有實(shí)網(wǎng)渠道豐富，但在主要銷售尺寸中與實(shí)網(wǎng)銷售的尺寸基本一致，均為32寸、42寸產(chǎn)品，此外，26寸、29寸、46寸、47寸產(chǎn)品在虛網(wǎng)銷售中也受到消費(fèi)者的追捧。隨著網(wǎng)店銷售的不斷完善，相信在后續(xù)的銷售中網(wǎng)店尺寸將不斷豐富。
三、全年市場預(yù)測
（一）行業(yè)趨勢預(yù)判：宏觀經(jīng)濟(jì)跌幅見底，行業(yè)下半年有望實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)
相較于一季度的艱難開局，二季度銷售的低于預(yù)期，后續(xù)市場發(fā)展的態(tài)勢又將是怎樣的情形，值得關(guān)注與分析，從二季度看下半年的消費(fèi)市場需求，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為有以下幾個(gè)因素需要考慮：
1、價(jià)格：多重因素疊加，下半年彩電行業(yè)性價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)
整體來看，行業(yè)價(jià)格趨勢趨向于價(jià)格戰(zhàn)，在消費(fèi)需求不振的背景下，受企業(yè)年度目標(biāo)壓力，上游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)關(guān)系、節(jié)能補(bǔ)貼的價(jià)格刺激作用，電商價(jià)格等多重因素疊加影響，促使價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)加大。
首先，需求持續(xù)不振、上半年企業(yè)年度目標(biāo)完成情況不佳，將直接推高價(jià)格戰(zhàn)的可能。年初，各主力品牌全年計(jì)劃目標(biāo)制定較高，面對2012年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，以低價(jià)求規(guī)模是2012年的行業(yè)導(dǎo)向，由于上半年市場不景氣，在下半年各整機(jī)廠商可能使用更加激進(jìn)的價(jià)格策略。同時(shí)，從目前的上游供應(yīng)情況來看，隨著國內(nèi)京東方、華星光電陸續(xù)量產(chǎn)，上有產(chǎn)能迅速擴(kuò)張，為了消化龐大的產(chǎn)能，不排除面板廠以降價(jià)的方式加速面板銷售，倘若市場持續(xù)不振，必將影響上游面板廠量產(chǎn)推進(jìn)。上游降價(jià)勢頭明顯，必然帶動下游成本降低，產(chǎn)品降價(jià)亦成為可能。
此外， 6月開始正式實(shí)施的平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策將明顯改變現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，廠商為了更多的獲得補(bǔ)貼金額，將集中推廣入圍節(jié)能產(chǎn)品，對于消費(fèi)者來說，盡管補(bǔ)貼已經(jīng)有變相降價(jià)的利好，但是值得注意的是，廠商為了完成50萬臺的目標(biāo)同時(shí)獲得大額補(bǔ)貼款項(xiàng)，極有可能挑起節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)，并最終引發(fā)各品牌的價(jià)格競爭。
電子商務(wù)的蓬勃興起，尤其是家電類產(chǎn)品，大家電產(chǎn)品在各大電商網(wǎng)站的熱銷，悄然改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，傳統(tǒng)連鎖渠道日漸變?yōu)橘u場體驗(yàn)，實(shí)際成交則發(fā)生在鼠標(biāo)與鍵盤之間。家電類產(chǎn)品電子商務(wù)的興起對傳統(tǒng)零售渠道的沖擊無疑是巨大的，極其明顯的價(jià)格優(yōu)勢，和日益完善的物流體系，都使得這一市場成為兵家必爭之地。線上渠道的低價(jià)對線下銷售構(gòu)成極大威脅，倒逼線下價(jià)格走低，或者配以豐厚的贈品，變相降價(jià)。
隨著產(chǎn)品價(jià)格的不斷走低和消費(fèi)信心的恢復(fù)，相信能夠促使市場熱度提升，達(dá)成全年目標(biāo)，完美收官。
2、產(chǎn)業(yè)鏈：本土產(chǎn)業(yè)鏈崛起，供應(yīng)關(guān)系將發(fā)生重大變革
