營(yíng)銷3.0時(shí)代：超人集團(tuán)品牌傳播新思維
2012年6月11日，中國(guó)個(gè)人護(hù)理小家電國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)超人集團(tuán)有限公司與中國(guó)智能化數(shù)字營(yíng)銷先導(dǎo)上海傳漾廣告有限公司對(duì)外宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，傳漾廣告將利用旗下MAX品牌廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)為超人集團(tuán)2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣展開(kāi)全面、長(zhǎng)期的服務(wù)與合作。
在營(yíng)銷3.0時(shí)代背景下，品牌傳播需要更加追求情感層面的深層互動(dòng)與共鳴。品牌傳播已經(jīng)不再像以往一樣單純追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是需要通過(guò)媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。在業(yè)內(nèi)其它品牌依然以傳統(tǒng)媒體為主、新媒體為輔的傳統(tǒng)思維情況下，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的補(bǔ)充，而是能夠擔(dān)當(dāng)更加重要的角色。2012年我們將采用傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體兩條腿走路的方式，開(kāi)創(chuàng)品牌傳播新路。 “傳漾廣告是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)領(lǐng)先的智能數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商，在品牌推廣方面積累了大量的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，我們很看好通過(guò)傳漾互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)使超人集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)方面保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！背思瘓F(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。
此次超人集團(tuán)與傳漾廣告的戰(zhàn)略合作，是超人集團(tuán)緊跟數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)所做的巨大改變。通過(guò)從傳漾cookies數(shù)據(jù)庫(kù)中匹配出超人集團(tuán)產(chǎn)品目標(biāo)受眾，運(yùn)用富媒體投放、媒體平臺(tái)全網(wǎng)覆蓋，頻次定向和重定向技術(shù)等傳播形式，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。除品牌形象廣告外，本次超人網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)還將結(jié)合新品發(fā)布、活動(dòng)參與和季節(jié)促銷等多個(gè)方面開(kāi)展。預(yù)計(jì)將引發(fā)2億網(wǎng)民關(guān)注超人網(wǎng)絡(luò)廣告，觸發(fā)數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)民的進(jìn)一步了解超人品牌。同時(shí)，廣告投放點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，為傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道以及電子商務(wù)渠道增加到店率和在線購(gòu)買(mǎi)率，實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代，需要全新的品牌傳播思維。超人集團(tuán)希望通過(guò)這次合作，借助傳漾領(lǐng)先技術(shù)和專業(yè)服務(wù)，憑借網(wǎng)絡(luò)媒體在精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、創(chuàng)新性、多樣性方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大超人品牌影響力，全力將超人品牌打造成為網(wǎng)絡(luò)個(gè)人護(hù)理小家電知名品牌。
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