2012年上半年，隨著華星光電和BOE的兩條8..5代線的投產(chǎn)，中國彩電行業(yè)的大尺寸TFT面板供應(yīng)，又多了一個(gè)有利的來源，下半年隨著華星和BOE良品率的提高和投片規(guī)模的擴(kuò)大，本體高世代面板的產(chǎn)能將迎來產(chǎn)能釋放和尺寸規(guī)格增加的雙重利好。特別是32吋、46吋等主力規(guī)格的穩(wěn)定供應(yīng)，有望改寫產(chǎn)業(yè)格局，這樣國內(nèi)面板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系隨之會發(fā)生明顯改變，BOE在良品率持續(xù)爬升和價(jià)格優(yōu)惠條件下，有望進(jìn)入多數(shù)國內(nèi)品牌的重要供應(yīng)商之列；而華星光電也有希望通過與一些國內(nèi)品牌達(dá)成技術(shù)與戰(zhàn)略合作，擺脫TCL一家獨(dú)大的供應(yīng)格局，在采購合作伙伴方面邁出多元化的歷史性步伐。
但從行業(yè)的發(fā)展趨勢看，生產(chǎn)企業(yè)僅僅形成對上游硬件廠商的采購結(jié)盟是永遠(yuǎn)不夠的，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的全要素競爭法則的深入推進(jìn)，整機(jī)企業(yè)和上游企業(yè)在相互選擇的基礎(chǔ)上抱團(tuán)競爭，采取上下游協(xié)同作戰(zhàn)模式，從而形成從資源端（面板商、內(nèi)容運(yùn)營商）整機(jī)端、渠道端的聯(lián)盟體，才能真正在未來的競爭中占得先機(jī)。
3、智能電視：多品牌混戰(zhàn)，產(chǎn)品定位新起點(diǎn)與新方向
國內(nèi)各整機(jī)廠商相繼推出自己的智能電視產(chǎn)品，智能電視成為業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的新盈利點(diǎn)。國內(nèi)品牌成為國內(nèi)智能電視市場的主導(dǎo)力量，這一先發(fā)優(yōu)勢在2012年表現(xiàn)得尤為明顯。同時(shí)，上半年外資品牌均已進(jìn)入智能電視市場。2012年智能電視市場可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。而在今年5月，聯(lián)想開始涉足國內(nèi)智能電視領(lǐng)域，也使得這一戰(zhàn)事的走向變得撲朔迷離。
但從整個(gè)行業(yè)來看，對于智能電視方向的定位已然清晰。從技術(shù)方向來看，人機(jī)交互方式的變革將成為下半年行業(yè)競爭的焦點(diǎn)，上半年隨著語音識別技術(shù)的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，語音識別技術(shù)對于消費(fèi)者來說是一個(gè)新鮮事物，操作便捷、解放雙手的體驗(yàn)深受消費(fèi)者的喜愛，但從現(xiàn)實(shí)上說，語音識別技術(shù)因其識別準(zhǔn)確度問題、依靠網(wǎng)絡(luò)云計(jì)算等方面問題，在使用方面仍存在較多的問題和困擾，在這個(gè)基礎(chǔ)上，手勢識別技術(shù)的推出無疑是對語音識別的完美接力，在下半年，手勢識別技術(shù)必將成為繼語音識別之后又一重要功能熱點(diǎn)，受到市場的熱烈追捧。
從市場方向來看，智能電視在上半年的市場表現(xiàn)不俗，月度滲透率高達(dá)26.8%，與3D電視相比，智能電視的發(fā)展并不受屏幕大小的限制，而且隨著智能電視芯片的不斷更新?lián)Q代，低成本的智能電視解決方案相信將很快浮出水面，智能電視功能不再是高端旗艦產(chǎn)品的亮點(diǎn)，而是成為更多不同尺寸產(chǎn)品的標(biāo)配。相信在智能電視體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，會有越來越多的消費(fèi)者選擇智能電視。
總之，智能電視給彩電行業(yè)帶來的不僅是一個(gè)新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)，它帶來的還是整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。面對當(dāng)前彩電市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤及市場增長新的機(jī)會點(diǎn)。相信，智能電視必將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動力量。
（二）2012年下半年度中國彩電市場成長趨勢預(yù)測
1、下半年行情走勢分析
2012年下半年行情，將在由宏觀經(jīng)濟(jì)和市場需求代表的力量，以及由經(jīng)濟(jì)政策和重大事件代表的力量兩類之間展開博弈。其中，由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的緩慢以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、物價(jià)持續(xù)維持高位，經(jīng)濟(jì)和市場代表的力量向下，由于國內(nèi)宏觀調(diào)控和相關(guān)體育賽事的到來，政策和重大事件代表的力量向上。
經(jīng)濟(jì)和市場代表的力量向下，源于消費(fèi)信心的持續(xù)低迷，物價(jià)高位，CPI盡管回落但仍難抵購買力的萎縮，PMI指標(biāo)雖有持續(xù)中位上攀，但經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的跡象不足等。如僅依賴經(jīng)濟(jì)和市場力量，彩電消費(fèi)需求或?qū)⒊霈F(xiàn)慣性下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
政策和重大事件代表的力量向上，主要是基于對節(jié)能補(bǔ)貼新政的預(yù)期，節(jié)能新政的作用效果預(yù)計(jì)將在下半年開始逐漸顯現(xiàn)，倫敦奧運(yùn)作為一個(gè)傳統(tǒng)市場運(yùn)作亮點(diǎn)，對6-8月傳統(tǒng)淡季的調(diào)節(jié)作用也會顯現(xiàn)，而到了9月、10月，傳統(tǒng)的金九銀十，以及年末家電下鄉(xiāng)政策推出可能帶動的翹尾反應(yīng)，使得下半年行情走勢看好。
據(jù)此奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2012年第三季度全國彩電銷售預(yù)計(jì)達(dá)到1069.3萬臺，同比增長3.5%，第四季度銷量將達(dá)到1345.9萬臺，同比增長3.4%。
2、全年市場銷售情況預(yù)測
結(jié)合上述行情的背景分析，以及對消費(fèi)市場需求，產(chǎn)業(yè)上下游供需和變化，包括企業(yè)市場策略等方面的綜合分析，奧維咨詢（AVC）對2012年全年市場發(fā)展的判斷如下：
2012年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4191萬臺，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬臺，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達(dá)到280萬臺，同比增長8.1%，CRT電視產(chǎn)品銷量繼續(xù)快速下降，零售量將達(dá)到103萬臺，同比下降52.4%。中高端產(chǎn)品的3D和智能標(biāo)配，城市和農(nóng)村的協(xié)同推進(jìn)。預(yù)測全年國內(nèi)3D液晶電視銷量有望達(dá)到1615萬臺，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動下，3D滲透率高達(dá)84%，液晶3D電視銷量將達(dá)1379萬臺，滲透率也有望達(dá)到36%。全年智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺，占平板電視零售規(guī)模的25%，其中，液晶電視917萬臺，滲透率為24%，等離子電視110萬臺，滲透率為39%。
隨著六月銷售的結(jié)束，2012年上半年彩電市場落下帷幕，中國彩電市場上半年規(guī)模將已成定局，對于各彩電廠商而言，上半年的銷售情況可能對全年業(yè)績目標(biāo)具有一定的影響，需求新的業(yè)績增長點(diǎn)在未來六個(gè)月里顯得尤為重要。同時(shí)，隨著外資品牌在價(jià)格、產(chǎn)品功能等方面不斷發(fā)起新的攻勢，國內(nèi)品牌將以怎樣的方式去應(yīng)對，同時(shí)下半年行情走勢又將如何，值得業(yè)界思考與關(guān)注?！?/P>
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